隨著以Z世代為代表的年輕一代消費者觀念的轉(zhuǎn)變，低酒精飲料市場正迎來消費趨勢和消費群體結(jié)構(gòu)的深刻變革。

　　在這一背景下，低酒精飲料吸引年輕消費者的青睞有哪些因素呢。

　　社交驅(qū)動

　　低酒精飲料今天之所以受歡迎，是因為當(dāng)我們在社交場合不想喝太多酒時讓人更容易接受。

　　低酒精飲料擁有更高的社交屬性，低度輕盈的年輕形象，使其可以出現(xiàn)在午后小憩、下午茶、朋友聚會等更豐富的消費場景。

　　悅己驅(qū)動

　　悅己也是Z世代消費的一個特點。根據(jù)talking data研究機構(gòu)此前發(fā)布的《Y/Z世代消費洞察新趨勢》，與Y世代相比，Z世代消費時更多是為了獲得“自我滿足”。

　　業(yè)內(nèi)專家指出，Z世代消費者更關(guān)注低酒精飲料給味蕾帶來的直接快樂，而非逼迫自己向高端看齊。他們更追求輕松愜意的飲用體驗，而不喜被強賦予的文化體驗或深沉厚重。

　　在悅己心理的支持下，Z世代更愿意為興趣買單。

　　健康驅(qū)動

　　近年來，隨著消費者健康意識的提升，越來越的消費者考慮減少酒精含量。無酒精飲料對數(shù)百萬已經(jīng)養(yǎng)成飲酒習(xí)慣、想要變得更健康的人來說，可能是一種全新的選擇。

　　Alcohol Change UK的一項調(diào)查顯示：”83%的重度飲酒者在嘗試戒酒的過程中發(fā)現(xiàn)，低酒精或無酒精飲料對他們重新控制飲酒非常重要�！�

　　價格驅(qū)動

　　此外，低酒精飲料的價格一般比白酒、葡萄酒等高酒精度酒低，花一杯奶茶的錢就可以“微醺”，嘗試成本低。

　　口味驅(qū)動

　　低酒精飲料的口味選擇豐富，滿足年輕人愛嘗鮮的訴求。

　　低酒精飲料的口味，比如低度果酒、低酒精氣泡水，就有不少差異化的口味。水果味是最常見的，這也是年輕人喜歡低酒精飲料的原因之一。相比白酒的刺激辛辣，水果味低酒精飲料不僅有著水果的香氣，甜味也中和了酒的苦澀，對年輕人來說更容易接受。

　　未來，隨著年輕消費者成為低酒精飲料社交網(wǎng)絡(luò)熱門聲量的主要推動力，低酒精飲料用各種各樣的產(chǎn)品來滿足消費時刻中消費者未被滿足的需求，從而改變了行業(yè)競爭格局。（文章來源：啤酒板）

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