在即將到來的跨年日，一款具有鮮明特色的巽風(fēng)新品將在巽風(fēng)數(shù)字世界發(fā)布，開啟探索“我無止境”的嶄新2024年。這是繼2023年二十四節(jié)氣系列產(chǎn)品大獲成功之后，巽風(fēng)再度上線茅臺的代表性文化產(chǎn)品。

　　回首2023年，巽風(fēng)從誕生，到用戶共享，再到用戶共創(chuàng)階段，二十四節(jié)氣系列產(chǎn)品的釀造玩法真正將用戶融匯進入這個數(shù)實融合世界的開拓，其玩法也為二十四節(jié)氣系列產(chǎn)品帶來了穩(wěn)定市場，成為優(yōu)質(zhì)案例。

　　二十四節(jié)氣系列酒，是秉承茅臺“順天應(yīng)時”釀造理念，融匯二十四節(jié)氣文化的代表性文化產(chǎn)品，于2023年2月4日立春節(jié)氣首發(fā)，一節(jié)氣對應(yīng)一款產(chǎn)品，至今已推出截至冬至的二十二款產(chǎn)品。片

　　一款產(chǎn)品，是如何在這個數(shù)字世界收獲市場的？

　　在巽風(fēng)，用戶必須參與釀造過程，參與節(jié)氣與釀造知識問答，才能獲得二十四節(jié)氣系列產(chǎn)品數(shù)字藏品的兌換權(quán)，繼而獲得二十四節(jié)氣系列酒的購買權(quán)。

　　而在這個過程之后，龐大的年輕群體以二十四節(jié)氣系列產(chǎn)品為窗口，進入了茅臺的文化世界，與品牌達成深度鏈接。

　　這次，巽風(fēng)將發(fā)布2024年新品，既聚焦數(shù)實融合創(chuàng)新玩法，又兼具文化表達，產(chǎn)品輸出將再次創(chuàng)新。

　　▋順勢而來，以數(shù)字科技重塑生活方式

　　2023年1月1日，新年的東風(fēng)吹開巽風(fēng)數(shù)字世界的大門，超55萬“巽友”降臨，當(dāng)日注冊量霸榜蘋果應(yīng)用市場，第二天，注冊用戶即突破百萬。

　　這是一個數(shù)字科技引 領(lǐng)信息發(fā)展的時代，茅臺順應(yīng)時代需求，用巽風(fēng)向大眾開放數(shù)實融合空間，是一種必然。

　　2022年，茅臺冰淇淋開辟年輕消費者市場，摘下厚重的“商務(wù)”“傳統(tǒng)”刻板印象，讓醬香風(fēng)味親近年輕的味蕾。這是茅臺年輕化的開端，如今，在經(jīng)歷了醬香拿鐵的爆紅、茅小凌酒心巧克力的跨界突破以后，媒體已經(jīng)觀察到，茅臺的一系列年輕化戰(zhàn)略是一個完整體系，有著縝密邏輯和多維的執(zhí)行切入手段。

　　而數(shù)實融合，不僅是年輕化戰(zhàn)略的一環(huán)，更是茅臺“美時代、美生活”的鋪墊。

　　向大眾傳達“暢飲一瓶美酒，暢享一種生活方式”，是白酒行業(yè)發(fā)展的重要課題。而茅臺作為行業(yè)頭部，以領(lǐng) 先科技和足夠長遠的發(fā)展眼光，為行業(yè)做出“虛擬映射現(xiàn)實”的試驗。

　　2022年，茅臺開啟i茅臺數(shù)字營銷平臺，將“茅粉”引入線上“美生活”當(dāng)中，而巽風(fēng)以數(shù)字科技為媒，進一步拓寬數(shù)字科技的可能性，從共享、共創(chuàng)，到共生，將由用戶共同探索完成線上線下同步、線上體驗無限的生活方式。

　　巽風(fēng)在初期，即共享階段，通過數(shù)字孿生技術(shù)，以“茅酒之源”為原點，復(fù)刻了虛擬世界中的現(xiàn)實場景，開發(fā)了資產(chǎn)、任務(wù)、活動、家園、交易、產(chǎn)品等10余個系統(tǒng)和功能板塊，為“巽友”提供釀酒知識和釀造體驗通道。

