2月22日，第六屆酒業(yè)營銷金爵獎頒獎盛典在�？谂e行，茅臺保健酒業(yè)公司旗下產(chǎn)品茅臺醇系列，榮獲金爵獎影響力產(chǎn)品。在“中國酒業(yè)深度調(diào)整期的后半場”獲此榮譽，2022年茅臺保健酒業(yè)公司煥新出發(fā)打出的營銷組合拳再受行業(yè)權(quán)威認可。

　　站在新起點的茅臺保健酒業(yè)公司憑借在經(jīng)濟指標(biāo)、產(chǎn)品質(zhì)量、市場布局等方面取得的亮眼成績獲得“金爵獎”殊榮，在觀察者看來，是茅臺保健酒業(yè)在“茅臺家族”的強力背書下，拼搏發(fā)力，積極沖破去年經(jīng)濟下行和疫情雙阻力的奮進結(jié)果。

　　▋ 茅臺醇系列被評“酒業(yè)人最 大的榮耀”

　　此次酒業(yè)營銷金爵獎共頒發(fā)企業(yè)獎、人物獎、營銷創(chuàng)新獎、產(chǎn)品獎、案例獎、行業(yè)服務(wù)獎、榮譽貢獻獎七大類獎，共有145位企業(yè)代表和個人獲得提名。

　　茅臺醇系列等獲獎產(chǎn)品被組委會評價為“被賦予了某種特殊價值和意義的產(chǎn)品，影響了一代又一代人，是酒業(yè)人最 大的榮耀”。

　　作為“茅臺家族”產(chǎn)品中具有悠久品牌歷史的茅臺醇年代系列，2022年煥新升級的“流光瓶”設(shè)計，象征著“時光如流水，珍惜有緣人”，是茅臺醇“緣”文化的集中表達，透明玉帶設(shè)計的赤水河蜿蜒而過，打破了醬酒全避光的設(shè)計，讓經(jīng)典更加經(jīng)典。

　　中國酒業(yè)營銷金爵獎是由中國酒類流通協(xié)會在2006年發(fā)起主辦的專業(yè)獎項，主要著眼于中國酒類產(chǎn)業(yè)升級和行業(yè)營銷成就評價。

　　中國酒業(yè)營銷金爵獎評審流程嚴(yán)苛，經(jīng)酒類行業(yè)專家、行業(yè)協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)、學(xué)者、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)組成評審專家委員會認真評議，并在網(wǎng)上公示，按照“案例為本、創(chuàng)新獨到、績效顯著、影響深遠”的評價標(biāo)準(zhǔn)進行評選，具有“專業(yè)性+權(quán)威性+代表性”，茅臺醇系列從眾多產(chǎn)品中脫穎而出，也充分彰顯“茅臺家族”的品牌實力與市場影響力。

　　▋ “緣”營銷組合拳打響“茅臺家族”品牌

　　2022年7月，茅臺醇年代系列煥新系列產(chǎn)品發(fā)布，茅臺保健酒業(yè)公司通過一系列“緣”營銷組合拳迅速打響“茅臺家族”的品牌，受到行業(yè)關(guān)注。

　　打造7個省會和地級市樣板市場，開拓187個空白市場，品牌覆蓋范圍達到29個省，下沉到201個地級市，在全國139家KA開展大型陳列活動，推進終端網(wǎng)點311家，七夕“茅臺家族·緣來有你”，中秋“詩酒話團緣”，國慶與大好河山“結(jié)緣”……茅臺保健酒業(yè)公司以茅臺醇發(fā)力構(gòu)筑“茅臺家族”品牌矩陣中的核心品牌，以“緣”文化營銷賦能，為保健酒業(yè)按下了品牌成長、產(chǎn)品煥新、文化升級、市場崛起的加速鍵，2022年銷售指標(biāo)同比增長133%。

　　2023年開局就是決戰(zhàn)，茅臺保健酒業(yè)公司以“拼”的狀態(tài)持續(xù)進攻，新年燈光大秀用“家”的溫暖點亮全國13個城市，6天61個城市106場團拜會覆蓋全部市場，“茅臺家族，帶著醬香回家鄉(xiāng)”新春主題覆蓋16238萬人次，一系列創(chuàng)意文化營銷擴大了茅臺醇系列的品牌聲量，打響茅臺家族市場開門紅。

　　值得一提的是，2023年是茅臺“大集團一盤棋”的戰(zhàn)略部署元年，茅臺保健酒業(yè)公司即將發(fā)布臺源新品，鎖定百元價格帶積極把握消費復(fù)蘇時機。

　　▋ 茅臺保健酒業(yè)公司產(chǎn)品價格步入紅利期

　　按照“品牌聚焦、產(chǎn)品瘦 身”的部署，茅臺保健酒業(yè)公司開啟全國化擴張和全國性納新，主營100-500元產(chǎn)品，正在逐步完善戰(zhàn)略品牌陣營，多舉并行調(diào)整渠道策略，逐步強化市場掌控力，為引 領(lǐng)全國大眾醬酒市場站上新高地發(fā)力。

　　專家分析，隨著消費場景復(fù)蘇，宴席市場有望迎來率先修復(fù)。茅臺保健酒業(yè)公司的產(chǎn)品價格步入紅利期，隨著中產(chǎn)階級崛起，消費場景價位提升具備持續(xù)性。將茅臺家族的醬香酒之美，鋪陳到全國基礎(chǔ)市場，普及給億萬消費者，推薦給年輕用戶，讓更多消費者喝上美的產(chǎn)品，共享美的生活。

　　據(jù)悉，茅臺保健酒業(yè)公司2023年的營銷隊伍將擴充到600人，積極探索全新營銷模式，開創(chuàng)新的消費培育方式，構(gòu)建數(shù)字融合、文化相合的推廣矩陣及平臺，擴大消費者口碑效應(yīng)，打造有競爭壁壘的營銷模式、推廣模式、體驗?zāi)Ｊ健�傳播模式等，將茅臺家族產(chǎn)品鋪陳到全國基礎(chǔ)市場，讓更多消費者喝上美的產(chǎn)品，共享美的生活。（文章來源：茅臺時空）

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