春節(jié)賀歲片一直是電影行業(yè)的票房收割機，2020年的大年初一同樣如此：已知的包括《唐人街探案3》、《女排》、《囧媽》、《姜子牙》等至少7部大片準時上映，可謂火爆。盡管影片類型不同，但都是精心之作，當然對許多國漫粉來說，電影《姜子牙》可是萬眾期待：

　　一方面，它有了一個佳預(yù)告片50億票房的《哪吒之魔童降世》打頭陣，許多人還沉浸在那個另類的哪吒記憶中無法自拔，姜子牙能帶來多少驚喜不妨開開腦洞；另一方面，取材《封神演義》的姜子牙本來就是傳統(tǒng)文化的重要代表，這幾年國潮熱席卷各個行業(yè)，這些傳統(tǒng)文化的代表正以新的姿態(tài)和方式被大家重新看見、甚至是得到狂熱追捧。

　　1月13日，瀘州老窖特曲與國漫電影《姜子牙》正式官宣，攜手打造春節(jié)賀歲視頻并全網(wǎng)：一個是國漫超級IP，一個是經(jīng)典民族品牌，顯然這個春節(jié)有好戲看了。

　　1借勢國漫超級IP，

　　瀘州老窖特曲春節(jié)“姜”至

　　客觀而言，白酒品牌影視植入的案例并不少。茅臺之于《戰(zhàn)狼》，西鳳之于《平凡的世界》等等都有精彩之處，而瀘州老窖特曲本次的玩法顯然更獨特，其不僅僅在于品牌形象的巧妙露出，更通過賀歲短篇刷屏預(yù)熱、聯(lián)名小酒互動，把這個聲勢做得非常浩大。

　　首先，從官宣之日起，神仙年夜飯局便開始了霸屏。的朋友圈早已被《鼠年姜至 特曲賀歲》的短片刷屏了，這也點燃了行業(yè)從業(yè)者與媒體大V的傳播熱情。接著因為本身題材的精良感與主題的契合性，加上《哪吒之魔童降世》導(dǎo)演餃子親自，集結(jié)哪吒一家三口、太乙真人和即將上映的《姜子牙》國漫電影人物之間趣妙橫生的互動，進一步獲得動漫迷與普通消費者的二次主動傳播，要知道這種主動轉(zhuǎn)發(fā)的力量太強大了，病毒式裂變讓品牌獲得了良好的觀感和口碑。

　　不僅如此，包括社交媒體廣告、ott廣告、電梯廣告、機場廣告、高鐵廣告等在內(nèi)的媒體同步發(fā)布聯(lián)合視頻，瀘州老窖特曲營造的年味兒就濃郁了。關(guān)于短片內(nèi)容植入也是可圈可點：利用太乙真人愛酒如癡的人設(shè)，將瀘州老窖特曲巧妙地融入劇情中，向消費者展現(xiàn)了瀘州老窖特曲的飲用場景，讓人在會心一笑的同時深化了對瀘州老窖特曲的產(chǎn)品印象，為新春增加了一份濃香和喜慶。

　　其次，影片的衍生品、品牌聯(lián)名玩得很6：瀘州老窖特曲推出了4款《姜子牙》人物形象的聯(lián)名小酒。酒說（微信號：酒說）更是了解到該小酒發(fā)行量極少，尤其是“四不相”那款堪比支付寶的敬業(yè)福，是很難買到的。據(jù)了解，1月17號瀘州老窖官方旗艦店將開啟預(yù)售，市場定價為84元一瓶，更推出了4瓶和20瓶的套裝，滿足多重消費需求。

　　這兩年的瀘州老窖是愈發(fā)潮了，例如與澳網(wǎng)推出的聯(lián)名款、與方力鈞聯(lián)合推出2020年國窖1573&方力鈞大浪淘金藝術(shù)新春酒，又例如這次瀘州老窖特曲&《姜子牙》聯(lián)名酒。國漫情懷，再加上好玩有趣的設(shè)計，瀘州老窖特曲&姜子牙聯(lián)名酒無疑為白酒行業(yè)帶來了一抹亮色。

　　特別留意了一下瀘州老窖官方微博，與《姜子牙》官方微博、《哪吒之魔童降世》官方微博的親密互動已經(jīng)開始了，眾多大V的進一步傳播，更是激發(fā)了國漫迷和網(wǎng)友的討論和參與，增加了眾多優(yōu)質(zhì)的UGC內(nèi)容，此次跨界合作得到了網(wǎng)友的一致好評。

　　2出圈營銷新嘗試，

　　瀘州老窖特曲掀起“味兒”

