僅用一個(gè)月時(shí)間，收獲240萬粉絲。這樣火爆的APP真的存在嗎？巽風(fēng)數(shù)字世界用自身的數(shù)據(jù)告訴我們，這樣的驚人戰(zhàn)績是存在的。

　　2月1日，茅臺(tái)集團(tuán)召開2023年第四次黨委（擴(kuò)大）會(huì)議。會(huì)議透露，巽風(fēng)數(shù)字世界注冊(cè)用戶突破240萬。巽風(fēng)數(shù)字世界究竟有什么樣的魅力，能吸引如此多粉絲前來注冊(cè)使用？他們?cè)谫泔L(fēng)數(shù)字世界里都干了什么？我們采訪了幾位玩家，一起來看看他們的答案。

　　“入坑”的理由很復(fù)雜，但很多福利不容錯(cuò)過

　　“我起初是把它當(dāng)做一個(gè)游戲來玩的，這個(gè)游戲內(nèi)存占用不算多。主線任務(wù)、支線任務(wù)和日常任務(wù)都算不上復(fù)雜，耗時(shí)也不長，基本一個(gè)小時(shí)左右能跑完。操作上比較類似于跑環(huán)頁游，不會(huì)給人太大的操作壓力。畫面和背景音樂也很精致，作為一個(gè)休閑游戲是合格的。后面發(fā)現(xiàn)可以參加活動(dòng)獲得節(jié)氣酒等實(shí)物產(chǎn)品，玩的動(dòng)力就更強(qiáng)了。”對(duì)手游涉獵較多的王先生這樣表示。

　　“在i茅臺(tái)上了解到巽風(fēng)數(shù)字世界的存在，得知可以獲得數(shù)字藏品就火急火燎地進(jìn)來了。看了發(fā)布會(huì)感覺很震撼。茅臺(tái)鎮(zhèn)的一草一木都被搬到了屏幕上，而數(shù)字人技術(shù)的運(yùn)用讓人拍案叫絕。最重要的是，在這里還學(xué)到了不少釀酒品酒的相關(guān)知識(shí)，跟酒友交流時(shí)更有話題了。”愛喝酒的李先生這樣評(píng)價(jià)巽風(fēng)數(shù)字世界。

　　“巽風(fēng)數(shù)字世界是一個(gè)流量入口，也是一個(gè)交易平臺(tái)。這幾年線下獲客的成本居高不下，我們也在尋找新的方式去招攬目標(biāo)客戶。你在玩游戲時(shí)，應(yīng)該很容易就能注意到世界頻道里各種白酒交流群的消息吧？這里面很可能有一個(gè)就是我。巽風(fēng)（數(shù)字世界）幫我們篩出去了不少怕麻煩的人，能留在這里的基本都是與白酒深度相關(guān)的人，他們要是入群了，也算我們的私域流量。當(dāng)然了，這個(gè)平臺(tái)也有貨幣機(jī)制和商品銷售渠道，對(duì)愿意投入資金的人來說，也是個(gè)搶 購緊俏產(chǎn)品的機(jī)會(huì)。”從事私域流量開發(fā)工作的張先生這樣說。

　　在不同群體看來，巽風(fēng)數(shù)字世界有著不同的功能。它可能是一款休閑游戲，一個(gè)知識(shí)普及平臺(tái)，也可能是一個(gè)流量入口或者一個(gè)購物平臺(tái)。多元的價(jià)值，讓巽風(fēng)數(shù)字世界容納了形形色色的玩家，共同構(gòu)成了一個(gè)生生不息的元宇宙生態(tài)。

　　從一炮而紅到保持慣性，巽風(fēng)的世界格局

　　在極短時(shí)間內(nèi)，巽風(fēng)數(shù)字世界達(dá)到了家喻戶曉的宣傳效果，這離不開茅臺(tái)集團(tuán)深厚品牌底蘊(yùn)的加持，更離不開元宇宙概念的火熱與技術(shù)成熟。

　　但僅僅如此的話，它很可能只會(huì)風(fēng)靡一時(shí)，卻很難保持增長的慣性。那么，巽風(fēng)數(shù)字世界為什么能保持用戶快速上量的勢(shì)頭呢？

　　沉浸式體驗(yàn)，留住存量。單從游戲角度去審視，巽風(fēng)數(shù)字世界以跑環(huán)和對(duì)話為主要形式的玩法稱不上多么精彩，但它精細(xì)的NPC名稱設(shè)定和詳盡的釀造知識(shí)文化傳播內(nèi)涵很能吸引對(duì)酒類有所涉獵的玩家。加之在各類線上發(fā)布會(huì)期間的新玩法，能夠?yàn)橥婕姨峁┏两�式互�?dòng)體驗(yàn)，深得那些獵奇心理較強(qiáng)的玩家們的喜愛。

　　構(gòu)建交易閉環(huán)，激發(fā)用戶活躍度。從現(xiàn)有的巽風(fēng)數(shù)字世界貨幣體系來看，元貝是其最核心的游戲貨幣。而它的獲取方式限在巽風(fēng)集市完成過消費(fèi)后獲贈(zèng)。說白了這就是一種線上有價(jià)數(shù)字贈(zèng)幣。它可以通過交易行購買各大活動(dòng)所需的重要物品，支撐起玩家交易的基礎(chǔ)。這就意味著，玩家如果想要在活動(dòng)中有所斬獲，首先需要進(jìn)行線上消費(fèi)，以期通過贈(zèng)幣消費(fèi)獲得更高排名。這無疑可以在增加他們打開軟件的頻次的同時(shí)激發(fā)目標(biāo)消費(fèi)群體消費(fèi)熱情，俗稱“又肝又氪”。

　　當(dāng)然，巽風(fēng)數(shù)字世界作為一個(gè)數(shù)實(shí)結(jié)合的完整生態(tài)，對(duì)用戶的價(jià)值不僅于此。截至目前，巽風(fēng)數(shù)字世界已經(jīng)面向粉絲推出過三批創(chuàng)意需求線上征集活動(dòng)。內(nèi)容涵蓋音樂、插畫、攝影等領(lǐng)域，獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置高達(dá)到15000元人民幣。這顯然也能顯著刺激粉絲群體的互動(dòng)創(chuàng)作欲望。

　　巽風(fēng)數(shù)字世界的快速崛起，映照出了元宇宙領(lǐng)域的火熱現(xiàn)實(shí)與茅臺(tái)品牌的強(qiáng)大品牌號(hào)召力。在這里，你可以是游戲玩家、酒文化愛好者、藝術(shù)創(chuàng)作者，甚至是社群營銷員、商人。誠然，作為一個(gè)新生數(shù)字世界，巽風(fēng)數(shù)字世界當(dāng)然也有著不少需要完善的地方，但我們更應(yīng)該看到的是它的包容性和成長性。未來，希望每一個(gè)粉絲，都能在巽風(fēng)數(shù)字世界中扮演喜歡的自己。（文章來源：大家酒評(píng)）

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