8月19日，酒仙集團(tuán)舉辦了23周年慶典，酒仙集團(tuán)董事長(zhǎng)郝鴻峰以“拼爆”為主題進(jìn)行年度演講。

　　值得一提的是，作為本次年度演講的重頭戲之一，容大醬酒（全坤沙）以性價(jià)比獲得了全場(chǎng)矚目。按照酒仙集團(tuán)董事長(zhǎng)郝鴻的話說(shuō)，容大醬酒（全坤沙）就是要通過(guò)大眾醬酒的價(jià)格，實(shí)現(xiàn)600元價(jià)位帶醬酒的品質(zhì)。

　　醬酒大眾時(shí)代

　　容大攪動(dòng)風(fēng)云！

　　眾所周知，整個(gè)行業(yè)進(jìn)入下行周期，曾經(jīng)的“醬酒熱”也早已徹底消失，不止不知名醬酒品牌，知名醬酒品牌也難以維持“高價(jià)位”。

　　在此背景下，大眾醬酒的概念興起并迅速獲得業(yè)內(nèi)外認(rèn)可。按照業(yè)內(nèi)人士的說(shuō)法，醬酒消費(fèi)理性回歸的當(dāng)下，更高的性價(jià)比，更好的情感鏈接，成為了醬酒發(fā)展的新趨勢(shì)。

　　從消費(fèi)者的角度來(lái)看，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展放緩的市場(chǎng)環(huán)境下，對(duì)未來(lái)收入的預(yù)期普遍降低，花錢更加保守，能少花就少花，能不花就不花。畢竟，與享受生活相比，生活穩(wěn)定更重要。大眾醬酒正好可以迎合這一需求，花小錢、喝好酒。

　　從酒企發(fā)展的角度來(lái)看，在消費(fèi)疲弱的市場(chǎng)環(huán)境下，即便是名酒企業(yè)也不能完全掌握“定價(jià)權(quán)”，越是高價(jià)位白酒越可能出現(xiàn)價(jià)格倒掛。

　　此時(shí)，選擇以漲價(jià)提振信心并不現(xiàn)實(shí)，甚至?xí)�事與愿違，遭到市場(chǎng)的怒斥。

　　因此，酒企若要繼續(xù)提升銷售額及市場(chǎng)占有率，就需要找到新的發(fā)力方向，大眾醬酒恰好符合這一要求，價(jià)位本就不高，消費(fèi)者更容易接受，價(jià)格倒掛的概率小。此外，只要推向市場(chǎng)的大眾醬酒產(chǎn)品足夠好，就能通過(guò)走量實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)“新突破”。

　　近年來(lái)，大眾醬酒新品發(fā)布動(dòng)作不斷。在茅臺(tái)家族的臺(tái)源酒、習(xí)酒的圓習(xí)酒等大眾醬香產(chǎn)品的帶領(lǐng)下，郎酒、珍酒、金沙等醬酒企業(yè)也紛紛推出了百元價(jià)格帶產(chǎn)品，打響了醬酒在大眾價(jià)格帶的爭(zhēng)奪戰(zhàn)。

　　但大家必須承認(rèn)一點(diǎn)，此次容大醬酒（全坤沙）的發(fā)布，更可能改變市場(chǎng)對(duì)大眾醬酒的認(rèn)知……

　　被動(dòng)去卷“不如”主動(dòng)去拼！

　　容大醬酒

　　大家誰(shuí)也不能否認(rèn)，當(dāng)前就是一個(gè)“你不卷我、我就卷你”的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，正在減少的白酒消費(fèi)群體與持續(xù)擴(kuò)大的酒企產(chǎn)能，本就是不可調(diào)和的矛盾。

　　在業(yè)內(nèi)資深人士看來(lái)，當(dāng)前市場(chǎng)上任何一個(gè)酒企想要在充滿不確定性的市場(chǎng)環(huán)境中有進(jìn)步、有發(fā)展，那你只能加入到“卷”的行列中。但可能誰(shuí)也沒(méi)有預(yù)料到，容大醬酒（全坤沙）會(huì)將“卷”的激烈程度抬上一個(gè)新高度……

　　“65%的5年老酒作主體酒，12%的8年老酒做搭配，12%的10年酒，3%的15年老酒�！比荽筢u酒新品完全是按照優(yōu)質(zhì)醬酒的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行勾調(diào)，對(duì)于品質(zhì)，容大醬酒方面有信心，這一點(diǎn)從其當(dāng)眾給出的“兩大承諾”就可以看出……

　　一個(gè)承諾是PK600，即無(wú)條件退全款，和市場(chǎng)上售價(jià)在600-800元每瓶的醬香型白酒對(duì)比品鑒，如果認(rèn)為容大醬酒品質(zhì)差于同行，我們無(wú)條件退全款；第二個(gè)承諾：存三年P(guān)K1000（同樣對(duì)比品鑒千元醬酒，認(rèn)為酒質(zhì)差，無(wú)條件退全款）。

　　白酒行業(yè)正經(jīng)歷著從傳統(tǒng)邁向現(xiàn)代的重構(gòu)，不僅會(huì)涌現(xiàn)勇于思考的創(chuàng)新者，也會(huì)有敢于“開(kāi)天辟地”的實(shí)踐者，容大醬酒（全坤沙）的發(fā)布就是一個(gè)最直觀的例子。

　　149元每瓶，這是容大全坤沙的價(jià)格�！拔覀兿Ｍ�把容大醬酒打造成中國(guó)性價(jià)比醬酒的品牌。”毫無(wú)疑問(wèn)，容大醬酒就是要做性價(jià)比醬酒。

　　在一個(gè)理性消費(fèi)降臨的時(shí)代，容大醬酒選對(duì)了路，并拓寬了自己腳下的路，可以和更多合作伙伴“肩并肩”，并能讓更多消費(fèi)者主動(dòng)加入。大有可為，值得期待。（文章來(lái)源：賣酒狼圈子）

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