為著力引導(dǎo)消費(fèi)預(yù)期，不斷釋放內(nèi)需潛力，加快恢復(fù)市場消費(fèi)活力，8月7日，河南省政府辦公廳發(fā)布了《關(guān)于印發(fā)持續(xù)擴(kuò)大消費(fèi)若干政策措施》（以下簡稱《措施》）的通知，推出10項(xiàng)舉措促消費(fèi)。

　　據(jù)《措施》顯示，鼓勵豫酒企業(yè)開展“掃碼贏紅包”“購酒送加油卡”等促銷活動，推動豫酒消費(fèi)，鼓勵各地對豫酒生產(chǎn)企業(yè)按照2023年度新增銷售額的2.5%給予獎勵，省財(cái)政按照各地實(shí)際財(cái)政補(bǔ)貼支出的30%給予補(bǔ)貼。

　　河南省政府對實(shí)現(xiàn)“豫酒振興”決心不小

　　據(jù)悉，為了推動豫酒振興，早在2017年，河南省政府辦公廳就曾印發(fā)《河南省酒業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展行動計(jì)劃（2017-2020年）》（以下簡稱《行動計(jì)劃》)。

　　該《行動計(jì)劃》中就已經(jīng)明確了財(cái)稅支持力度，從省先進(jìn)制造業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金中單列安排豫酒發(fā)展資金5000萬元，重點(diǎn)支持企業(yè)實(shí)施技術(shù)改造、智能化改造、綠色化改造等。

　　此外，鼓勵產(chǎn)業(yè)投資基金和市場化基金參與支持豫酒發(fā)展，聯(lián)合社會資本設(shè)立豫酒產(chǎn)業(yè)子基金，重點(diǎn)支持產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)新鏈、供應(yīng)鏈建設(shè)等。統(tǒng)籌利用金融業(yè)發(fā)展專項(xiàng)獎補(bǔ)資金，對發(fā)行企業(yè)債券等債務(wù)融資工具實(shí)現(xiàn)融資的豫酒企業(yè)，按照比例給予補(bǔ)貼。

　　到2022年，《河南省酒業(yè)振興發(fā)展行動方案（2022-2025年）》（以下簡稱《方案》）正式印發(fā)，《方案》制定了三年目標(biāo)任務(wù)，提出了主要工作任務(wù)及措施。到2025年，省產(chǎn)白酒規(guī)模力爭達(dá)到260億元。

　　在業(yè)內(nèi)資深人士看來，從“真金白銀”的扶持，到目標(biāo)清晰的規(guī)劃可知，河南省政府對豫酒企業(yè)充滿期望。但從實(shí)際效果來看，豫酒在河南省內(nèi)的銷量取得了持續(xù)增長的成績，但市場占比的提升有限。

　　根據(jù)《2022年河南酒類流通市場報(bào)告》顯示，2022年河南省主要品牌白酒市場流通數(shù)據(jù)銷售額618.84億元，而同期省內(nèi)品牌流通數(shù)據(jù)銷售額為117.83億元，豫酒僅占19%。

　　實(shí)打?qū)嵉耐度肱c支持

　　豫酒振興效果拉滿！

　　2023年，不及預(yù)期的市場復(fù)蘇，導(dǎo)致價格倒掛長期存在，甚至有酒企負(fù)責(zé)人以“更困難”來形容當(dāng)前的白酒銷售市場，豫酒要在這樣的環(huán)境下實(shí)現(xiàn)振興，“送送送”不失為一種最直接有效的方式。

　　一位接受采訪的酒商表示，“掃碼贏紅包”“購酒送加油卡”等促銷活動，雖然都是“老套路”，但卻勝在很實(shí)惠，在一個大家都把錢袋子緊緊捂住的市場大環(huán)境下，“更實(shí)惠的白酒”顯然會更具吸引力。

　　從廠家與商家的角度來看，也可在“送送送”模式中獲得不小的收益！一方面可以吸引更多消費(fèi)者參與互動，從而與消費(fèi)者建立良好的互動關(guān)系，為企業(yè)與品牌的形象“加分”。另一方面，可以通過對活動數(shù)據(jù)的分析，了解參與活動消費(fèi)者的需求和偏好，進(jìn)而進(jìn)行精準(zhǔn)營銷和個性化推薦。

　　最值得一提的是，聚焦豫酒振興的大局，河南省政府部門的鼓勵、支持與獎勵，將有效調(diào)動起豫酒企業(yè)的積極性，助力其在一片混亂的局面中找尋到“出路”，從而在存量市場的爭奪中取得優(yōu)勢地位。

　　截至目前，包括仰韶、寶豐、杜康、宋河、賒店、皇溝御酒、蔡洪坊酒業(yè)、壽酒集團(tuán)、賈湖酒業(yè)、豫坡酒業(yè)、雞公山酒業(yè)、朗陵罐酒等豫酒品牌都先后推出了促銷政策，掃紅包、買贈、送代駕、送禮品、送禮品券或送電風(fēng)扇、電影票等活動成為豫酒互動的籌碼。

　　來自市場的反饋是，在白酒消費(fèi)降速的當(dāng)下，開啟“送送送”模式的多個豫酒品牌取得了“逆勢增長”的好成績，品質(zhì)獲得認(rèn)可，品牌影響力進(jìn)一步擴(kuò)大。（文章來源：賣酒狼圈子）

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