“鑒于中國(guó)相關(guān)葡萄酒市場(chǎng)情況發(fā)生變化，不再對(duì)原產(chǎn)于澳大利亞的進(jìn)口相關(guān)葡萄酒征收反傾銷(xiāo)稅和反補(bǔ)貼稅�！痹撓�息一經(jīng)發(fā)布，澳大利亞酒商們應(yīng)該都在開(kāi)香檳慶祝，終于盼來(lái)了可以“重回中國(guó)”的消息……

　　但在國(guó)內(nèi)酒商們看來(lái)，現(xiàn)在就開(kāi)香檳“早了”。他們承認(rèn)，“取消雙反”勢(shì)必可以提升澳大利亞葡萄酒在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)量，但究竟可以提升多少，仍然是一個(gè)未知數(shù)。畢竟，再次回歸“等同于”從頭再來(lái)，而太早的慶祝反而會(huì)在遭遇挫折時(shí)嚴(yán)重挫傷澳大利亞酒商們的積極性。

　　“昨日的王 者”

　　澳大利亞葡萄酒

　　在雙反調(diào)查之前，澳大利亞葡萄酒在中國(guó)市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位。據(jù)海關(guān)總署統(tǒng)計(jì)，2015年至2019年，中國(guó)自澳大利亞進(jìn)口的葡萄酒數(shù)量從56642千升至120811千升，規(guī)模翻番。

　　2019年，澳大利亞葡萄酒進(jìn)口進(jìn)入零關(guān)稅時(shí)代，當(dāng)年中國(guó)澳大利亞葡萄酒進(jìn)口量也超過(guò)了法國(guó)酒，在總份額中排名第 一。

　　一方面，零關(guān)稅加持之下的澳大利亞葡萄酒，在價(jià)格上具備明顯的優(yōu)勢(shì)。另一方面，與歐洲各國(guó)相比，澳大利亞葡萄酒運(yùn)輸期更短，相應(yīng)的成本與運(yùn)營(yíng)周期也就更易把控。

　　此外，以“奔富”系列為代表，澳大利亞葡萄酒中的佼佼者在中國(guó)市場(chǎng)上聲名鵲起，起到了很好的帶頭作用，讓大批中國(guó)消費(fèi)者認(rèn)可了澳大利亞葡萄酒的品質(zhì)。

　　政策優(yōu)勢(shì)、距離更短、頭部效應(yīng)……在所有有利因素的匯集、推動(dòng)下，澳大利亞葡萄酒才得以在2019年擊敗法國(guó)葡萄酒，坐上“寶座”。而隨著雙反調(diào)查的開(kāi)啟，澳大利亞葡萄酒的脆弱也是“有目共睹”。

　　失去中國(guó)后

　　苦不堪言的澳大利亞葡萄酒

　　2020年澳洲葡萄酒在華銷(xiāo)售額曾高達(dá)8.98億澳元，到2023年6月，這一數(shù)據(jù)已跌至810萬(wàn)澳元。經(jīng)計(jì)算，跌幅高達(dá)99.8%。

　　需要大家注意到的是，在中國(guó)市場(chǎng)遭遇重創(chuàng)的同時(shí)，其它國(guó)家似乎也并沒(méi)對(duì)澳大利亞葡萄酒“敞開(kāi)大門(mén)”。

　　據(jù)澳大利亞葡萄酒管理局發(fā)布的《2023年澳大利亞葡萄酒出口報(bào)告》，2023年全年，澳大利亞葡萄酒出口總值下降了2%，至19億澳元；出口總量下降了3%，至6.07億升。

　　按照業(yè)內(nèi)資深人士的說(shuō)法，無(wú)法打開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)的澳大利亞葡萄酒，在國(guó)際市場(chǎng)上也正處于艱難時(shí)期。澳大利亞葡萄酒“沒(méi)有變”，是市場(chǎng)環(huán)境變了、是消費(fèi)者習(xí)慣變了、是競(jìng)爭(zhēng)模式變了。

　　疫情、經(jīng)濟(jì)、沖突等等，在這些外部不利因素的影響下，葡萄酒的整體銷(xiāo)量就是在“跌”，澳大利亞葡萄酒如此，其它國(guó)家的葡萄酒也是如此。

　　按照酒商的說(shuō)法，經(jīng)濟(jì)正在緊縮，人們的可支配收入減少，消費(fèi)者也更加關(guān)注自己的健康，因而影響了葡萄酒銷(xiāo)售市場(chǎng)。

　　當(dāng)下，供應(yīng)與需求之間的矛盾日益尖銳，越來(lái)越明顯的“供大于求”開(kāi)始出現(xiàn)，誰(shuí)也無(wú)法獨(dú)善其身。

　　失去中國(guó)只是加劇了澳大利亞葡萄酒的“困難程度”，并不是造成其困難的主因。所以，即便重新回歸中國(guó)，澳大利亞葡萄酒也仍然處于“困難之中”。此外，如今的中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)上，競(jìng)爭(zhēng)更激烈，澳大利亞重登巔 峰，必須開(kāi)啟一場(chǎng)時(shí)間、努力、機(jī)遇的“三重奏”。

　　今非昔比，從頭再來(lái)！

　　澳大利亞葡萄酒“不容易”

　　富邑集團(tuán)曾經(jīng)對(duì)外表示，“假如中國(guó)取消對(duì)澳洲酒的高額關(guān)稅，富邑也需要數(shù)年時(shí)間才能重建中國(guó)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)。”可是，當(dāng)真正“取消雙方”后，富邑集團(tuán)卻立刻開(kāi)香檳慶祝，仿佛下一刻就能“重回中國(guó)、再奪輝煌”。

　　3月28日商務(wù)部發(fā)布公告后，富邑葡萄酒集團(tuán)當(dāng)天發(fā)表聲明稱(chēng)，對(duì)中方將終止對(duì)澳進(jìn)口葡萄酒征收反傾銷(xiāo)稅和反補(bǔ)貼稅的決定表示歡迎。

　　富邑葡萄酒集團(tuán)CEO蒂姆·福特表示：“這一消息對(duì)澳大利亞葡萄酒行業(yè)以及中國(guó)的合作伙伴和消費(fèi)者來(lái)說(shuō)都是重要里程碑。我們將開(kāi)始加大力度在華重建澳大利亞優(yōu)質(zhì)葡萄酒分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，不久之后，中國(guó)消費(fèi)者就能更多地品嘗到我們的優(yōu)質(zhì)葡萄酒�！�

　　有信心是好事，樂(lè)觀也沒(méi)錯(cuò)！但這一切應(yīng)建立在實(shí)事求是的基礎(chǔ)上才行……當(dāng)前中國(guó)的葡萄酒市場(chǎng)已經(jīng)今非昔比。

　　一方面，國(guó)產(chǎn)葡萄酒興起，以寧夏、新疆為代表，既有政策上的支持，又有運(yùn)輸?shù)谋憷�，再加上多年�?lái)技術(shù)的革新與改進(jìn)，國(guó)產(chǎn)葡萄酒已成為市場(chǎng)上不可小覷的一股力量。另一方面，智利、南非、阿根廷等新世界產(chǎn)區(qū)酒也占領(lǐng)了相當(dāng)大的市場(chǎng)份額。

　　由此來(lái)看，澳大利亞酒的放開(kāi)對(duì)國(guó)內(nèi)葡萄酒市場(chǎng)不太會(huì)產(chǎn)生較大的沖擊，澳大利亞葡萄酒想重新登陸國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需要做更多的工作。因此，“奔富們”不應(yīng)高興太早。（文章來(lái)源：賣(mài)酒狼圈子）

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