“今年喜力沖擊60萬千升的銷售目標(biāo)不是夢(mèng)�！比A潤(rùn)啤酒董事會(huì)侯孝海在近日舉辦的雪花渠道伙伴大會(huì)上對(duì)外表示，“第 一個(gè)五年計(jì)劃，我們會(huì)畫上圓滿的句號(hào)�！�

　　“2019-2023目標(biāo)，以前曾是一個(gè)夢(mèng)想，是我們雙方合作共同要實(shí)現(xiàn)的一個(gè)目標(biāo)，我現(xiàn)在很后悔答應(yīng)這個(gè)目標(biāo)�！焙钚⒑Ｍ嘎叮�“當(dāng)初為什么答應(yīng)，是因?yàn)橛X得無法實(shí)現(xiàn)，所以我叫做夢(mèng)想。”

　　2019年，華潤(rùn)啤酒與喜力集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，整合喜力中國(guó)業(yè)務(wù)，被亞洲金融評(píng)為2019年并購(gòu)案。然而，資本市場(chǎng)上從來不缺乏并購(gòu)案，但真正能把“1+1大于2”這道題做好，并不是一件容易的事情。

　　“第 一年沒有怎么看這個(gè)目標(biāo)，第二年覺得也不可能，到第三年的時(shí)候，我覺得這個(gè)目標(biāo)要努力了，因?yàn)橛锌赡苄粤�。”侯孝海說，“去年，我們覺得這個(gè)目標(biāo)好像離我們也不是那么遙遠(yuǎn)。到今年，特別是一季度和上半年的發(fā)展，我們更堅(jiān)定了要實(shí)現(xiàn)這個(gè)夢(mèng)想的信心，因?yàn)樗�很快就�?huì)變成現(xiàn)實(shí)�！�

　　華潤(rùn)啤酒自2019年整合中國(guó)喜力業(yè)務(wù)。此后4年中，喜力中國(guó)業(yè)務(wù)也一直保持著高增速。今年第三季度，喜力中國(guó)市場(chǎng)銷量增長(zhǎng)高達(dá)40%，中國(guó)也成為喜力第二大市場(chǎng)，這一表現(xiàn)超過了侯孝海最初的預(yù)期。

　　喜力亞太地區(qū)總裁Jacco也指出，中國(guó)是喜力非常重要的市場(chǎng)，今年將會(huì)成為喜力的第二大市場(chǎng)，這對(duì)喜力意義非同尋常。“如今，華潤(rùn)啤酒與喜力的五年目標(biāo)即將畫上圓滿的句號(hào)�！�

　　“第二個(gè)五年計(jì)劃（2024-2028）馬上就要開啟，目標(biāo)是率先達(dá)到100萬千升，為120萬千升奮斗�！焙钚⒑１硎荆�制定這個(gè)目標(biāo)不光為了喜力品牌，更多為了公司建立高端酒的優(yōu)勢(shì)，甚至是決定性優(yōu)勢(shì)、壓倒性優(yōu)勢(shì)�！爸袊�(guó)高端酒的發(fā)展歷程很長(zhǎng)，其實(shí)120萬千升也不一定是一個(gè)夢(mèng)，也可能可以實(shí)現(xiàn)更多，喜力將來發(fā)展空間極其巨大。”

　　此外，今年是華潤(rùn)啤酒“3+3+3”戰(zhàn)略的3年戰(zhàn)略的第 一年，決勝高端僅剩下2年時(shí)間。“一個(gè)300（大高 檔實(shí)現(xiàn)300萬千升），三個(gè)100（100萬千升喜力啤酒，100萬千升的純生，100億元的公司盈利）是我們宏遠(yuǎn)的目標(biāo)，是我們團(tuán)隊(duì)的夢(mèng)想和使命�！焙钚⒑Ｕf。

　　數(shù)據(jù)顯示，在過去幾年中，中國(guó)啤酒行業(yè)一直保持著穩(wěn)健增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，這與國(guó)內(nèi)啤酒消費(fèi)持續(xù)高端化升級(jí)有關(guān)。中酒協(xié)數(shù)據(jù)顯示，過去10年中，中國(guó)啤酒行業(yè)產(chǎn)量下降了26.6%，銷售收入增長(zhǎng)了11.4%，利潤(rùn)增長(zhǎng)了117.2%，售價(jià)提升了51.8%，單位產(chǎn)品利潤(rùn)則增長(zhǎng)了195.8%。

　　行業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，中國(guó)啤酒高端化是一個(gè)較長(zhǎng)的戰(zhàn)略周期，企業(yè)間爭(zhēng)奪的主要是增量市場(chǎng)部分。因此，行業(yè)并未出現(xiàn)過度的投資以及非理性的競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象，但隨著行業(yè)高端化的推進(jìn)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的火藥味還是越來越足。

　　中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)啤酒分會(huì)理事長(zhǎng)何勇認(rèn)為，中國(guó)啤酒高端化市場(chǎng)正在發(fā)生新的變化，呈現(xiàn)出產(chǎn)品高品質(zhì)；品類逐漸飲料化和烈酒化；品種多元化、個(gè)性化；消費(fèi)人群更加細(xì)分化等新特征，國(guó)內(nèi)啤酒企業(yè)也需要新的思考。

　　對(duì)于華潤(rùn)啤酒來講，侯孝海強(qiáng)調(diào)，“增長(zhǎng)仍是我們的策略，這是毫無疑問的�！�

　　“首先，銷量和規(guī)模的增長(zhǎng)、份額的增長(zhǎng)，這是經(jīng)濟(jì)下行、消費(fèi)萎縮的基本選擇；其次，我們要追求高質(zhì)量的增長(zhǎng)，收入、利潤(rùn)、大高 檔要增長(zhǎng)，如果沒有這個(gè)增長(zhǎng)，‘虛胖’對(duì)未來只能帶來負(fù)擔(dān)，不能帶來更好的發(fā)展；再者，我們的業(yè)績(jī)要跑贏大市，要超出行業(yè)的水平，超出T5的平均水平�！焙钚⒑Ｕf。（文章來源：啤酒板）

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