8月8日晚，貴州茅臺(tái)發(fā)布2024年半年報(bào)，上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收819.31億元，同比增長(zhǎng)17.76%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)416.96億元，同比增長(zhǎng)15.88%。

　　值得一提的是，按照貴州茅臺(tái)此前公布的2024年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入較上年度增長(zhǎng)15%左右的目標(biāo)來(lái)看，2024年上半年貴州茅臺(tái)已超額完成任務(wù)。對(duì)此，來(lái)自多位業(yè)內(nèi)人士的一致評(píng)價(jià)是，貴州茅臺(tái)在2024年上半年的業(yè)績(jī)表現(xiàn)超出預(yù)期。

　　“一點(diǎn)不穩(wěn)的上半年”

　　貴州茅臺(tái)也并未幸免

　　與過(guò)去數(shù)年同期相比，2024年上半年稱(chēng)得上是整個(gè)白酒行業(yè)起伏跌宕的一年，從“開(kāi)門(mén)紅”到連續(xù)多次旺季不旺，上游酒企、中下游酒商均在忐忑中謹(jǐn)慎觀望，即便是強(qiáng)如貴州茅臺(tái)，也遭遇了酒價(jià)大幅波動(dòng)的打擊。

　　從市場(chǎng)大環(huán)境來(lái)看，白酒市場(chǎng)依然處于深度調(diào)整期，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)快速加劇。此時(shí)，來(lái)自市場(chǎng)的聲音大多充斥著沮喪與悲觀的負(fù)面情緒，例如：“賣(mài)酒賺不到錢(qián)了，只要還能交得起房租、水電就算不錯(cuò)”“今年白酒不好賣(mài)，老百姓賺錢(qián)不容易，誰(shuí)也沒(méi)閑錢(qián)買(mǎi)酒”等等。

　　2024年上半年，賣(mài)酒究竟有多難？根據(jù)中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2024中國(guó)白酒市場(chǎng)中期研究報(bào)告》顯示，上半年，白酒行業(yè)渠道庫(kù)存高以及價(jià)格倒掛問(wèn)題突出，超過(guò)8成受調(diào)研的行業(yè)企業(yè)認(rèn)為，白酒消費(fèi)市場(chǎng)遇冷，市場(chǎng)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)較弱。

　　作為白酒行業(yè)的“定海神針”，茅臺(tái)酒也在賣(mài)酒難的2024年上半年，遭遇了來(lái)自市場(chǎng)方、投資方的質(zhì)疑……

　　今年618線(xiàn)上大促期間，多個(gè)電商平臺(tái)推出了低于市場(chǎng)正常售價(jià)的飛天茅臺(tái)，甚至低于中間商（黃牛）的進(jìn)貨價(jià)，導(dǎo)致市場(chǎng)發(fā)生連鎖反應(yīng)。當(dāng)時(shí)就有業(yè)內(nèi)人士直言，電商平臺(tái)售賣(mài)“低價(jià)”飛天茅臺(tái)只是誘因，供應(yīng)逐漸大于需求才是關(guān)鍵。

　　按照業(yè)內(nèi)人士的話(huà)說(shuō)，即便飛天茅臺(tái)的供應(yīng)量一瓶不增，但在需求持續(xù)下滑的背景下，其售價(jià)也會(huì)出現(xiàn)松動(dòng)下滑。

　　值得一提的是，支持該觀點(diǎn)的人不在少數(shù)，“他們”都認(rèn)為，在老百姓賺錢(qián)不容易的當(dāng)下，飛天茅臺(tái)難以維持高價(jià)位。

　　而就在酒價(jià)下跌的同時(shí)，貴州茅臺(tái)的股價(jià)也遭遇信任危機(jī)。盡管有多位忠實(shí)的“茅臺(tái)粉”發(fā)文表態(tài)，堅(jiān)定支持貴州茅臺(tái)。但這，并沒(méi)能阻止貴州茅臺(tái)股價(jià)跌下1400元大關(guān)。

　　逆勢(shì)前行，茅臺(tái)很穩(wěn)！

　　值得慶幸的是，隨著“貴州茅臺(tái)2024年半年報(bào)”的發(fā)布，其足夠出色的業(yè)績(jī)正讓一切爭(zhēng)議消散于無(wú)形，茅臺(tái)還是值得信賴(lài)的茅臺(tái)。

　　在業(yè)內(nèi)資深人士看來(lái)，在行業(yè)價(jià)格倒掛、渠道利潤(rùn)下滑的大背景中，白酒行業(yè)普遍面臨供需承壓的市場(chǎng)環(huán)境下，千億體量的貴州茅臺(tái)繼續(xù)穩(wěn)定上演“大象起舞”，營(yíng)業(yè)總收入仍能超額完成15%的年度增長(zhǎng)目標(biāo)，再次用超預(yù)期的表現(xiàn)有力回應(yīng)了市場(chǎng)情緒。

　　“齊頭并進(jìn)的茅臺(tái)酒與系列酒！”

　　茅臺(tái)酒上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收685.67億元，同比增長(zhǎng)15.67%，延續(xù)超級(jí)千億大單品的強(qiáng)勢(shì)地位。茅臺(tái)醬香系列酒在上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收131.47億元，同比大增30.51%，重要增長(zhǎng)極作用進(jìn)一步凸顯。

　　“協(xié)同發(fā)展的兩大銷(xiāo)售渠道再建新功！”

　　上半年，貴州茅臺(tái)直銷(xiāo)收入337.28億元（去年同期314.2億元），批發(fā)代理收入479.86億元（去年同期379.3億元），收入占比繼續(xù)保持在平衡狀態(tài)。

　　按照2023年1505.6億元的總營(yíng)收計(jì)算，2024年貴州茅臺(tái)的業(yè)績(jī)目標(biāo)約為1731億元。“上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收819.31億元；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)416.96億元”，也就意味著2024年上半年貴州茅臺(tái)已實(shí)現(xiàn)“時(shí)間過(guò)半、任務(wù)過(guò)半”。

　　在業(yè)內(nèi)專(zhuān)家看來(lái)，盡管當(dāng)前國(guó)內(nèi)白酒行業(yè)處處能見(jiàn)“困難”，但白酒長(zhǎng)期高質(zhì)量發(fā)展確定性并未改變，以貴州茅臺(tái)為代表的名優(yōu)白酒品牌發(fā)展態(tài)勢(shì)依舊穩(wěn)健。因此，大家應(yīng)堅(jiān)定信心，給未來(lái)多一份信任。（文章來(lái)源：賣(mài)酒狼圈子）

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