　　“宗師聯(lián)袂，一戰(zhàn)封神”是瀘州老窖特曲與電影《姜子牙》合作的主題，雙方的確都有宗師，姜子牙是宗師，而瀘州老窖傳承了23代、歷經(jīng)690余年的釀酒技藝背后同樣有宗師。在酒說看來，品牌的跨界合作理想的效果就是“1+1>2”，想要達到這個，除了準備得足夠之外，更要雙方結(jié)合得巧妙，進而引發(fā)旁觀者的共情能力與主動參與。

　　而在瀘州老窖特曲與電影《姜子牙》的背后，我們也能找到這樣的“共通”之處：

　　一是雙方都是文化代表，都是經(jīng)典IP�！督�子牙》取材《封神演義》，歷史悠久、家喻戶曉，《哪吒之魔童降世》、《姜子牙》這些精良走心之劇大有神話宇宙崛起之勢；瀘州老窖特曲作為古老的四大名酒之一，是傳承23代人、歷經(jīng)690余年始終深得消費者信賴的民族品牌，是名副其實的“濃香正宗 味道”。

　　二是雙方流量對稱相匹，相互賦能加持。電影《姜子牙》是繼《哪吒之魔童降世》之后受消費者關(guān)注和期待的動畫電影，而瀘州老窖特曲作為民族品牌也擁有龐大的消費人群。借勢《姜子牙》瀘州老窖特曲深耕國漫粉絲圈層，通過一系列新潮又巧妙的形式進行內(nèi)容營銷的創(chuàng)新嘗試，讓雙方的文化輸出有了共同的落地點，再配合巧妙用心的構(gòu)思，使品牌傳播更加深入人心，成為了這個春節(jié)抓人眼球的出圈營銷新樣本。

　　瀘州老窖特曲在2017年確立了“濃香正宗，味道”的品牌訴求。如果說“濃香正宗”側(cè)重瀘州老窖特曲開創(chuàng)了白酒特曲品類，開啟技藝傳承的歷史地位；那么“味道”的訴求顯然更國潮，在突出瀘州老窖深厚品牌底蘊的基礎(chǔ)上，以味切入，可以是好酒之味，也可以是名菜之香，更可以是任何的中華文化，這些都是典型的味道。

　　3距離“一戰(zhàn)封神”，

　　瀘州老窖特曲還有多遠？

　　2019年是瀘州老窖加速復(fù)興、加快發(fā)展的機遇之年，鮮明提出“雙品牌，雙百億”的戰(zhàn)略目標，隨著國窖1573品牌銷售成功破百億，顯然瀘州老窖品牌的破百億成為2020年的重要沖刺目標，這一個“百億”誰能一馬當先，目前來看顯然是瀘州老窖特曲。

　　作為濃香型白酒的開先河者與集大成者，瀘州老窖特曲是古老的四大名酒中的濃香代表，更是蟬聯(lián)五屆評酒會“名酒”稱號的濃香型白酒，被行業(yè)和市場譽為“濃香正宗”；歷經(jīng)690余年、已傳承了23代人的瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝也在2006年入選首批“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”。正是因為有這樣厚重的歷史積淀和精湛的技藝傳承，瀘州老窖特曲才擔得起瀘州老窖復(fù)興先鋒、百億擔當這個重任。

　　放在酒業(yè)市場競爭的角度而言，目前300元價格帶是沒有超級大單品的，承載五屆評酒會“名酒”榮譽的瀘州老窖特曲有沒有機會？百年品牌底蘊、特曲品類、穩(wěn)定的品質(zhì)，23代人690余技藝傳承……這樣的硬實力瀘州老窖特曲還有很多，尤其是在當前品牌與品質(zhì)回歸的背景下，瀘州老窖特曲不僅有機會成為瀘州老窖“下一個百億單品”，特曲更有機會發(fā)育成為300元價格帶性價比高的超級大單品。長遠來看，瀘州老窖特曲是有在300元價格帶“一戰(zhàn)封神”的潛力。

　　更為關(guān)鍵的是，本次攜手電影《姜子牙》開啟春節(jié)營銷大戲的瀘州老窖特曲讓我們看到了這個經(jīng)典品牌的另一面：基于深厚品牌底蘊與歷史傳承的時尚感與年輕化。在酒說看來，這不矛盾，經(jīng)典就是時尚，這些年我們見證了許多“非遺”的老去，同樣見證了更多“非遺”的復(fù)興，只有活著才是好的傳承，而瀘州老窖特曲不僅活著，而且活得日益體面與前衛(wèi)。（來源：酒說）

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