《茅臺(tái)——光榮與夢想》寫透茅臺(tái)

　　《茅臺(tái)——光榮與夢想》，不僅是一部新書，更是茅臺(tái)70多年來奮斗歷程的真實(shí)寫照。2月19日，《茅臺(tái)——光榮與夢想》新書發(fā)布會(huì)在北京飯店舉辦，這意味著茅臺(tái)又多了一部企業(yè)品牌文化巨著。

　　在雨水節(jié)氣，選擇北京飯店這一地點(diǎn)，為一本書舉辦一場盛大的發(fā)布會(huì)，足以凸顯茅臺(tái)對(duì)于這本書的重視。而在這種重視背后，實(shí)則是茅臺(tái)文化戰(zhàn)略的體現(xiàn)，承載著70余年光榮與夢想的茅臺(tái)，在“高質(zhì)強(qiáng)業(yè)”新征程上，走好文化之路，向美而行，在“美時(shí)代”將美進(jìn)行到底。

　　從1951年國營至今，茅臺(tái)已走過了72年的時(shí)光，關(guān)于茅臺(tái)的一切，也都沉淀在過往的72載歲月中。這72載的時(shí)光，鐫刻和銘記了茅臺(tái)的光榮與夢想。

　　“《茅臺(tái)——光榮與夢想》這本書不僅講述了一瓶美酒的釀造法則，也客觀、真實(shí)記錄了一個(gè)中國企業(yè)的成長歷程。”在新書發(fā)布會(huì)上，茅臺(tái)集團(tuán)黨委副書記卓瑪才讓在致辭時(shí)說道，這是一部觀照現(xiàn)實(shí)的匠心巨作。

　　酒業(yè)家了解到，《茅臺(tái)——光榮與夢想》一書由中國作家協(xié)會(huì)第七、八、九屆駐，當(dāng)代報(bào)告文學(xué)領(lǐng)軍人物何建明所著，全書共35萬字，40多張珍貴的茅臺(tái)歷史照片，通過大歷史觀的立場和視野來講述茅臺(tái)的史實(shí)，用全景式的描寫、紀(jì)實(shí)的手法、獨(dú)立的視角和飽滿的熱情，展示了茅臺(tái)人的精氣神，唱響了茅臺(tái)不同時(shí)期的主旋律。

　　值得注意的是，作為作家以及當(dāng)代中國報(bào)告文學(xué)的領(lǐng)軍人物，何建明所關(guān)注的主題一直是國家石油、生態(tài)資源、教育公平、海外撤僑，乃至抗震、抗疫等國家重大的主題，以及時(shí)代所面臨的共同課題。

　　而這一次，何建明將關(guān)注焦點(diǎn)放在了茅臺(tái)這個(gè)歷史悠久而傳奇、屹立不倒的民族品牌身上。據(jù)了解，本次撰寫《茅臺(tái)——光榮與夢想》，何建明歷時(shí)兩年時(shí)間，多次深入茅臺(tái)實(shí)地采訪，足跡遍布了茅臺(tái)的原料基地、釀酒車間。并和曲師、酒師一起工作，探究、追溯茅臺(tái)酒的釀造過程；沉浸在茅臺(tái)檔案館，細(xì)心研讀史志與生產(chǎn)檔案中的每個(gè)重要細(xì)節(jié)，以扎根人民、扎根現(xiàn)實(shí)的創(chuàng)作態(tài)度終完成了這樣一部客觀、真實(shí)記錄茅臺(tái)70余年乃至百年來輝煌歷程的文化巨著。

　　毫無疑問，這是一部全景式描繪茅臺(tái)酒的誕生和發(fā)展史，深度解析“茅臺(tái)”的自然密碼、品質(zhì)密碼、價(jià)值密碼和成就密碼的皇皇巨著。在書中，何建明深挖茅臺(tái)背后許多重要人物背后的故事，通過淋漓盡致的紀(jì)實(shí)式敘述，向大眾講出了一則靈動(dòng)璀璨的茅臺(tái)故事，使讀者能夠身臨其境，深刻地了解真正的“茅臺(tái)”。

