當(dāng)一個(gè)行業(yè)發(fā)展到一定階段，品牌文化的管理和發(fā)展就變成了個(gè)永恒的話題，因?yàn)橄�費(fèi)并不僅僅是一種物質(zhì)性的實(shí)踐，而是一種符號(hào)化的系統(tǒng)操作。通過(guò)這種系統(tǒng)運(yùn)作，建立與消費(fèi)者長(zhǎng)久信賴的良性消費(fèi)互動(dòng)。從白酒行業(yè)的文化戰(zhàn)略規(guī)劃來(lái)看，茅臺(tái)稱得上翹楚之選，今天我們就通過(guò)“文化茅臺(tái)”的戰(zhàn)略，來(lái)看看酒企如何通過(guò)“文化”實(shí)現(xiàn)彎道超車。

　　從“文化茅臺(tái)”看文化建設(shè)對(duì)酒企重要性

　　2018年，茅臺(tái)集團(tuán)提出建設(shè)“文化茅臺(tái)”的初步設(shè)想。2019年8月，經(jīng)過(guò)十幾個(gè)月的醞釀與修改，茅臺(tái)集團(tuán)正式發(fā)布《“文化茅臺(tái)”建設(shè)指導(dǎo)意見》和《“文化茅臺(tái)”建設(shè)實(shí)施方案》兩大文件，標(biāo)志著“文化茅臺(tái)”戰(zhàn)略的啟動(dòng)，在業(yè)界引起巨大反響。

　　“文化茅臺(tái)”建設(shè)，是茅臺(tái)集團(tuán)高度重視文化在企業(yè)治理、消費(fèi)體驗(yàn)、價(jià)值認(rèn)同、品牌賦能等各方面的地位和作用的結(jié)果，其背后的分量體現(xiàn)著茅臺(tái)集團(tuán)的意識(shí)之變、定位之變、戰(zhàn)略之變。從企業(yè)發(fā)展特點(diǎn)看，在股票市值超越萬(wàn)億、股票價(jià)格躍升千元之后，茅臺(tái)需要選擇新的對(duì)標(biāo)目標(biāo)，思考怎樣以更高站位，來(lái)適應(yīng)新的要求、承擔(dān)更重的責(zé)任�！拔幕�茅臺(tái)”正是茅臺(tái)在新的歷史轉(zhuǎn)型關(guān)口，推出的系統(tǒng)性軟實(shí)力升級(jí)工程。

　　從“茅臺(tái)文化”建設(shè)路徑來(lái)看，對(duì)于酒企來(lái)說(shuō)，要想營(yíng)造更和諧的競(jìng)合環(huán)境，行穩(wěn)致遠(yuǎn)，就得總結(jié)提煉歷史，包括本體文化和衍生文化，如歷史文化、質(zhì)量文化等，建立立體的品牌體系，讓綠色、有機(jī)、健康、穩(wěn)健、可持續(xù)、責(zé)任等成為消費(fèi)者可識(shí)別和共同認(rèn)知的品牌主要特征，營(yíng)造良好的發(fā)展環(huán)境。

　　從更高層次上講，“文化茅臺(tái)”是一種戰(zhàn)略，也可以作為酒企一個(gè)新的發(fā)展起點(diǎn)。文化建設(shè)可以讓酒企在推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展上有了以文化傳播和優(yōu)質(zhì)服務(wù)的新內(nèi)核，為其品牌效應(yīng)更上一層樓夯實(shí)基礎(chǔ)�？梢哉f(shuō)，白酒是物化了的精神產(chǎn)品，品質(zhì)是基礎(chǔ)，品牌是核心。一個(gè)企業(yè)的品牌有多高，決定了這個(gè)企業(yè)的護(hù)城河有多深，議價(jià)能力有多強(qiáng)。

　　從“茅臺(tái)文化體驗(yàn)館”看酒企線下文化延展的必要性

　　去年8月，全國(guó)11家文化體驗(yàn)館入駐i茅臺(tái)APP，成為用戶線上申購(gòu)、線下提貨的新選擇。隨著線下提貨的用戶越來(lái)越多，多維度集成式呈現(xiàn)茅臺(tái)美文化的茅臺(tái)文化體驗(yàn)館，成為了不少“茅粉”及消費(fèi)者的茅臺(tái)文化“打卡地”，如何打造一個(gè)文化體驗(yàn)地，既滿足消費(fèi)者對(duì)美生活需求，又為城市增加網(wǎng)紅效應(yīng)的文化地標(biāo)，茅臺(tái)做出了示范。

　　伴隨著中國(guó)消費(fèi)者逐漸開始追求高品質(zhì)生活，其消費(fèi)重心將由滿足基本需求轉(zhuǎn)向增加生活體驗(yàn)。個(gè)性化與體驗(yàn)化成為全新的發(fā)展趨勢(shì)。相較于商品消費(fèi)，更多的人開始更看重文化體驗(yàn)，個(gè)性化的場(chǎng)景營(yíng)造，正越來(lái)越受到重視，大家開始意識(shí)到販賣場(chǎng)景，更容易調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的情緒價(jià)值，獲得認(rèn)可。對(duì)酒企文化建設(shè)來(lái)說(shuō)，從線上轉(zhuǎn)至線下體驗(yàn)的重要性日益凸顯，在用戶體驗(yàn)感至上的時(shí)代，品牌在推出高質(zhì)量產(chǎn)品的同時(shí)，如何能為消費(fèi)者提供更美好的享受？提升消費(fèi)者在擁有產(chǎn)品時(shí)的幸福感？增強(qiáng)產(chǎn)品本身的價(jià)值屬性？等成為了酒企們思考的問(wèn)題。

　　在這樣的背景下，聚焦文化，打造“文化展示店、品牌形象店、品飲體驗(yàn)店、客戶服務(wù)店”四店一體的茅臺(tái)文化館便是茅臺(tái)與消費(fèi)者的相處之道，令文化的實(shí)感增加，有效傳遞品牌理念，十分值得借鑒。首先，茅臺(tái)文化體驗(yàn)館匯聚“看、聽、品、吃、禮”五字要義，用豐富的展示，增強(qiáng)與消費(fèi)者的文化互動(dòng)體驗(yàn)，其次，每一間體驗(yàn)館皆能在選址和風(fēng)格打造都能做到各美其美、各具特色，并且實(shí)現(xiàn)茅臺(tái)文化在與各地文化的深度融合，讓消費(fèi)者不會(huì)出現(xiàn)審美疲勞的不適感，誠(chéng)意滿滿。誠(chéng)然，大多數(shù)酒企都做不到茅臺(tái)文化體驗(yàn)館如此健全的建設(shè)，但巡回商場(chǎng)快閃，定期線下宣傳活動(dòng)，也可以達(dá)到有效增強(qiáng)消費(fèi)者體驗(yàn)的效果。

　　認(rèn)識(shí)到“文化”對(duì)企業(yè)發(fā)展的必要性以及知曉如何線下推廣文化體驗(yàn)，必將在未來(lái)成為酒企的必修課，在如今，白酒的品質(zhì)與口感已經(jīng)漸漸成為名優(yōu)酒企的硬實(shí)力“標(biāo)配”，未來(lái)酒企的競(jìng)爭(zhēng)，必是軟實(shí)力的文化品牌之爭(zhēng)，各位，準(zhǔn)備好了嗎？（文章來(lái)源：大家酒評(píng)）

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