在中國人過的所有傳統(tǒng)節(jié)日中，春節(jié)是中華民族中極具生活情感與生活理想的節(jié)日。

　　近幾年，總有人感慨“年味淡了”，尤其是在消費(fèi)范疇，如何重啟年味成為品牌們關(guān)注的重要話題。聚焦白酒行業(yè)，微酒觀察到，五糧液濃香酒公司一直在思考讓“年味濃起來”。

　　今年，升級的“年味濃起來”IP已步入第5年，五糧液百年國民品牌尖莊將攜手《總臺2025網(wǎng)絡(luò)春晚》，開啟看點(diǎn)十足的新春跨界聯(lián)動(dòng)，為消費(fèi)者帶來“年味”的新表達(dá)。

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　　以濃香添“年味”?尖莊用場景構(gòu)建新增長

　　“年味真的淡了嗎？”

　　作為寄托著中華民族獨(dú)特情感基因的節(jié)日，有觀點(diǎn)認(rèn)為，雖然春節(jié)的形式不斷隨著時(shí)代與地域變遷，但國人過年的心理需求始終如一，主要是團(tuán)圓、祈福和迎春。

　　與過去相比，年味的載體在當(dāng)代變得不一樣，比如，春聯(lián)從傳統(tǒng)的基礎(chǔ)款到由各種諧音、圖案、字母組合而成；看電影成為春節(jié)合家歡的選擇之一；《網(wǎng)絡(luò)春晚》是這幾年廣大百姓體會年味的新載體。

　　在這樣的背景下，想要從競爭激烈的春節(jié)營銷場突圍，不僅要會借勢，更要能造勢。正如尖莊以濃香添“年味”，與央視總臺跨界聯(lián)動(dòng)，將于1月22日（小年夜）亮相《總臺2025網(wǎng)絡(luò)春晚》，用融入春晚場景的方式浸潤消費(fèi)者心智。

　　其實(shí)，自上月底這一消息公布后，隨著官宣海報(bào)、視頻、推文、電梯上刊廣告等在線上和線下持續(xù)傳播，尖莊集中力量為活動(dòng)發(fā)聲，在營銷層面已經(jīng)形成了“大屏+小屏”的多元品牌內(nèi)容延伸，助力品牌培育和銷量轉(zhuǎn)化。

　　可以說，尖莊攜手《2025網(wǎng)絡(luò)春晚》背后，旨在借流量完成“曝光+銷量”的雙閉環(huán)，打造多元立體化品牌營銷場景，助力渠道商加速轉(zhuǎn)化、提升動(dòng)銷，抓牢重大節(jié)慶契機(jī)，加深與消費(fèi)者的情感共鳴。

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　　以“年味”鏈接大眾 用品牌熱度賦能長效轉(zhuǎn)化

　　為了讓消費(fèi)者感受到一個(gè)年味更“濃”的春節(jié)，微酒了解到，尖莊不止攜手《2025網(wǎng)絡(luò)春晚》與春節(jié)形成強(qiáng)綁定，還以豐富多樣的品牌活動(dòng)玩法，實(shí)現(xiàn)泛大眾人群破圈。

　　今年，五糧液濃香酒公司延續(xù)了“掃碼獎(jiǎng)上獎(jiǎng)”活動(dòng)，尖莊也有意識地通過對線上平臺到線下場景的覆蓋，聯(lián)動(dòng)消費(fèi)者與終端。

　　一方面，加大回饋消費(fèi)者力度，除了經(jīng)典的“一瓶一碼”玩法（開瓶掃碼即有好禮相送），消費(fèi)者還可參與抽獎(jiǎng)，便有機(jī)會贏取價(jià)值萬元的全年福運(yùn)禮包一份，參與活動(dòng)最多可享10次抽獎(jiǎng)機(jī)會，中獎(jiǎng)率高達(dá)99.99 %。

　　另一方面，聯(lián)合重點(diǎn)城市的核心終端拍攝“我為尖莊代言”主題視頻，加大宣傳《2025網(wǎng)絡(luò)春晚》、“年味濃起來 掃碼獎(jiǎng)上獎(jiǎng)”活動(dòng)，在延展傳播深度的同時(shí)，借助渠道商、終端網(wǎng)點(diǎn)等端口打通品牌熱度轉(zhuǎn)化通道，省去了“品牌找人”及“人找產(chǎn)品”的時(shí)間損耗，長效延伸品牌影響轉(zhuǎn)化力。

　　在這一過程中，五糧液濃香酒公司也將充分發(fā)揮自身數(shù)字化優(yōu)勢，強(qiáng)化B端的首推意愿，實(shí)現(xiàn)渠道與消費(fèi)者的綁定，為新一年廠商做深市場打下基礎(chǔ)。

　　綜合來看，在廣覆蓋、影響力巨大的《總臺2025網(wǎng)絡(luò)春晚》中，尖莊從觸達(dá)到觸動(dòng)的立體化輸出，實(shí)現(xiàn)了從公域曝光到銷售轉(zhuǎn)化的完整閉環(huán)，將幫助渠道實(shí)現(xiàn)更強(qiáng)動(dòng)銷。

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　　深耕春節(jié)營銷尖莊是年味的承載者

　　《消費(fèi)社會》曾指出，在商品經(jīng)濟(jì)時(shí)代，消費(fèi)品兼具“符號價(jià)值”和“使用價(jià)值”。如今，消費(fèi)者購買的早已不止是一個(gè)產(chǎn)品、一種功能，更有附著在上面的價(jià)值和意義。

　　面對消費(fèi)觀的轉(zhuǎn)變，尖莊依托《總臺2025網(wǎng)絡(luò)春晚》傳遞迎新年的情緒價(jià)值，也以“掃碼獎(jiǎng)上獎(jiǎng)”這一“好運(yùn)連連”的形式，同步提振著消費(fèi)人群對未來美好生活的期待，構(gòu)建起品牌與消費(fèi)者新的價(jià)值銜接點(diǎn)。

　　在這一層面，深耕春節(jié)營銷的尖莊是年味的承載者，也趁勢春節(jié)在廣大消費(fèi)者心智上夯實(shí)了五糧液百年國民品牌的角色。從更廣闊的社會場域去看，尖莊并非只追求商業(yè)層面的“品效合一”，也有屬于品牌的人文關(guān)懷。

　　有行業(yè)觀察人士表示，品牌影響力能塑造消費(fèi)者長期忠誠度，尖莊此次推動(dòng)了品牌認(rèn)知、品牌好感、品牌形象的無形升級，為渠道合作伙伴、消費(fèi)者創(chuàng)造著正向價(jià)值，進(jìn)一步夯實(shí)了行業(yè)頭部品牌的定位。

　　接下來，《總臺2025網(wǎng)絡(luò)春晚》能為尖莊品牌帶來多大的升維空間？1月22日小年夜晚八點(diǎn)，鎖定CCTV-1、CCTV-3頻道，和尖莊一起為年味舉杯，繼續(xù)解鎖關(guān)于年味的新密碼。（文章來源：微酒）

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