　　“這部著作是時(shí)代的呼喚，是我國酒文化的凝結(jié)，是茅臺(tái)酒的厚重文學(xué)紀(jì)實(shí)。”中國作協(xié)黨組成員、書記處書記胡邦勝表示，在72年的發(fā)展過程中，茅臺(tái)體現(xiàn)了中國企業(yè)的發(fā)展精神，大國工匠精神，文化精神，以及面向世界的開放精神。

　　所謂“一瓶茅臺(tái)酒，半部國企史”。在《茅臺(tái)——光榮與夢想》這本書中，講述的不僅僅是一瓶美酒的釀造法則，更是一個(gè)中國企業(yè)的成長歷程。

　　2023年，茅臺(tái)提出要將美進(jìn)行到底，其中就提到文化活動(dòng)要更加多彩，打造無二的二十四節(jié)氣文化名片。值得注意的是，在《茅臺(tái)——光榮與夢想》發(fā)布會(huì)的當(dāng)天，恰好是二十四節(jié)氣中的第二個(gè)節(jié)氣雨水，茅臺(tái)選擇在這一節(jié)氣時(shí)舉辦這樣一場活動(dòng)，也更加能看出茅臺(tái)的文化意圖。

　　正如卓瑪才讓所說，雨水節(jié)氣是東風(fēng)解凍的美好時(shí)節(jié)，春雨充足的氣候，會(huì)帶來一年的好收成，而報(bào)告文學(xué)力作《茅臺(tái)——光榮與夢想》正是茅臺(tái)所收獲的文化碩果。

　　一本《茅臺(tái)——光榮與夢想》回顧和總結(jié)了茅臺(tái)過往72年的發(fā)展歷程，更是凝練了茅臺(tái)的品牌文化。以史為鑒，啟迪未來，《茅臺(tái)——光榮與夢想》也打開了茅臺(tái)文化發(fā)展的新篇章。

　　2023年，是茅臺(tái)“大集團(tuán)一盤棋，產(chǎn)業(yè)鏈一條心”的“棋心拼搏”年，文化戰(zhàn)略在這其中將扮演著極為重要的作用。茅臺(tái)“五線發(fā)展道路”中的“紫線”道路指出，在茅臺(tái)高質(zhì)量發(fā)展的過程中，將充分挖掘文化內(nèi)涵，扎實(shí)做好文化賦能，充分體現(xiàn)茅臺(tái)文化的影響力、凝聚力和感召力的“軟核”作用，大程度地發(fā)揮文化賦能的“硬核”作用。

　　以“人、文、物、藝、禮、節(jié)、和、史、器”九大系列為核心的茅臺(tái)文化體系，以及文化相合下的文化營銷法，將成為茅臺(tái)新時(shí)期品牌建設(shè)和市場推廣的重要力量�！睹┡_(tái)——光榮與夢想》的發(fā)布以及推廣，正是茅臺(tái)文化傳播的關(guān)鍵一步和重要元素，以《茅臺(tái)——光榮與夢想》一書為媒介，讓更多的大眾了解茅臺(tái)、讀懂茅臺(tái)。

　　向美出發(fā)，共赴山河。圍繞“將美進(jìn)行到底”，今年以來，茅臺(tái)在文化布局方面也加大了力度和投入，以文化力量加持推出兔年生肖酒新品，與中國國家地理合作發(fā)起“尋道中國”是文化，二十四節(jié)氣文化酒的上市是文化。

　　總結(jié)來看，在“五線發(fā)展道路”和“五合營銷法”的指引下，茅臺(tái)正在全力構(gòu)建起以文化為核心支撐力的新時(shí)代營銷體系，彰顯茅臺(tái)文化之美，釋放茅臺(tái)文化魅力，向美出發(fā)，將美進(jìn)行到底。（來源：酒業(yè)家）

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