4月26日，洋河股份披露了2022年年報(bào)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入301.05億元，同比增長(zhǎng)18.76%；歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)93.78億元，同比增長(zhǎng)24.91%。其中，洋河股份2022年省外市場(chǎng)營(yíng)收161.8 億元，同比增長(zhǎng)23.7%，收入占比達(dá)到54.8%。

　　在經(jīng)濟(jì)增速放緩、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇、市場(chǎng)需求變化的大背景下，洋河股份交出的2022年業(yè)績(jī)成績(jī)單，讓行業(yè)看到了洋河酒的暢銷“硬實(shí)力”，也讓大家見識(shí)了洋河品牌在逆勢(shì)中的強(qiáng)大“競(jìng)爭(zhēng)力”。

　　而這，也僅僅是“騰飛”的開始，多位接受采訪的業(yè)內(nèi)資深人士均認(rèn)為，如今的洋河股份，已經(jīng)完成了“轉(zhuǎn)型”，不再以營(yíng)銷能力推動(dòng)業(yè)績(jī)，產(chǎn)品力與品牌的雙輪驅(qū)動(dòng)，將確保其在未來市場(chǎng)中繼續(xù)“騰飛”。

　　2022年

　　成功轉(zhuǎn)型的洋河，正將差距變大！

　　眾所周知，2022年，對(duì)中國(guó)白酒行業(yè)而言并不友好，從市場(chǎng)銷售端反饋而來的往往是“悲觀情緒”，疫情防控、經(jīng)濟(jì)下行的疊加影響，令許多酒商頭疼不已，大批酒企也紛紛將“幫扶”作為工作重點(diǎn)。

　　“沒辦法，消費(fèi)者的購(gòu)買力、購(gòu)買欲望雙降！”曾有一位接受采訪的酒商直言，2022年的白酒銷售市場(chǎng)，拼的既是人脈、流量、服務(wù)……但更是品牌力的“大與小”，越是在“逆勢(shì)之中”，知名白酒大品牌就更易被消費(fèi)者信賴，這是不爭(zhēng)的事實(shí)。

　　按照中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)，2022年相比較疫情前的2019年，白酒產(chǎn)業(yè)銷售收入累計(jì)增長(zhǎng)5%，利潤(rùn)累計(jì)增長(zhǎng)了71%。而增長(zhǎng)的主要來源則是頭部、是名酒，頭部名酒企業(yè)基本保持兩位數(shù)增長(zhǎng)，是白酒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α?

　　洋河股份作為白酒前三甲之一，自然也是白酒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要貢獻(xiàn)者。2022年，洋河股份營(yíng)收突破300億元，就是最為直接且有力的證明。而在背后支撐起這份成績(jī)的“功臣”，則是產(chǎn)品力與品牌。

　　近年來，洋河股份方面積極推動(dòng)“二次改革”，從產(chǎn)品、渠道進(jìn)行調(diào)整，并為此提出了“雙名酒、多品牌、多品類”的發(fā)展戰(zhàn)略。

　　一方面，推陳出新與換代升級(jí)“兩手抓”，構(gòu)筑起了豐富的產(chǎn)品矩陣，用以更好滿足國(guó)內(nèi)各圈層消費(fèi)者的需求。據(jù)悉，洋河股份作為白酒行業(yè)龍頭企業(yè)，是行業(yè)內(nèi)一家擁有洋河、雙溝兩大中國(guó)名酒，兩個(gè)中華老字號(hào)，六枚中國(guó) 馳名商標(biāo)的企業(yè)。

　　另一方面，則是主動(dòng)求變、轉(zhuǎn)型，將強(qiáng)大的營(yíng)銷能力轉(zhuǎn)為強(qiáng)大的產(chǎn)品力與品牌。正如洋河股份董事長(zhǎng)張聯(lián)東所說，“洋河以前靠的是強(qiáng)大的營(yíng)銷能力，如今的發(fā)展，則需要靠產(chǎn)品力和品牌雙輪驅(qū)動(dòng)�！�

　　如今，2022年超300億元的營(yíng)收，足以說明“雙輪驅(qū)動(dòng)”之下的洋河酒已進(jìn)入“加速狀態(tài)”，與市場(chǎng)競(jìng)逐者之間的差距有望變大。

　　2023年

　　繼續(xù)“騰飛”的洋河會(huì)帶來更多“驚喜”

　　2023年，隨著消費(fèi)場(chǎng)景的復(fù)蘇、江蘇白酒消費(fèi)持續(xù)升級(jí)以及洋河全國(guó)化戰(zhàn)略布局深入，洋河股份進(jìn)入了改革勢(shì)能持續(xù)釋放的階段，同時(shí)，這也是復(fù)興的階段。

　　洋河股份同步發(fā)布的2023年一季度報(bào)顯示，一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收150.46億元，同比增長(zhǎng)15.51%；歸母凈利潤(rùn)57.66億元，同比增長(zhǎng)15.66%；歸母扣非凈利潤(rùn)56.66億元，同比增長(zhǎng)15.68%。

　　早在今年成都春糖期間就有業(yè)內(nèi)資深人士指出，洋河品牌主力消費(fèi)群體中，新銳白領(lǐng)、資深中產(chǎn)占比60%。主力消費(fèi)人群規(guī)模大、滲透高、消費(fèi)強(qiáng)，洋河品牌價(jià)值大有可為。

　　2022年?duì)I收突破200億元，到2023年一季度的營(yíng)收超150億元，均可被視為“大有可為”的市場(chǎng)表現(xiàn)。未來，伴隨“海天夢(mèng)系列”的營(yíng)銷深度與廣度的增加，再加上“13730深度全國(guó)化工程”的推進(jìn)，洋河股份的業(yè)績(jī)應(yīng)可再創(chuàng)新高。

　　按照洋河股份方面的說法，2023 年，公司將力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)15%。這種自信，既是來自名酒加持下的核心競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)，更是來源于市場(chǎng)反饋而來的好評(píng)，與經(jīng)銷商攜手共贏，2023年，洋河股份可提前鎖定“勝局”，實(shí)現(xiàn)繼續(xù)“騰飛”。（文章來源：賣酒狼圈子）

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