酒鬼酒文化輸出再下一城

　　品馥郁美酒，薈天下朋友。

　　植樹節(jié)之際，在風(fēng)景如畫的武漢東湖賓館景區(qū)，酒鬼酒武漢馥郁薈舉行成立大會。這是馥郁薈席卷全國市場的第41場，也是今年開場的第1站，酒鬼酒通過樹成果、塑平臺、立目標(biāo)，創(chuàng)新品牌文化輸出、推進(jìn)消費圈層營銷，強有力的展示了文化輸出的妙筆和神筆。

　　中國酒史學(xué)家、山東社會科學(xué)院研究員王賽時，湖北省酒類流通行業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長兼顧虎，酒鬼酒股份有限公司黨委委員、副總經(jīng)理李文生，酒鬼酒股份有限公司酒鬼湘泉銷售管理中心副總經(jīng)理徐李洋，酒鬼湘泉銷售管理中心華中大區(qū)總監(jiān)江龍成，武漢茗莊薈商貿(mào)有限公司執(zhí)行總經(jīng)理張震以及主流媒體、400多位經(jīng)銷商一同見證了武漢馥郁薈的成立。

　　春風(fēng)已至，馥郁花開，香飄荊楚，共贏未來。作為酒鬼酒鏈接經(jīng)銷商和核心消費者的文化平臺，馥郁薈近三年時間里已經(jīng)在山東、河北、河南、江蘇、廣東、安徽、四川等地打造了酒鬼酒獨特的文化營銷陣地。2023年開年的首場馥郁薈，酒鬼酒落子文化名城武漢，預(yù)示著其在湖北市場的布局進(jìn)一步提速。

　　以文化名酒致敬文化名城，本次武漢馥郁薈成立儀式在有著厚重歷史文化的東湖賓館舉行。大江大湖，共品馥郁，文化名城和文化白酒的相遇，也彰顯了酒鬼酒獨特的文化內(nèi)涵和品質(zhì)價值。

　　酒鬼酒馥郁薈花開武漢，首先妙在湖湘兩地的強烈文化共同感和品牌的互補性上。

　　“湖北與湖南，史同脈、魂相牽，文同源、道相承、情相連，酒鬼酒正是秉承了楚天闊地的文化基因，又在瑰麗奇異的湘西巫楚文化支脈里浸潤，翩然而成大器�！本乒砭乒煞萦邢薰�司黨委委員、副總經(jīng)理李文生用妙語解答了酒鬼酒背后的文化基因。

　　中國酒史專家王賽時從白酒文化史的角度講述了中國白酒的發(fā)展歷程和工藝演變，從歷史、文化角度深度剖析了酒鬼酒馥郁香的奧秘，酒鬼酒之所以能成就白酒歷史第六級“飛躍”，與它兼容并包又自成一派的馥郁特色分不開。

　　而在酒鬼酒人徐李洋的詳細(xì)解說下，一瓶馥郁美酒是如何通過173道復(fù)雜工序釀成的過程變的栩栩如生，讓觀者有種大開眼界之感。酒鬼酒的密碼筆記被一一展示，13526工藝密碼即整粒泡糧一天一夜、清蒸三次潤拌、五重增香、移位雙輪發(fā)酵、清燒六類取酒，造就酒鬼酒“前濃中清后醬”的美妙體驗。

　　或許是浸潤著共通的楚文化的緣故，當(dāng)酒鬼酒走近武漢，更多的經(jīng)銷商和消費者感受到的不是說不清道不明的神秘之美，而是一種對文化白酒稀缺價值的深深認(rèn)同感。

　　多位現(xiàn)場的經(jīng)銷商表示，湖北的消費者對酒鬼酒有天然的親近感，這幾年觀察到酒鬼酒文化營銷每一步都走出了創(chuàng)新，產(chǎn)品的溢價越來越高，期待酒鬼酒在湖北市場風(fēng)生水起，將先進(jìn)的理念和打法引進(jìn)來，助力雙方共享品牌紅利。

　　作為行業(yè)協(xié)會代表，顧虎表示：“湖北是白酒產(chǎn)銷大省，市場開放包容，消費者和經(jīng)銷商在選品牌上有著更為清晰的認(rèn)知而非盲目加碼。而酒鬼酒作為文化名酒，從推出之初就地處高端，展現(xiàn)了酒鬼酒獨特的文化魅力，成為吸引越來越多成功人士的重要砝碼�！�

　　2020年7月3日，馥郁薈從山東青島正式起航，從北到南，一路馥郁花開，目前全國己成立40場馥郁薈，馥郁薈成為了傳播酒鬼酒品牌和文化的重要IP和鏈接消費者的重要橋梁。據(jù)悉，馥郁薈目前已薈聚1.4萬馥郁薈會員，會員數(shù)量還在不斷擴(kuò)大。

