3月3日上午11:00，蘇富比金樽玉露：貴州茅臺(tái)線上專場拍賣結(jié)束，斬獲“白手套”佳績，57款標(biāo)的全部拍出，總成交額4,120,800元。

　　蘇富比中國內(nèi)地首場網(wǎng)上拍賣的成功，不僅為內(nèi)地市場開拓夯實(shí)基礎(chǔ)，同時(shí)也有利于茅臺(tái)老酒市場的規(guī)范化發(fā)展，以及茅臺(tái)品牌國際影響力的提升。

　　亞洲是蘇富比具增長潛力的區(qū)域性藝術(shù)品交易市場，主要體現(xiàn)在兩方面：一是亞洲市場持續(xù)業(yè)績領(lǐng)跑，二是亞洲藏家增長迅速。

　　2022年，蘇富比亞洲拍賣總成交額達(dá)到11億美元（約合76.75億元人民幣），連續(xù)第七年蟬聯(lián)亞洲市場桂冠。受亞洲買家對高端烈酒強(qiáng)勁的需求推動(dòng)，2021年蘇富比以100萬英鎊（約900萬人民幣）的價(jià)格拍出一箱1974年“葵花牌”茅臺(tái)，是專家預(yù)估售價(jià)的5倍多。

　　蘇富比稱，14名競標(biāo)者競相出價(jià)，將售價(jià)推至100萬英鎊，遠(yuǎn)高于之前20萬至45萬英鎊的預(yù)估價(jià)，這也是中國境外單批茅臺(tái)酒有史以來的高拍賣價(jià)。中標(biāo)的是一位亞洲收藏家，拍賣行未透露買家的真實(shí)身份。

　　2023年2月19日，該箱“葵花牌”茅臺(tái)亮相“時(shí)間里的記憶——2023茅臺(tái)（北京）特別珍藏展”吸引了眾多嘉賓的目光。

　　2023年，蘇富比乘勝追擊，繼宣布中國內(nèi)地總部落戶上海之事，又選擇貴州茅臺(tái)酒作為中國內(nèi)地首場網(wǎng)拍標(biāo)的。

　　據(jù)悉，金樽玉露：貴州茅臺(tái)網(wǎng)上專場拍賣會(huì)從2023年2月24日11:00開始，包括1984年及1986年產(chǎn)“五星牌”貴州茅臺(tái)酒（地方國營）、1987至1996年出廠的“鐵蓋”茅臺(tái)、逾十五件從1999年起出產(chǎn)的原箱茅臺(tái)等，本場成交價(jià)高的拍品是1986年“五星牌”貴州茅臺(tái)酒（地方國營）共6瓶，經(jīng)歷一次出價(jià)，終成交價(jià)為31.2萬元。

　　業(yè)內(nèi)認(rèn)為，有情懷的資深藏家對20世紀(jì)八九十年代老酒需求旺盛，高價(jià)位成交也證明了老酒市場的穩(wěn)健。

　　從蘇富比拍賣小程序頁面來看，金樽玉露拍賣會(huì)上12組拍品超出估價(jià)上線，其中，第42組拍品：2014-2022年貴州茅臺(tái)酒（生肖紀(jì)念酒）套組經(jīng)過5次出價(jià)，終以96000元成交，超出此前的估價(jià)上線80000元。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這與茅臺(tái)生肖酒近年來在市場上熱度頗高有關(guān)。此外，本次出價(jià)次數(shù)多的拍品為第41組拍品：2019年貴州茅臺(tái)酒（走進(jìn)系列750ml）套組，出價(jià)23次，終成交價(jià)格為26400元。

　　老酒之美，不僅美在老酒本身，更是美在老酒所汲取的自然精華、所積蓄的時(shí)間年輪、所融合的人生百味。2022年11月中旬發(fā)布的《茅臺(tái)老酒市場研究報(bào)告摘要》顯示：“陳年老酒市場規(guī)模目前已突破萬億，成為中國大的民間收藏市場之一。”

　　根據(jù)中國酒業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)來看，從2013年到2021年的不足10年間，老酒市場的交易規(guī)�？焖贁U(kuò)大10倍左右。老酒消費(fèi)人數(shù)也從2013年的不足300萬，快速發(fā)展到2018年的1068萬，年復(fù)合增速達(dá)到30.9%。

　　茅臺(tái)等品牌的老酒市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，特別在2016-2017年老酒的市場規(guī)模漲幅高達(dá)85%，2017年的市場規(guī)模達(dá)到370億元，2018年達(dá)到500億元。近幾年，相比于同期白酒市場的整體表現(xiàn)，陳年白酒板塊增速也明顯。

　　由此近年來，茅臺(tái)等品牌企意在通過老酒的品質(zhì)與溢價(jià)，推動(dòng)企業(yè)產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)升級，同時(shí)讓老酒概念賦能于品牌，提升企業(yè)的品牌價(jià)值。

　　有一些藏家對中國體育代表團(tuán)紀(jì)念酒、茅臺(tái)生肖紀(jì)念酒等酒鐘愛有加，線上競投十分激烈，成交價(jià)均高出預(yù)估價(jià)。年輕藏家對原箱酒、贈(zèng)送文創(chuàng)禮盒和酒具的經(jīng)典茅臺(tái)酒興趣濃厚，把握競投時(shí)機(jī)，以超高性價(jià)比拍得心儀之品。

　　據(jù)悉，近期除“金樽甘露：貴州茅臺(tái)網(wǎng)上專場”主題拍賣，蘇富比還于今年2月20日在香港開啟首場烈酒網(wǎng)上拍賣“點(diǎn)滴成金：威士忌及茅臺(tái)”。目前該拍賣還在進(jìn)行中，于3月7日11時(shí)結(jié)束。其中，慶祝澳門回歸祖國周年系列貴州茅臺(tái)酒估價(jià)高，達(dá)11萬-16萬港元/瓶。

　　老酒市場不斷升溫的同時(shí)，業(yè)內(nèi)人士也提示，老酒市場缺乏比較公正的評估體系，還存在假酒泛濫的問題。

　　酒類營銷專家蔡學(xué)飛也指出，幾年老酒的需求量從原有的發(fā)燒友等小眾人群向大眾消費(fèi)者開始擴(kuò)展，供需之間不平衡，從而帶來了老酒收藏投資交易市場的火熱。但老酒市場缺乏比較公正的評估體系，品牌監(jiān)管與監(jiān)督體系還未形成，消費(fèi)者缺乏鑒別能力、維權(quán)難度較大，一些制假販假分子從中非法牟利，造成了假酒的泛濫。（來源：酒業(yè)家）

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