在消費降級和品質(zhì)需求升級的雙重作用下，高線光瓶迎來了風口，引 領整個光瓶產(chǎn)業(yè)向上發(fā)展。光瓶酒崛起的底層邏輯是什么？未來光瓶酒的發(fā)展應當契合什么理念？或許我們可以從這些洞察中，窺見光瓶酒的機遇。

　　喝出來的口碑，光瓶崛起的底層邏輯

　　每一款火爆的白酒品牌，每一個大單品，都必然有其擊中消費者心理的“痛點”，高 檔名酒的痛點是品牌與體驗，創(chuàng)新風味白酒的痛點是獨樹一幟的風味與口感，而光瓶酒的痛點則更多是性價比，品質(zhì)、口感、品牌形象，共同演繹了光瓶酒的性價比。

　　將光瓶酒評價為“喝出來的口碑”，是十分準確的。作為占據(jù)光瓶酒很大一部分市場份額的年輕人而言，經(jīng)歷了從向外獲取到向內(nèi)求索的巨大心理變化，促使他們消費白酒的理念由喝面子到喝里子，一款酒好不好，喝了才知道，喝得舒適，喝得順口，同時價格也不超預期，那就是“好酒”�；�于這一點，光瓶酒產(chǎn)品的打造，往往十分重視品質(zhì)的夯實和口感的提升，讓光瓶酒真正經(jīng)得起市場的檢驗。

　　突破價格壁壘，高線光瓶引 領光瓶發(fā)展

　　隨著消費理念的轉(zhuǎn)變，高線光瓶迎來了機遇。從前，光瓶難入宴席，如今，高線光瓶也被視為宴席、宴請的不錯之選，高線光瓶正在推進光瓶品類在品飲場景向上的拓展。光瓶酒成功擴容，為未來光瓶產(chǎn)品的打造留下了巨大的空間，也為光瓶酒帶來更廣泛的消費群體，更為光瓶酒市場份額的增長留下伏筆。

　　我們可以看見，無論是全國性名酒品牌，還是區(qū)域性品牌，都在緊鑼密鼓地布局這一賽道，汾酒、李渡、瀘州老窖、金種子等都有代表的高線光瓶入市。名酒紛紛布局，光瓶產(chǎn)品市場前景廣闊。

　　長期主義，更契合光瓶品類的戰(zhàn)略需求

　　剖析光瓶賽道的大單品，不難發(fā)現(xiàn)長期主義、品質(zhì)主義在產(chǎn)品塑造過程中起到的至關重要的作用。

　　以定價策略為例，光瓶酒產(chǎn)品通常會采取相對平穩(wěn)的價格策略，打造穩(wěn)定的產(chǎn)品價值體系。可以說，光瓶品類從來不是一個高溢價、高利潤的賽道，這意味著酒企要在光瓶市場搶占份額，必須在品質(zhì)、價格等諸多方面貫徹長期主義的發(fā)展戰(zhàn)略。

　　另一個長期主義的方面體現(xiàn)在品質(zhì)的追求上，光瓶酒產(chǎn)品的價格相對溫和，但不代表成本低，為了穩(wěn)定輸出優(yōu)越的酒體品質(zhì)，將包裝設計費用、營銷費用壓縮，大限度用到酒體的投入上，才成就了光瓶酒高性價比的、高品質(zhì)的優(yōu)勢。

　　光瓶酒市場的崛起和發(fā)展，是消費者需求和市場變化的體現(xiàn)，也是酒類企業(yè)不斷創(chuàng)新和努力的結果。堅持做好酒體品質(zhì)、通過拓展消費場景以及規(guī)劃長遠的發(fā)展戰(zhàn)略，將成為光瓶酒市場持續(xù)發(fā)展的關鍵。（文章來源：大家酒評）

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