1月5日，癸卯兔年茅臺(tái)生肖系列在“茅酒之源”發(fā)布�！懊┡_(tái)時(shí)空”獲悉該系列零售指導(dǎo)價(jià)，53%vol的500ml貴州茅臺(tái)酒（癸卯兔年）是2499元、375ml×2的貴州茅臺(tái)酒（癸卯兔年）是3599元，53%vol的500ml茅臺(tái)王子酒（癸卯兔年）是688元、53%vol的2.5L貴州大曲酒（癸卯兔年）是1888元。

　　貴州茅臺(tái)酒（癸卯兔年）的零售指導(dǎo)價(jià)延續(xù)了牛年、虎年的價(jià)格，上市迅速引發(fā)關(guān)注。1月5日舉行的貴州茅臺(tái)生肖系列暨巽風(fēng)數(shù)字世界發(fā)布會(huì)，超千萬(wàn)人次觀看了圖文直播。截至“茅臺(tái)時(shí)空”發(fā)稿時(shí)，已有12812651人次瀏覽了圖文直播。

　　1月5日當(dāng)晚，在i茅臺(tái)舉行的“送虎迎兔”癸卯兔年貴州茅臺(tái)酒首場(chǎng)專場(chǎng)上，29999瓶500ml兔茅吸引了超過(guò)212.2萬(wàn)用戶參與申購(gòu)。

　　作為茅臺(tái)極具競(jìng)爭(zhēng)力的文化產(chǎn)品之一，癸卯兔年茅臺(tái)生肖系列都具有較高的藝術(shù)品味和收藏價(jià)值。據(jù)悉，從1月6日起，用戶可以每天在i茅臺(tái)預(yù)約申購(gòu)?fù)妹��?

　　廣科咨詢首席策略師沈萌認(rèn)為，生肖酒作為酒企營(yíng)銷策略，希望通過(guò)創(chuàng)造新概念來(lái)刺激潛在消費(fèi)增量。對(duì)于生肖概念更敏感的消費(fèi)者也能通過(guò)生肖酒，滿足心理需求。

　　在2022年實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)的茅臺(tái)醬香系列酒，生肖系列一直備受市場(chǎng)關(guān)注。今年推出的茅臺(tái)王子酒（癸卯兔年）和貴州大曲酒（癸卯兔年）同樣創(chuàng)意十足。

　　茅臺(tái)王子酒（癸卯兔年）瓶身顏色以玉石綠為主色調(diào)，工藝為玻璃瓶噴釉烤花，栩栩如生，經(jīng)典再現(xiàn)。如意瓶蓋紋理，精粹雅致、光耀奪睛，寓意祥瑞天下、喜樂(lè)安康。

　　貴州大曲酒（癸卯兔年）以綠色、翠色與“玉兔”的概念相結(jié)合創(chuàng)作，玉的溫潤(rùn)之美與九寨溝五彩池“天然調(diào)色盤”的契合，表達(dá)其貴氣和靈性、吉祥如意、福澤延綿之意。

　　在酒類營(yíng)銷專家蔡學(xué)飛看來(lái)，“貴州茅臺(tái)生肖酒是目前重要的投資產(chǎn)品，是品牌用戶嘗新、收藏、品鑒的重要產(chǎn)品�！�

　　據(jù)界面新聞報(bào)道，目前終端市場(chǎng)情況顯示，貴州茅臺(tái)生肖酒在品牌溢價(jià)與收藏屬性的加持之下，終端成交價(jià)格一路高走。

　　從688元到3599元，癸卯兔年茅臺(tái)生肖系列體現(xiàn)出“質(zhì)價(jià)匹配、層次清晰、梯度合理”的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)體系，打好“茅臺(tái)醬香?股份出品”的王牌。

　　酒業(yè)營(yíng)銷專家肖竹青在接受媒體采訪時(shí)表示，茅臺(tái)酒是中國(guó)商務(wù)消費(fèi)的一大載體，富有社交屬性和收藏屬性。而生肖酒是茅臺(tái)文創(chuàng)路線的載體，有著紀(jì)念意義，流通量有限，更能體現(xiàn)這種社交和收藏屬性，價(jià)格高也很正常。（文章來(lái)源：茅臺(tái)時(shí)空）

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