10月31日，貴州茅臺深夜發(fā)布重大事項公告，宣布自2023年11月1日起上調(diào)53%vol貴州茅臺酒（飛天、五星）出廠價格，平均上調(diào)幅度約為20％。

　　11月1日，瀘州老窖宣布調(diào)整60版特曲價格，52度、43度、38度瀘州老窖60版特曲（500ml*6）經(jīng)銷商結算價分別提升至478元/瓶、438元/瓶和428元/瓶。

　　“茅五瀘”中的兩家先后宣布漲價，“五糧液會不會跟漲”瞬時成為眾多白酒從業(yè)者關注的焦點話題。

　　近幾日，有市場傳聞稱，五糧液在考慮提價。對此，五糧液方面在接受媒體采訪時明確表示，“內(nèi)部討論提價”和“提價時機待定”都是不實消息。

　　五糧液的回復讓傳言不再有傳播基礎，但關于“白酒漲價潮”的討論卻沒有因此失去“養(yǎng)分”，眾多媒體紛紛撰文加入了討論中，例如：《白酒漲價潮將至？業(yè)內(nèi)人士這樣看……》《“白酒漲價潮”來了？剛剛，瀘州老窖也官宣漲價！有人已經(jīng)開始囤茅臺……》《白酒行業(yè)漲價潮持續(xù)，瀘州老窖加入漲價大軍，酒企需謹慎控制漲價幅度》等等。

　　沒有一項數(shù)據(jù)支持白酒漲價！

　　曾有過飛天茅臺漲價，大家集體跟漲的歷史！

　　據(jù)悉，2017年末，茅臺全國經(jīng)銷商聯(lián)誼會上傳出漲價消息，自2018年起，飛天茅臺出廠價上調(diào)18%。隨后，五糧液、洋河、酒鬼酒、劍南春等多個白酒品牌對其產(chǎn)品價格進行了調(diào)整。

　　既然是“有例可循”，當下會出現(xiàn)關于“白酒漲價潮”的熱議也就在情理之中。但有業(yè)內(nèi)資深人士明確指出，不能拋開市場大環(huán)境與過去對比，這樣毫無意義。

　　自疫情發(fā)生以來，國內(nèi)白酒市場就在一輪又一輪的“挑戰(zhàn)”中度過，先有消費場景封閉，資本卻瘋狂涌入；后有渠道銷售遇阻，價格倒掛日漸嚴重。2023年后，疫情確實消失了，但“挑戰(zhàn)”卻沒有因此消失。

　　庫存問題至今沒有解決，而市場消費僅是在恢復中，“消費疲軟”還是事實。

　　盡管多家白酒頭部企業(yè)都在2023年前三季度交出了漂亮的成績單，可是，白酒行業(yè)的繁榮絕不可能僅憑幾家酒企的“捷報”來支撐。

　　按照業(yè)內(nèi)人士的說法，今年以來，從宏觀的經(jīng)濟復蘇狀況，再到白酒行業(yè)內(nèi)公布的各項數(shù)據(jù)，找不到一個可以為白酒漲價提供支持的證據(jù)。

　　縱然有飛天茅臺提高出廠價，但最終是否能帶動市場成交價繼續(xù)走高，仍然有待驗證。

　　不漲價不代表不好

　　健康更重要！

　　在業(yè)內(nèi)專家看來，白酒產(chǎn)品要漲價，首先要考慮的就是自身的實力，例如：品牌是否足夠有號召力？銷售體系是否足夠完善？即便這些都合格，也僅是滿足了漲價的先決條件。真正決定能不能漲價的，其實永遠是市場上的消費者。

　　渠道庫存的多與少，那就是消費者對漲價的鮮明態(tài)度。2023年以來酒企高庫存、渠道積壓等問題較為普遍，在這樣的情況下，漲價潮會出現(xiàn)的概率太小了。

　　或許，有人會說，漲價可以提振信心，對行業(yè)加速恢復有幫助�？墒牵�一個行業(yè)的健康才是最重要的。

　　在一個全民追求更健康的時代，一個行業(yè)要實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的前提也是健康。

　　任何不解決已經(jīng)發(fā)生的問題，試圖用快捷方式掩蓋問題，這樣的做法不可取。

　　當然，真正去解決問題一定會引起“陣痛”，但這是值得的。比如水井坊，通過今年一季度主動降庫存穩(wěn)住業(yè)績，二季度重回增長，三季度順利實現(xiàn)雙位數(shù)增長的目標。

　　長遠來看，白酒價格一定會繼續(xù)上漲，但只看現(xiàn)階段，處于恢復狀態(tài)的市場，更需要酒企結合自身實際情況，從品質(zhì)、價格、產(chǎn)量等多維度進行調(diào)控，真正解決高庫存的問題，以健康的狀態(tài)迎接更美好的時代。

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