據(jù)媒體報道，2月21日，貴州珍酒銷售有限公司與貴州珍酒商貿(mào)有限公司聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于調(diào)整珍酒部分產(chǎn)品價格的通知》。通知稱，鑒于當(dāng)前原材料和人工等生產(chǎn)要素成本均有不同程度增長，結(jié)合市場發(fā)展和產(chǎn)品供需情況，公司自3月1日起擬對相關(guān)產(chǎn)品價格進(jìn)行調(diào)整。其中，珍八打款價上調(diào)20元/瓶；珍五打款價上調(diào)20元/瓶；老珍酒打款價上調(diào)10元/瓶。

　　紅星新聞也報道說，春節(jié)過后，有消息稱，劍南春和瀘州老窖(000568.SZ)的兩款熱門酒先后出現(xiàn)提價動作，瀘州老窖特曲老字號計劃外配額結(jié)算價格38度及52度每500ml分別上調(diào)20至30元，水晶劍南春每瓶上調(diào)20元。

　　一份為《關(guān)于實施瀘州老窖特曲酒（老字號）產(chǎn)品計劃外配額結(jié)算價格的通知》，文中瀘州老窖特曲酒類銷售股份有限公司告知各經(jīng)銷客戶和銷售片區(qū)，“瀘州老窖的特曲老字號產(chǎn)品實行‘價格雙軌制’，即計劃外配額52度結(jié)算價格按照每500ml上調(diào)30元、38度結(jié)算價格按照每500ml上調(diào)20元執(zhí)行�！�

　　另一份網(wǎng)傳漲價通知顯示，劍南春將從2023年2月15日起每瓶上調(diào)20元。多位劍南春的四川經(jīng)銷商向紅星資本局證實，該通知指的是水晶劍南春，目前已收到該通知但還未正式漲價。經(jīng)銷商指出，和瀘州老窖的計劃外配額漲價不同，此次是對水晶劍南春產(chǎn)品進(jìn)行全線提價。

　　三年疫情導(dǎo)致消費場景缺失，白酒產(chǎn)品動銷受到嚴(yán)重影響。經(jīng)銷商庫存積壓嚴(yán)重是不爭的事實。

　　據(jù)央視財經(jīng)報道，國家稅務(wù)總局發(fā)布的增值稅發(fā)票數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期全國消費相關(guān)行業(yè)銷售收入與上年相比增長約12.2%，其中酒水飲料等商品需求旺盛，酒、飲料及茶葉銷售收入同比增長約18.7%。

　　據(jù)媒體報道，進(jìn)入2023年，白酒銷售明顯回暖。線上渠道方面，萬聯(lián)證券研報顯示，淘系、京東、拼多多三大電商平臺今年1月份酒類線上銷售額較去年末整體呈回暖態(tài)勢，白酒1月份線上銷售額同比增加8.41%，單月銷售額創(chuàng)兩年來新高。

　　《2022年度酒商現(xiàn)狀及發(fā)展報告》顯示，自2019年起，主流白酒品牌普遍庫存壓力明顯增加。其中，33.6%的酒商庫存在3個月至5個月，近40%的酒商庫存甚至達(dá)到5個月以上，現(xiàn)金流壓力明顯變大。

　　近期，茅臺系列也有一定價格波動上漲，是因為投放量的控制。并不能代表整個產(chǎn)業(yè)的消費大走勢。

　　有分析人士認(rèn)為，2023年上半年的動銷依然面臨壓力，下半年應(yīng)該會有明顯好轉(zhuǎn)。在年底會有一個小爆發(fā)期。目前疫情的陰影還沒有消失不會太大變化。

　　商品漲價，如排除成本上升原因，一個重要因素是企業(yè)營銷戰(zhàn)略的考量。利與弊，漲與不漲，是一把雙刃劍。漲價對品牌信心市場會有拉動促進(jìn)作用，但是，在品類同質(zhì)化現(xiàn)狀，也可能會導(dǎo)致消費者購買減量選擇其他同類質(zhì)優(yōu)價廉的產(chǎn)品。

　　2023年白酒消費處于復(fù)蘇期，還有多少白酒品牌會作價格上調(diào)？靜觀其變。（文章來源：渝酒餐謀）

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