2 月，金種子酒在海南省海口市舉辦金種子馥合香品牌之夜，并發(fā)布光瓶酒新產(chǎn)品“頭號種子”，定位“白酒玩家”身份，主打年輕化潮飲。

　　3月27日，金種子又將在合肥舉辦以“頭號不凡，破界而生”為主題的2023金種子酒業(yè)頭號種子新品發(fā)布盛典。

　　身兼“光瓶酒+年輕化”兩大標(biāo)簽的頭號種子，能否憑借迎合青年人群的喜好，拉一把金種子酒業(yè)持續(xù)下滑的業(yè)績呢？

　　下滑的金種子酒

　　華潤也沒拉起來

　　金種子酒地處阜陽，古稱“潁州”，這里自古素有“名酒之鄉(xiāng)”的美譽(yù)。始建于1949年7月，前身為阜陽縣釀酒廠，迄今，已有超70年的歷史。1994年，阜陽縣釀酒廠正式更名為安徽種子酒廠，“種子酒”由此而來。

　　在2007年，確立了以白酒為核心的發(fā)展戰(zhàn)略，并更名為“金種子酒”，主推醉三秋、柔和種子酒、祥和種子酒等產(chǎn)品，其中，柔和種子酒開創(chuàng)了柔和型白酒新品類，卡位主流價格帶，營收實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定增長。

　　2012年，金種子酒實(shí)現(xiàn)收入22.94億元，躋身中國白酒制造業(yè)綜合競爭力第八名，位列徽酒四杰。此后，由于種種原因，金種子酒遭遇發(fā)展瓶頸，最直接的市場表現(xiàn)就是業(yè)績上的“不振”。

　　2020年，公司推出次高端戰(zhàn)略新品“馥合香”，進(jìn)一步豐富了公司的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，希望借此“重塑產(chǎn)品系列，構(gòu)建品牌體系”。但從實(shí)際效果來看，似乎并不盡如人意。

　　據(jù)公開資料顯示，金種子酒雖在2020年實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，但2021年，歸屬于上市公司股東的凈利潤又虧損約1.66億元。

　　2022年2月，金種子酒控股股東金種子集團(tuán)的股東阜陽投發(fā)，將其持有的金種子集團(tuán)49%股權(quán)，轉(zhuǎn)讓給華潤戰(zhàn)略投資有限公司。同年7月，華潤啤酒旗下多名大區(qū)一把手相繼入駐金種子酒核心管理層。

　　華潤的入駐，讓金種子酒的市值有了顯著的提升，但對業(yè)績上的拉動效果卻有些一言難盡。

　　1月30晚，金種子酒公布了2022年年度業(yè)績預(yù)告，數(shù)據(jù)顯示，2022年，金種子酒歸母凈利潤預(yù)虧1.75億元-1.95億元，而上年同期虧損1.66億元。

　　頭號種子出現(xiàn)

　　能拉一把金種子酒嗎？

　　一位接受采訪的業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，在當(dāng)前高強(qiáng)度的市場競爭環(huán)境之下，在業(yè)績上落后的金種子酒并非完全沒有機(jī)會，華潤作為資本入駐，這本身就可以看作市場對金種子酒有信心的一種表現(xiàn)。

　　然而，只有資本、渠道的加持也不行，金種子酒“翻身”的關(guān)鍵還是在于產(chǎn)品。

　　金種子酒屬于濃香型白酒，目前，產(chǎn)品主要有金種子系列酒、種子系列酒、和泰系列酒、醉三秋系列酒和潁州系列酒，馥合香型白酒金種子等。其中，中高端酒主要品牌有金種子系列、金種子馥合香、醉三秋1507，普通白酒主要品牌有種子酒系列、祥和種子酒、潁州系列。

　　“發(fā)力”中高端市場是有效拉升營收、凈利潤的方法，但從實(shí)際情況來看，在中高端市場上的金種子酒處于“弱勢地位”，目前來看，金種子酒中高端產(chǎn)品尚處于推廣培育期，市場基礎(chǔ)仍較薄弱，尚未能大規(guī)模占領(lǐng)市場。

　　此時，頭號種子的推出，為金種子酒打破業(yè)績困局提供了新的希望！

　　一方面，光瓶酒熱是事實(shí)，中國酒業(yè)協(xié)會市場調(diào)查報告顯示，光瓶酒品類從2013年駛?cè)肟燔嚨�，市場�?guī)模自352億元增長至2021年的988億元，年均復(fù)合增速高達(dá)13.8%，預(yù)計(jì)2024年市場規(guī)模將超過1500億元。

　　另一方面，頭號種子足夠“年輕”，近年來，各種從市場反饋而來的數(shù)據(jù)均顯示，年輕人已經(jīng)成為酒品行業(yè)新零售的主力。頭號種子所代表的光瓶酒市場，擁有一片廣闊的新天地。

　　從合肥出發(fā)，頭號種子有望成為光瓶酒市場中的大單品，進(jìn)而成為金種子酒新的增長引擎，助力其業(yè)績提升與全國化布局。（文章來源：賣酒狼圈子）

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