10月31日晚間，貴州茅臺(tái)發(fā)布公告，宣布從2023年11月1日起上調(diào)53%vol 貴州茅臺(tái)酒（飛天、五星）出廠價(jià)格，平均上調(diào)幅度約為20％。公告強(qiáng)調(diào)，此次調(diào)整不涉及茅臺(tái)酒產(chǎn)品的市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)格，并提示此次價(jià)格調(diào)整將會(huì)對(duì)公司經(jīng)營業(yè)績產(chǎn)生一定影響。根據(jù)此次上調(diào)幅度計(jì)算，53%vol 貴州茅臺(tái)酒（飛天、五星）出廠價(jià)格上調(diào)約200元/瓶，本次調(diào)整后出廠價(jià)格約1169元/瓶。

　　受此消息影響，11月1日白酒股開盤大漲，貴州茅臺(tái)開盤大漲9.82%，瀘州老窖、五糧液、古越龍山、酒鬼酒、舍得酒業(yè)等多股漲超5%。

　　間隔近6年后，茅臺(tái)再次祭出調(diào)價(jià)的“大動(dòng)作”，瞬間成為各方關(guān)注的焦點(diǎn)。而作為股王，此次千呼萬喚始出來的調(diào)價(jià)陽謀時(shí)間卡位精準(zhǔn)，且立即執(zhí)行，也顯示出茅臺(tái)在酒類實(shí)體市場(chǎng)策略規(guī)劃，與金融領(lǐng)域的屬性地位與作用上，操作更趨成熟、穩(wěn)健。

　　10月30日至31日中央金融工作會(huì)議剛剛在北京舉行。會(huì)議重點(diǎn)指出，著力做好當(dāng)前金融領(lǐng)域重點(diǎn)工作，保持流動(dòng)性合理充松、融資成本持續(xù)下降，活躍資本市場(chǎng)，更好支持?jǐn)U大內(nèi)需，促進(jìn)穩(wěn)外貿(mào)穩(wěn)外資，加快培育新動(dòng)能新優(yōu)勢(shì)；優(yōu)化融資結(jié)構(gòu)，更好發(fā)揮資本市場(chǎng)樞紐功能，推動(dòng)股票發(fā)行注冊(cè)制走深走實(shí)，發(fā)展多元化股權(quán)融資，大力提高上市公司質(zhì)量，培育投資銀行和投資機(jī)構(gòu)；更好支持剛性和改善性住房需求，加快性住房等“三大工程”建設(shè)，構(gòu)建房地產(chǎn)發(fā)展新模式等多項(xiàng)今后一段時(shí)期我國金融領(lǐng)域的工作方向。茅臺(tái)的深夜調(diào)價(jià)，無疑是市場(chǎng)長期籌劃與金融新形勢(shì)下打響的“頭炮”。

　　事實(shí)上，長期以來飛天茅臺(tái)的價(jià)格走勢(shì)就受到包括酒行業(yè)、資本市場(chǎng)在內(nèi)的國內(nèi)外各方廣泛關(guān)注。作為國內(nèi)酒類行業(yè)的龍頭，飛天茅臺(tái)的價(jià)格長期處于高端酒頂部，被喻為市場(chǎng)價(jià)格的天花板，關(guān)系到白酒行業(yè)價(jià)格體系的變化與趨勢(shì)，也深刻影響著整個(gè)酒類行業(yè)的生產(chǎn)與流通。

      近年來，由于茅臺(tái)在酒類行業(yè)的長期出色表現(xiàn)，金融屬性隨之進(jìn)一步強(qiáng)化，諸多國內(nèi)外投資者紛紛看好貴州茅臺(tái)并加大投資力度。茅臺(tái)的市場(chǎng)政策已經(jīng)不僅僅是單一的影響消費(fèi)市場(chǎng)，作為國內(nèi)A股上市公司的風(fēng)向標(biāo)，茅臺(tái)酒的及時(shí)動(dòng)作，對(duì)于落實(shí)金融會(huì)議精神，惠及廣大投資者將起到重要的支撐和引導(dǎo)作用。

