細(xì)數(shù)中國葡萄酒市場的強(qiáng)勢品牌，Penfolds奔富當(dāng)之無愧。

    日前，在一份富邑葡萄酒集團(tuán)發(fā)給客戶的信函中顯示：奔富葡萄酒2020年上市時(shí)，將會有部分SKU“明星產(chǎn)品”將上調(diào)價(jià)格，并于2020年7月1日（明日）生效，所有富邑葡萄酒集團(tuán)的交付與開票將于這一日執(zhí)行全新價(jià)格。

    至于哪些SKU漲價(jià)？漲幅如何？Penfolds奔富相關(guān)部門并未正面回復(fù)。但據(jù)某進(jìn)口商表示，漲價(jià)產(chǎn)品主要是Bin 389與Bin407，漲價(jià)幅度在5%-10%之間。

    對于此次漲價(jià)的原因，有業(yè)內(nèi)人士指出，隨著疫情逐漸得以控制，紅酒市場也逐漸開始回暖，奔富bin389、bin407是后疫情時(shí)代率先在中國恢復(fù)需求的葡萄酒單品，因此供求關(guān)系產(chǎn)生變化，企業(yè)針對供求關(guān)系的變化，而對價(jià)格進(jìn)行了相應(yīng)的調(diào)整。

    據(jù)了解，受澳大利亞北部叢林火災(zāi)和澳大利亞南部多個(gè)子產(chǎn)區(qū)干旱影響，部分酒莊的葡萄園因此減產(chǎn)60%。減產(chǎn)同樣也影響了價(jià)格的波動。

    有奔富的經(jīng)銷商表示：目前中國的經(jīng)銷市場已經(jīng)“聞風(fēng)而動”，一些進(jìn)口商的奔富產(chǎn)品出現(xiàn)了不同程度的價(jià)格上漲。

    今年以來，Penfolds奔富也是消息不斷。

    終端市場表現(xiàn)直接反饋到企業(yè)業(yè)績上，據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，富邑葡萄酒集團(tuán)2019財(cái)年全年凈銷售收入增長17%，達(dá)28.3億澳元。息稅前利潤（EBITS）增長了25%，達(dá)到6.627億澳元。其中，Penfolds奔富品牌占集團(tuán)整體業(yè)務(wù)量約10％，但占集團(tuán)整體收益的一半以上。

    在整個(gè)富邑集團(tuán)，Penfolds奔富占據(jù)銷售總量的10%，但卻貢獻(xiàn)了一半以上的收入，未來富邑?zé)o疑會將優(yōu)勢資源向Penfolds奔富傾斜。

    在業(yè)績提升的同時(shí)，奔富還將于明年年底赴澳“單飛”上市。

    4月8日，富邑發(fā)布公告表示，正在考慮于2021年年底前將標(biāo)志性的Penfolds奔富葡萄酒業(yè)務(wù)分拆單獨(dú)上市。如果拆分成功，新奔富將擁有更多自主權(quán)，尤其有利于在中國市場的進(jìn)一步拓展。

    4月10日，富邑宣布成功在中國注冊了其標(biāo)志性葡萄酒品牌Penfolds所對應(yīng)的中文商標(biāo)“奔富”，結(jié)束了長達(dá)十年的商標(biāo)維權(quán)路。此次商標(biāo)的成功注冊，對富邑來說是一個(gè)里程碑式的勝利，也將使奔富品牌在中國消費(fèi)者心中的品牌形象更為穩(wěn)固。

    根據(jù)公開資料顯示，Penfolds奔富品牌分拆將形成兩個(gè)獨(dú)立經(jīng)營的團(tuán)隊(duì)，其中一個(gè)團(tuán)隊(duì)將專注于推動奢華線品牌Penfolds奔富包括澳大利亞、法國和美國在內(nèi)的多國原產(chǎn)地產(chǎn)品組合。另一團(tuán)隊(duì)將專注于加速發(fā)展富邑集團(tuán)產(chǎn)品組合的高端化業(yè)務(wù)發(fā)展，并同時(shí)減少和優(yōu)化其大眾化與商業(yè)葡萄酒業(yè)務(wù)的規(guī)模。

    對此，富邑葡萄酒集團(tuán)首席執(zhí)行官M(fèi)ichael Clarke表示，分拆后或?qū)⒃鰪?qiáng)富邑集團(tuán)及Penfolds奔富發(fā)展各自戰(zhàn)略重點(diǎn)能力，并在獨(dú)立團(tuán)隊(duì)和所有權(quán)結(jié)構(gòu)下提供更強(qiáng)大的長期可持續(xù)增長，還可以使投資者更適當(dāng)?shù)卦u估品牌及旗下資產(chǎn)價(jià)值。（來源：酒海觀潮）

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