　　不鳴則已，一鳴驚人。伴隨武漢馥郁薈成立，酒鬼酒加速發(fā)力華中市場的信心和決心顯現(xiàn)。

　　“湖北和安徽都屬于地產(chǎn)酒比較強勢的區(qū)域，按照酒鬼酒的安徽經(jīng)驗，在馥郁薈成立后，安徽市場取得了突破，目前已成為近2億元的市場。而湖北市場目前還是酒鬼酒的薄弱市場，現(xiàn)在要全力深耕開拓�！本乒砭迫A中大區(qū)負(fù)責(zé)人江龍成表示，未來要“打通京廣線”，讓湖北市場迎頭趕上酒鬼酒在京廣沿線上的北京、河北、河南、湖南、廣東市場。

　　江龍成表示，對湖北市場的開拓，仍然是以“產(chǎn)品增值、動銷增速、團(tuán)購增量、客戶增利”四個方向?qū)で笸黄�。具體舉措上，將從“費用改革、數(shù)字營銷、加強服務(wù)、客戶把控”上發(fā)力，確保各個環(huán)節(jié)合理利潤，大化讓利消費者。

　　武漢馥郁薈的成立之神筆也在于，一條由北京縱貫廣東的“京廣線”動脈正式被打通，酒鬼酒馥郁薈的全國化版圖的骨架更加清晰，也預(yù)示著酒鬼酒全國市場的發(fā)力將進(jìn)入一個高質(zhì)量新階段。

　　2023年酒鬼酒的營銷策略圍繞一個戰(zhàn)略“打造中國文化白酒第1品牌”，三個重點“做牢基地、做強高地、深度消費者培育”進(jìn)行。武漢馥郁薈的成立，正是對做強高地、做深消費者培育要求的貫徹和執(zhí)行。

　　作為經(jīng)銷商代表，武漢名莊薈商貿(mào)公司執(zhí)行總經(jīng)理張震表示，公司和酒鬼酒公司合作一年多，取得了一定成績，在2022年度酒鬼酒馥郁大會上，一共獲得了六個獎項。未來要在終端網(wǎng)點建設(shè)和消費者培育方面加大力度，規(guī)范發(fā)展，并在短的時間內(nèi)趕上酒鬼酒成熟市場的發(fā)展水平。

　　中國白酒行業(yè)快速發(fā)展，品牌、品質(zhì)和品類升級成為新的趨勢和熱點。越來越多的經(jīng)銷商和消費者的理念日益成熟，不再盲目跟風(fēng)，而是選擇適合自己的品牌。力求文化深一度、品味高一度、市場寬一度的品牌更加受市場青睞，酒鬼酒正是其中的典型代表。

　　過去三年，酒鬼酒經(jīng)歷不凡發(fā)展，源自酒鬼酒對文化戰(zhàn)略的的堅持，包括“文化育品；文化興品，文藝跨界；文化強品，文創(chuàng)傳播”。酒鬼酒在文化方面的營銷措施，包括萬里走單騎、中國婚禮、三生萬物沉浸式演出等IP活動，以及與《中國國家地理》、榮寶齋、李可染畫院以及湖南省博物館的合作等。

　　當(dāng)前，酒鬼酒全國性市場建設(shè)的核心目標(biāo)由渠道布局轉(zhuǎn)向消費者培育，馥郁薈的多點開花，能幫助酒鬼酒在短時間內(nèi)觸達(dá)更多核心消費者和志同道合的經(jīng)銷商，也能構(gòu)建起酒鬼酒核心價值、打造圈層文化標(biāo)桿。

　　作為一項持續(xù)推進(jìn)了三年的關(guān)鍵舉措，全國各地馥郁薈也形成了酒鬼酒由內(nèi)向外驅(qū)動的重要動力。創(chuàng)新品牌文化輸出、推進(jìn)消費圈層營銷，如血管一樣為酒鬼酒輸送著品牌“養(yǎng)分”，提升品牌在市場端的美譽度、知名度。

　　事實上，馥郁薈高歌猛進(jìn)的三年，也是酒鬼酒業(yè)績高速發(fā)展的三年。三年來，在中糧酒業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)下，酒鬼酒銷售規(guī)模增長了130%+，其中合作客戶提升了92%，核心終端增長240%，專賣店拓展增長163%。

　　相信在妙筆、神筆之下，武漢馥郁薈也將為湖北市場帶來全新的品牌活力。

　　鏈接經(jīng)銷商和消費者，搭好品牌的連心橋，馥郁薈在傳統(tǒng)渠道之外，形成了一個文化的閉環(huán)，既是酒鬼酒擴(kuò)大市場規(guī)模的助力，也是文化營銷的創(chuàng)新者。伴隨著馥郁薈的全國化版圖不斷擴(kuò)大，酒鬼酒將發(fā)出更加響亮文化之聲，持續(xù)照亮中國第1文化白酒的坐標(biāo)。（來源：酒業(yè)家）

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