“渡過(guò)最開始的恐慌，其實(shí)‘禁酒令’沒(méi)有那么嚇人�！�

　　5月18日，號(hào)稱“最嚴(yán)禁酒令”的新版條例發(fā)布，其中工作餐不得提供高 檔菜肴、香煙，不上酒的規(guī)定，在行業(yè)內(nèi)炸開了鍋。

　　禁酒令并非新鮮事物，但此次討論為何如此熱烈？新規(guī)實(shí)施僅僅一周后，其對(duì)市場(chǎng)渠道究竟產(chǎn)生了哪些具體影響？帶著疑問(wèn)，微酒與10位酒商聊了聊。

　　01

　　“禁酒新規(guī)”到底大不大？

　　在白酒行業(yè)，“禁酒令”其實(shí)并不算是一個(gè)新詞。早在2011年開始限制三公消費(fèi)時(shí)，就傳出了“禁酒令”的說(shuō)法。

　　2012年底出臺(tái)的八項(xiàng)規(guī)定，則首次明確限制了公務(wù)飲酒，要求工作餐不得提供酒類，也是從那時(shí)起，白酒的公務(wù)消費(fèi)比例開始逐年降低，有數(shù)據(jù)顯示，截至現(xiàn)在已不足5%。也是因?yàn)檫@一原因，在此次“禁酒令”發(fā)布后，酒商們普遍認(rèn)為這次影響遠(yuǎn)沒(méi)有上次的影響大。

　　但需要說(shuō)明的是，影響有限并不代表一點(diǎn)沒(méi)有影響，尤其是在行業(yè)處在深度調(diào)整期的當(dāng)下，酒商普遍沒(méi)有利潤(rùn)。

　　河南酒商趙剛透露，自新規(guī)實(shí)施以來(lái)，短短7天內(nèi)，他的店鋪僅售出不到20瓶酒。即便是規(guī)模更大的隔壁同行，情況也并未好轉(zhuǎn)多少。

　　代理商孫敏則坦言，禁酒令對(duì)他的影響確實(shí)是大。日前做了一場(chǎng)機(jī)關(guān)工作人員孩子的婚宴，不但用酒非常少，現(xiàn)場(chǎng)應(yīng)到的賓客也缺席了好幾桌，雖然這已經(jīng)不是工作餐場(chǎng)合，但還是普遍選擇了減少酒水的消費(fèi)。

　　而在江蘇的經(jīng)銷商羅德看來(lái)，此次受禁酒令影響大的是會(huì)所這一部分的酒商，因?yàn)樾乱?guī)的出臺(tái)讓這些會(huì)所可能因?yàn)槎唐谛睦碓�因失去了鏈接商�?wù)的功能�！拔疫@里已有會(huì)所客戶因新規(guī)宣布暫停營(yíng)業(yè)兩個(gè)月�！�

　　鄭州的經(jīng)銷商賈鋼表示，此次禁令可能會(huì)使行業(yè)再次陷入困境，考慮到當(dāng)前消費(fèi)已經(jīng)相當(dāng)疲軟，經(jīng)營(yíng)壓力巨大。

　　同時(shí)他認(rèn)為，這次的禁令不僅對(duì)白酒行業(yè)，也會(huì)對(duì)餐飲行業(yè)造成極大沖擊。未來(lái)看，產(chǎn)品價(jià)格應(yīng)該不會(huì)受太大影響，因?yàn)楝F(xiàn)在成本較高，受成本管控價(jià)格不會(huì)下行太多。

　　02

　　“新規(guī)”影響可能沒(méi)有想得那么大

　　從上述內(nèi)容不難看出，雖然此次的新“禁酒令”來(lái)勢(shì)洶洶，但還不至于像2012年那樣導(dǎo)致白酒板塊市值蒸發(fā)超3000億的“慘狀”。

　　與此同時(shí)，不少經(jīng)銷商還認(rèn)為在當(dāng)下的市場(chǎng)環(huán)境下即便不出臺(tái)這一新規(guī)，行情也不一定就會(huì)變現(xiàn)得很好。

　　在百榮商貿(mào)的酒商佳佳看來(lái)，即使現(xiàn)在沒(méi)有這個(gè)所謂的飲酒限制，白酒的價(jià)格也是一去不復(fù)返了，就算現(xiàn)在價(jià)格繼續(xù)跌下去，也沒(méi)有多少人喝了，消費(fèi)降級(jí)，因此同行們沒(méi)有必要過(guò)度的擔(dān)憂。

