2022年12月29日，茅臺集團(tuán)旗下三亞海棠灣茅臺度假村開業(yè)。該度假村由奢華茅臺尊品酒店，高端茅臺珍品酒店，輕奢茅臺精品酒店，旅居茅臺典品酒店組成，并配套會議中心、水上樂園等，是一家集住宿、餐飲、會議、旅游、親子娛樂、休閑度假、文化展示、白酒品鑒等功能為一體的多元化度假酒店。

　　三亞作為全國高星級酒店密集的地方，且海棠灣奢華酒店眾多，想要在一眾的奢華酒店當(dāng)中脫穎而出，除了服務(wù)和產(chǎn)品質(zhì)量外，每家都有自己的特色。

　　而對于茅臺的度假村來講，與白酒文化的結(jié)合自然成為了其重要的宣傳點(diǎn)。

　　▋ 酒旅融合

　　酒旅融合是茅臺集團(tuán)的三大主業(yè)之一，以茅臺品牌為載體，將茅臺酒文化同旅游相結(jié)合，為消費(fèi)者創(chuàng)造更加多元化和場景化的消費(fèi)體驗。

　　此次三亞海棠灣茅臺度假村的開業(yè)，是茅臺濱海酒旅融合項目，也是茅臺文旅一路向南，延伸打開酒旅市場的第1步。

　　從設(shè)計來看，三亞海棠灣茅臺度假村中處處體現(xiàn)茅臺酒文化的元素，小到房卡、毛巾，大到雕塑裝飾品，都包含了茅臺logo和設(shè)計形象。

　　度假村中的四個酒店也是根據(jù)定位不同采取了不同的設(shè)計風(fēng)格。

　　其中，設(shè)計風(fēng)格具“茅臺感”的就是主打奢華的尊品酒店。風(fēng)格為中式古典風(fēng)格，與茅臺固有色調(diào)一致，房間有80間左右。映入眼簾的便是古色古香的中式宅院，華貴大氣，極具典雅韻味。

　　以朱砂、中國紅為主色調(diào)的開放式大堂空間視野廣闊，展現(xiàn)了中國古代傳統(tǒng)建筑藝術(shù)所追求的對稱美，大廳擺放的雕塑也是以茅臺酒瓶為元素。

　　房間內(nèi)裝飾巧妙運(yùn)用了水墨元素和竹元素，給人舒適淡雅的感覺。

　　尊品酒店主要以商務(wù)人士和中產(chǎn)階層為主，年齡段則主要在40-50歲及以上的人群。中式典雅風(fēng)格毫無疑問成為佳的選擇。

　　珍品酒店則主打商務(wù)休閑，價格在一千余元左右。

　　精品酒店定位群體以年輕人為主，設(shè)計風(fēng)格時尚張揚(yáng)。

　　典品酒店以“環(huán)保居家”為核心主題，是旅居三亞常住的選擇。

　　▋ 消費(fèi)品酒店的發(fā)展前景

　　像茅臺這類消費(fèi)品集團(tuán)涉足酒店的案例業(yè)界很多，發(fā)展現(xiàn)狀各不相同，除了有品牌號召力的原因，還與品牌調(diào)性和市場契合度有關(guān)。

　　消費(fèi)品品牌跨界酒店與酒店發(fā)展新零售不同，需要有強(qiáng)大的粉絲基礎(chǔ)，通過其品牌號召力和獨(dú)特的產(chǎn)品體驗去帶動酒店收入，如果產(chǎn)品具有稀缺性市場反響會更強(qiáng)烈。

　　三亞海棠灣茅臺度假村，從品牌調(diào)性詮釋，市場契合度和產(chǎn)品稀缺性三個方面上看表現(xiàn)都不錯，后續(xù)在住宿體驗和運(yùn)營服務(wù)上還有待市場檢驗。(來源 :茅臺時空)

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