　　在今年秋季，“共創(chuàng)空間”上線，“千巽計劃”啟動，巽風(fēng)正式由共享階段步入共創(chuàng)階段——通過投資孵化、商業(yè)合作、宣傳推廣、供應(yīng)鏈配套等方式，積極引導(dǎo)、鼓勵和支持各類創(chuàng)新型小微企業(yè)、大學(xué)生創(chuàng)客團隊參與巽風(fēng)的平臺共創(chuàng)、內(nèi)容共創(chuàng)和商業(yè)共創(chuàng)，讓廣大“巽友”從參與者、體驗者轉(zhuǎn)變?yōu)閯?chuàng)意者、生產(chǎn)者。

　　未來，共生階段的巽風(fēng)數(shù)字世界將開放商業(yè)業(yè)態(tài)，引進“產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”共建生態(tài)，以虛實結(jié)合、相互映射，為白酒品牌文化表達帶來更多新場景、新方式、新玩法，在數(shù)字經(jīng)濟領(lǐng)域不斷探索新模式、開辟新賽道、構(gòu)建新格局，不斷形成和釋放新的生產(chǎn)力。

　　新品發(fā)布將會迎來巽風(fēng)與“巽友”的新連接，探索“我無止境”的新可能。

　　在行業(yè)媒體看來，茅臺正在基于酒主業(yè)，進行一場傳統(tǒng)和現(xiàn)代融合的數(shù)字革命，不斷運用數(shù)字技術(shù)對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進行全鏈條改造，積極探索“數(shù)實融合”的發(fā)展道路。

　　▋文化為橋，展現(xiàn)茅臺美學(xué)體系

　　文化逐漸成為產(chǎn)品長足發(fā)展的核心源動力之一。人們愛茅臺，不僅因為其始終如一的品質(zhì)，也因為它背后廣博堅實的文化底蘊。

　　當(dāng)國際市場開始因茅臺文化而認(rèn)識茅臺，接納白酒，整個行業(yè)可以預(yù)見，文化是產(chǎn)品發(fā)展的上層力量。

　　二十四節(jié)氣系列產(chǎn)品聚焦二十四節(jié)氣文化，展現(xiàn)茅臺的“時空法”管理思想，表達茅臺釀造的順天應(yīng)時理念。

　　一節(jié)氣一場景一瓶酒，巽風(fēng)建立了多重文化交流窗口，通過創(chuàng)意征集吸納了萬千用戶的靈感，打造了屬于“巽友”自己的二十四節(jié)氣系列產(chǎn)品，也通過釀造過程，輸出了茅臺的釀造美學(xué)與傳統(tǒng)文化。

　　一位“巽友”曾表示自己以前只知道立春、立夏、立秋、立冬四大節(jié)氣，對于其余節(jié)氣幾乎沒有認(rèn)知，而在參與了巽風(fēng)數(shù)字世界的釀造玩法之后，自己開始認(rèn)識二十四節(jié)氣，也逐漸了解其文化全貌。

　　二十四節(jié)氣系列產(chǎn)品，讓用戶進入巽風(fēng)。而巽風(fēng)新品的上線，將留住龐大的“巽友”群體，吸納更多的年輕參與者，引導(dǎo)大眾進入共創(chuàng)與共生的數(shù)實融合“美生活”。

　　新品發(fā)布后，數(shù)字科技的美，釀造法則的美，傳統(tǒng)文化的美，將一一在巽風(fēng)呈現(xiàn)，也將加強巽風(fēng)這一用戶平臺的文化屬性。

　　《超級IP孵化原理》作者陳格雷曾表示，通過文化共創(chuàng)和社群力，是完全有可能孵化出IP的，讓符合東方人文宇宙精神的新老文創(chuàng)作品，都能在巽風(fēng)世界里成長和發(fā)展，在巽風(fēng)世界里，茅臺美學(xué)應(yīng)該是一個兼容并蓄的包容美學(xué)。

　　包容，滋養(yǎng)了巽風(fēng)。它是茅臺鎮(zhèn)上常年吹拂的東南風(fēng)，孕育了一片釀造生態(tài)環(huán)境體系，也是“我無止境”的基底，培育著大眾走向線上線下平行的共生“美生活”。

　　巽風(fēng)發(fā)布的新品將在這里生根發(fā)芽，而它的花朵與果實，一定會為茅臺美學(xué)補充新的答案。（文章來源：茅臺時空）

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