　　湖南酒商周政則表示，“和2012年那波相比，這次的‘禁酒令’對(duì)頭部品牌來(lái)說(shuō)沖擊有限。畢竟人家早就不靠這一點(diǎn)點(diǎn)的政務(wù)接待來(lái)拉業(yè)績(jī)了。”

　　湖北的代理商黃建則認(rèn)為，中國(guó)作為人情社會(huì)，白酒消費(fèi)在我們這個(gè)社會(huì)世俗中是根深蒂固的，因此這一政策雖然短期有較大影響，但長(zhǎng)期來(lái)看，白酒本身在公務(wù)消費(fèi)中就越來(lái)越小，核心還是關(guān)注老百姓消費(fèi)，目前只是一些短期心理沖擊。

　　“這次禁酒令感覺(jué)像是給公務(wù)場(chǎng)合喝酒再念緊箍咒，老百姓自己聚會(huì)該喝的還是會(huì)喝。”福建的終端商劉全表示，做酒生意的朋友有的擔(dān)心庫(kù)存，想著多推點(diǎn)實(shí)惠的酒或者搞商務(wù)送禮的套餐；也有人覺(jué)得習(xí)慣了，畢竟八項(xiàng)規(guī)定之后大家早就在慢慢調(diào)整了。

　　四川的酒商喬明也持有類似的看法，他認(rèn)為短期來(lái)看，“禁酒令”可能會(huì)導(dǎo)致資本市場(chǎng)波動(dòng)，市場(chǎng)上會(huì)有情緒影響產(chǎn)生的變化。但長(zhǎng)期來(lái)看影響有限，畢竟白酒行業(yè)已逐步擺脫對(duì)公務(wù)消費(fèi)的依賴，轉(zhuǎn)向以商務(wù)宴請(qǐng)和個(gè)人消費(fèi)為主導(dǎo)的市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)格局，因此“新禁酒令”對(duì)行業(yè)銷量的長(zhǎng)期實(shí)際沖擊有限。

　　03

　　“新規(guī)”之下，行業(yè)有更好的未來(lái)

　　在微酒看來(lái)，此次禁酒令對(duì)行業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展是機(jī)遇而非挑戰(zhàn)。一方面，白酒目前的公務(wù)消費(fèi)已經(jīng)很低，另一方面，此次政策將有利于白酒行業(yè)公眾形象的提升，有利于產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展。

　　長(zhǎng)久以來(lái)，‘濃香科技’‘醬香科技’成為了網(wǎng)民調(diào)侃白酒行業(yè)的熱門詞匯，這背后既有對(duì)白酒行業(yè)的誤解，也有其客觀原因，映射出公眾對(duì)白酒形象的不完全認(rèn)可。而酗酒等事件偶爾見諸社交媒體，進(jìn)一步損害了白酒的行業(yè)形象。

　　為此，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)一直倡導(dǎo)“健康飲酒”，并連續(xù)多年舉辦“健康飲酒周”宣傳活動(dòng)，目的就是倡導(dǎo)健康飲酒、理性飲酒。酒是中國(guó)傳統(tǒng)文化的組成部分之一，是傳統(tǒng)消費(fèi)品，在世界范圍內(nèi)看，酒也是人們生活的重要消費(fèi)品之一，但唯有健康理性飲酒，產(chǎn)業(yè)才會(huì)有長(zhǎng)期健康發(fā)展的基礎(chǔ)。

　　此次禁酒令，為酒類行業(yè)的長(zhǎng)期理性健康發(fā)展奠定了更加堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，正如茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)張德芹所說(shuō)，“對(duì)于我而言，不管是作為國(guó)有企業(yè)的管理者，還是站在行業(yè)從業(yè)者的角度，我是發(fā)自內(nèi)心地贊成該條例，讓中國(guó)白酒回歸到以之成禮、以之養(yǎng)老、以之成歡的初心了�！�

　　《人民日?qǐng)?bào)》也刊文表示，“勤儉節(jié)約條例目的是讓老百姓過(guò)好日子。 約束的是浪費(fèi)等行為，并不影響擴(kuò)大消費(fèi)、民生投入”。

　　而老百姓的“好日子”，才是每個(gè)消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的根基所在。（文章來(lái)源：微酒）

免責(zé)聲明：本站部分文章信息來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載，出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其內(nèi)容的真實(shí)性。如無(wú)意中侵犯了媒體或個(gè)人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，請(qǐng)來(lái)信或來(lái)電告之，本網(wǎng)站將第一時(shí)間做出處理，避免給雙方造成不必要的損失。