1月8日，認(rèn)證主體為“四川郎酒股份有限公司”的微信公眾號(hào)“郎酒股份”以《青花郎事業(yè)部分拆設(shè)立青花郎事業(yè)部和紅花郎事業(yè)部》為題發(fā)文，瞬時(shí)引發(fā)行業(yè)高度關(guān)注。

　　2022年銷(xiāo)售突破200億元，產(chǎn)能儲(chǔ)能創(chuàng)歷史新高的郎酒，為何突然宣布將青花郎事業(yè)部“一分為二”？

　　200億郎酒

　　被“一分為二”的青花郎事業(yè)部

　　2022年12月30日，郎酒股份副董事長(zhǎng)汪博煒發(fā)表年終講話，祝賀郎酒股份2022年取得較好成績(jī)，圓滿完成全年?duì)I銷(xiāo)目標(biāo)，站上年銷(xiāo)售200億元臺(tái)階。

　　200億元的捷報(bào)才剛開(kāi)始在業(yè)內(nèi)外傳播，青花郎事業(yè)部被“一分為二”的消息又緊隨而來(lái)，搶占話題熱度的同時(shí)，又讓業(yè)內(nèi)人士感到困惑，突然的拆分背后，郎酒到底有何打算？

　　按照“郎酒股份”的發(fā)文內(nèi)容來(lái)看，青花郎事業(yè)部負(fù)責(zé)青花郎、紅運(yùn)郎及以上產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)，郎酒銷(xiāo)售公司副總經(jīng)理易明亮兼任青花郎事業(yè)部總經(jīng)理；紅花郎事業(yè)部負(fù)責(zé)紅花郎、郎牌郎的運(yùn)營(yíng)，李俊任紅花郎事業(yè)部總經(jīng)理；陳振偉任郎牌特曲事業(yè)部總經(jīng)理。

　　突然宣布“卻是”早有部署！在接受采訪的業(yè)內(nèi)資深人士看來(lái)，近幾年，郎酒對(duì)旗下事業(yè)部的調(diào)整較為頻繁，主要是為了順應(yīng)市場(chǎng)的快速改變，應(yīng)是期望通過(guò)“更獨(dú)立、更聚焦”的發(fā)展模式，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)“更完善、更堅(jiān)實(shí)”的產(chǎn)品矩陣。

　　●2015年底五大事業(yè)部變?yōu)榱�大事業(yè)部；

　　●2016年7月，老郎酒事業(yè)部合并入紅花郎事業(yè)部；

　　●2017年3月，郎酒五大事業(yè)部變?yōu)榧t花郎、小郎酒、郎牌特曲三大事業(yè)部；

　　●2017年7月，紅花郎事業(yè)部更名為青花郎事業(yè)部；

　　●2019年3月，郎酒新設(shè)郎酒莊園事業(yè)部、綜合渠道事業(yè)部?jī)纱笫聵I(yè)部；

　　●2020年，郎酒莊園事業(yè)部整體劃入郎酒莊園公司；

　　●2022年，綜合渠道事業(yè)部更名為電商KA事業(yè)部……

　　由此可以看出，此次將青花郎事業(yè)部“一分為二”只是讓人感到突然，卻并不是突兀的安排。

　　高端、腰部分開(kāi)發(fā)力

　　郎酒要激 活產(chǎn)品矩陣勢(shì)能！

　　青花郎，中國(guó)兩大醬香白酒之一；青花郎，赤水河左岸，莊園醬酒。長(zhǎng)期以來(lái)，青花郎都是郎酒用來(lái)沖刺高端的“王牌”。

　　曾有業(yè)內(nèi)人士指出，青花郎作為郎酒股份的頭牌產(chǎn)品，近年來(lái)，量?jī)r(jià)齊升，已成長(zhǎng)為中國(guó)高端白酒之一。

　　另值得一提的是，從市場(chǎng)反饋的信息來(lái)看，青花郎在市場(chǎng)千元價(jià)格帶已經(jīng)穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)一席之地，品質(zhì)備受消費(fèi)者信賴的同時(shí)，青花郎品牌也早已深入人心。

　　從2003年至今，熱銷(xiāo)二十年的紅花郎是一代白酒消費(fèi)者了解醬酒的重要“窗口”。同時(shí)，紅花郎也是郎酒最為重要的“腰部力量”，作為郎酒的次高端大單品，一直以來(lái)都以更為親民的價(jià)格和品牌形象占據(jù)著國(guó)民級(jí)醬香白酒的地位。

　　近年來(lái)，依托郎酒莊園，郎酒在品質(zhì)、品牌、品味方面深度賦能青花郎、紅花郎等醬酒產(chǎn)品，在追求極 致的目標(biāo)上不斷攀升。

　　2022年，《郎酒醬香產(chǎn)品內(nèi)控準(zhǔn)則》的發(fā)布，更是將郎酒對(duì)品質(zhì)的追求展現(xiàn)得淋漓盡致，贏得了市場(chǎng)的高度肯定。

　　如今，青花郎、紅花郎被“分開(kāi)”，郎酒方面應(yīng)是讓其更充分發(fā)揮各自的“力量”，青花郎沖刺高端，紅花郎夯實(shí)腰部。

　　分開(kāi)后，青花郎、紅花郎顯然可以制定“更聚焦、更細(xì)致”的發(fā)展規(guī)劃，在品質(zhì)向極 致而行的過(guò)程中，走上更適合自己的前進(jìn)之路。

　　也有接受媒體采訪的業(yè)內(nèi)專家指出，在中國(guó)酒類(lèi)存量擠壓的市場(chǎng)環(huán)境下，郎酒分拆青花郎和紅花郎對(duì)提高公司在酒類(lèi)消費(fèi)市場(chǎng)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力、完善企業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、進(jìn)一步激 活產(chǎn)品矩陣的勢(shì)能都有非常直接的意義和價(jià)值。（文章來(lái)源：賣(mài)酒狼圈子）

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