　　而在白酒行業(yè)自身，茅臺(tái)的深夜上調(diào)價(jià)格同樣收獲正面評(píng)價(jià)。中國酒業(yè)智庫專家劉立清就此接受采訪時(shí)認(rèn)為，茅臺(tái)的提價(jià)在多個(gè)方向邁出正確一步：

　　引 領(lǐng)消費(fèi)，做刺激消費(fèi)拉升的排頭兵。注意到富時(shí)中國A50指數(shù)立即反彈，資本市場(chǎng)已作出反應(yīng)！相信茅臺(tái)會(huì)有漲停的節(jié)奏，年內(nèi)茅臺(tái)的股票應(yīng)該從1600多點(diǎn)增長至2400點(diǎn)。

　　進(jìn)一步打開了白酒行業(yè)的天花板。為白酒行業(yè)的新一輪增長吹響了沖鋒號(hào)。提價(jià)將會(huì)促進(jìn)白酒行業(yè)觸底反彈，對(duì)高端醬酒、次高端醬酒也是巨大的引 領(lǐng)。

　　確保了茅臺(tái)“十四五”期間收入與利潤的雙增長。同時(shí)也解決了國家利益，股東利益，以及經(jīng)銷商利益的不平衡。

　　價(jià)格向價(jià)值靠攏，讓茅臺(tái)應(yīng)有的價(jià)值能夠彰顯。五糧液、國窖等接下來如何應(yīng)對(duì)，值得多方關(guān)注。

　　短期內(nèi)會(huì)刺激散瓶零售價(jià)格。今日，市場(chǎng)零售價(jià)已從2650元/瓶迅速再次突破3000元/瓶，甚至可能“用力過猛”到3200元，但是之后仍然會(huì)回落到3000無以內(nèi)。長期看，實(shí)際上略微降低了投機(jī)的空間。零售指導(dǎo)價(jià)按照市場(chǎng)規(guī)律，必須要提升至1799元左右，所以能買到1499的消費(fèi)者，須抓緊入手。

　　總體來說，大消費(fèi)板塊和行業(yè)都很興奮，同行很刺激，經(jīng)銷商很落寞，消費(fèi)者趕緊打時(shí)間差。

　　同時(shí)針對(duì)此次調(diào)價(jià)，劉立清也認(rèn)為尚有幾點(diǎn)值得商榷：首先是提價(jià)有點(diǎn)晚。屬于亡羊補(bǔ)牢。沒有單日5%的股票下跌，也刺激不到觸底反彈。茅臺(tái)的969元/瓶出廠價(jià)及1499元/瓶市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)，早已偏離了中國高端消費(fèi)的定位人群。

　　其次，提價(jià)幅度200元/瓶仍太保守。劉立清認(rèn)為正確的提價(jià)幅度應(yīng)該至少提價(jià)30%至1269元/瓶。才能跟上中國經(jīng)濟(jì)的增長以及消費(fèi)的升級(jí)。

　　第三，指導(dǎo)價(jià)不變，仍有待商榷，不符合市場(chǎng)規(guī)律。按照經(jīng)銷商50%的加價(jià)空間，本次提價(jià)，指導(dǎo)價(jià)至少應(yīng)該提升到1799元/瓶（如果出廠價(jià)正常提高至1269元/瓶，指導(dǎo)價(jià)正常應(yīng)該提高至1999元/瓶），指導(dǎo)價(jià)仍然執(zhí)行1499元/瓶，是對(duì)經(jīng)銷商利益的漠視，會(huì)引起經(jīng)銷商的不滿。

　　劉立清表示，茅臺(tái)最重要做的是掌控量價(jià)平衡，主要解決渠道投機(jī)空間。唯有降低渠道畸形的利潤，才能降低投機(jī)的驅(qū)動(dòng)力。所以縮小指導(dǎo)價(jià)與實(shí)際零售價(jià)之間的價(jià)差才是王道，可以進(jìn)一步提升掌控力！本次沒有提升零售指導(dǎo)價(jià)，仍然給黃牛留下了巨大的投機(jī)空間。（文章來源：中國酒業(yè)雜志）

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