對于瀘州老窖來說，國窖1573從站上百億到向新百億進(jìn)發(fā)，這已成為深度影響白酒行業(yè)和高端酒陣營的核心命題。面對今年特殊的市場環(huán)境，國窖1573進(jìn)一步強(qiáng)化品牌價(jià)值和高端影響力。

　　新消息，據(jù)瀘州老窖生命中那壇酒股份有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，作為瀘州老窖國字系列的高端產(chǎn)品，國窖1573·國韻限量珍藏版推出，產(chǎn)品酒體甄選自250年以上的老窖池，選用2008年一屆封藏大典儲存基酒勾調(diào)制作，限量發(fā)售7000壇。

　　得益于這三大要素的優(yōu)勢加持，國韻限量珍藏版不僅為國窖高端品牌力“做加法”，還將通過的價(jià)值賦能，助推國窖1573新百億目標(biāo)。那么，在國窖1573的長板優(yōu)勢下，國韻限量珍藏版將為瀘州老窖提供哪些加分項(xiàng)？這又會給行業(yè)帶來怎樣的高端思考？

　　1.高端驅(qū)動，國窖1573強(qiáng)化“”戰(zhàn)力

　　從行業(yè)來看，瀘州老窖2019年實(shí)現(xiàn)營收158.17億、利潤46.42億，“雙破紀(jì)錄”的背后是以國窖1573為核心的高端驅(qū)動，這也恰恰說明了“讓長板變得更長才是發(fā)展硬道理”。

　　作為瀘州老窖國字系列的高端產(chǎn)品，國窖1573·國韻系列市場基礎(chǔ)扎實(shí)、產(chǎn)品力強(qiáng)。如今，國韻限量珍藏版的上市發(fā)布，將進(jìn)一步加碼國窖1573的高端驅(qū)動力。

　　一方面，經(jīng)過長期的化運(yùn)作，國韻系列有了非常成熟的運(yùn)營思路、穩(wěn)定的營銷團(tuán)隊(duì)以及良好的市場表現(xiàn)。另一方面，國韻系列在深層次的潛在價(jià)值和成長空間亟待釋放，國韻限量珍藏版需要發(fā)揮好“金鑰匙”作用。

　　國韻限量珍藏版的酒體不僅由250年以上的老窖池發(fā)酵而成，而且特別選用2008年一屆封藏大典儲存的基酒進(jìn)行勾調(diào)。從2008到2020年，封藏大典完成了12年的輪回，今年是瀘州老窖發(fā)展的新元年、國窖1573開創(chuàng)新高度的歷史節(jié)點(diǎn)，意義非凡。

　　更為重要的是，國窖1573·國韻限量珍藏版限量7000壇，每一壇都隨箱附屬一份卷軸制作的精致專屬收藏證書，尊享編號，作為一款集收藏及饋贈的珍貴酒品，升值潛力，真正滿足名酒收藏的高端需求。

　　2.實(shí)力超越，國韻限量珍藏版發(fā)力

　　事實(shí)上，隨著行業(yè)集中的不斷加劇，市場越加向品牌集中、向品質(zhì)集中、向文化集中、向原產(chǎn)地集中，名酒的品牌價(jià)值將進(jìn)一步凸顯。對于渠道商家和終端客戶來說，選擇名酒高端產(chǎn)品，更看重產(chǎn)品的高端價(jià)值感、品質(zhì)優(yōu)越感、尊享體驗(yàn)感、同時(shí)兼具收藏、禮品饋贈等個(gè)性化需求。

　　國窖1573·國韻限量珍藏版市場定價(jià)5380元/壇、1000ml規(guī)格，酒體為55度的珍藏級白酒，口感溫潤柔和、清新典雅。作為一款由瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝第二十三代傳承人、國家白酒評委曾娜大師領(lǐng)銜釀制而成的55度珍藏級白酒，國韻限量珍藏版的價(jià)值感非常突出。

　　據(jù)悉，國韻珍藏版的壇體由深圳國瓷永豐源專屬定制，特別由中華傳統(tǒng)陶瓷藝術(shù)大師、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)評委專家王貴明先生精心設(shè)計(jì)，藍(lán)色和金色的完美搭配，外形設(shè)計(jì)盡顯高級感；壇身流暢自然，豐盈圓潤，壇底敦實(shí)平穩(wěn)，深邃藍(lán)色布滿整個(gè)壇身，國花牡丹釉于其上，極盡花開富貴、吉祥如意之意，滿足個(gè)人珍藏、高端商務(wù)宴請、禮品饋贈等個(gè)性化場景化消費(fèi)。

　　對于產(chǎn)品力的檢測，市場是好的試金石。近期在浙江長興的一場新品預(yù)售發(fā)布會現(xiàn)場，國窖1573·國韻限量珍藏版被一位浙江企業(yè)家以12800元的競拍價(jià)格收入囊中，突出的產(chǎn)品實(shí)力得到了與會嘉賓及愛酒人士的高度認(rèn)可。

　　3.價(jià)值賦能，名酒打響高端升級戰(zhàn)

　　立足白酒產(chǎn)業(yè)來看，“靠產(chǎn)量增長驅(qū)動銷量提升”的時(shí)代正在遠(yuǎn)去，白酒的消費(fèi)習(xí)慣正在發(fā)生深刻變化。再加上今年受疫情影響，白酒市場承壓明顯，各大酒企紛紛打響“疫后”搶位戰(zhàn)，都在謀求高端產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)化增長，高端升級戰(zhàn)成為重中之重。

　　國窖1573作為瀘州老窖的高端品牌，在發(fā)揮品牌和市場“雙重增穩(wěn)器”作用的同時(shí)，還要聚焦高端人群、挖掘團(tuán)購資源，強(qiáng)化高端產(chǎn)品價(jià)值賦能和結(jié)構(gòu)升級，國韻限量珍藏版恰恰是一支重要的產(chǎn)品力量。

　　正如北京卓鵬戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)董事長田卓鵬所說，結(jié)合企業(yè)端的發(fā)展趨勢和消費(fèi)端的消費(fèi)訴求來看，高端升級的觸發(fā)機(jī)制正在開啟。

　　國窖1573強(qiáng)化高端品牌力，除了現(xiàn)有經(jīng)典裝的規(guī)模性擴(kuò)容增長外，高端升級的結(jié)構(gòu)性增長和價(jià)值突破也尤為重要，積極做好稀缺品質(zhì)的超級表達(dá)，打造戰(zhàn)略定位升級戰(zhàn)，構(gòu)建高端新零售新模式和發(fā)展新動能。由此來看，國韻限量珍藏版為國窖品牌的高端驅(qū)動在真正地做價(jià)值賦能。

　　“高端品牌的升級賽道只能由頭部玩家來領(lǐng)跑”。國窖1573依托品牌價(jià)值、產(chǎn)品賦能以及運(yùn)營加碼高端，國韻限量珍藏版等個(gè)性化高端產(chǎn)品則負(fù)責(zé)進(jìn)一步做好品牌故事表達(dá)、產(chǎn)品高價(jià)值賦能以及包括高端禮品、商務(wù)宴請、名酒收藏紀(jì)念等多元化消費(fèi)場景的滿足。我們相信，國韻系列將持續(xù)助力國窖激發(fā)更大的品牌勢能和發(fā)展動能。（來源：酒說）

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