1997年“小糊涂仙”橫空出世，在全國(guó)刮起一股強(qiáng)烈的“糊涂”風(fēng)，“渠道為王，終端致勝”，“后備箱營(yíng)銷”等營(yíng)銷系統(tǒng)戰(zhàn)略在白酒行業(yè)首 次被成功運(yùn)用；

　　2003年，小糊涂仙酒業(yè)發(fā)展歷程中的高光時(shí)刻，當(dāng)時(shí)規(guī)模突破30億+，成為真正意義上的國(guó)民級(jí)白酒品牌；

　　2016年，小糊涂仙酒業(yè)開啟二次創(chuàng)業(yè)，鳳凰涅槃進(jìn)入高度增長(zhǎng)時(shí)代，推出“心悠然”醬香品牌，逐步形成“濃醬并舉、協(xié)同發(fā)展”的發(fā)展局面；

　　2021年，小糊涂仙酒業(yè)優(yōu) 秀合作伙伴大會(huì)在浙江杭州召開，會(huì)上首提百億目標(biāo)：即在2027年，也就是距離1997 年正式進(jìn)入白酒行業(yè)為起點(diǎn)的30周年，小糊涂仙要實(shí)現(xiàn)百億！

　　1、濃香并舉雙驅(qū)動(dòng)，小糊涂仙的增長(zhǎng)韌性

　　客觀而言，提百億目標(biāo)并不難，難在實(shí)現(xiàn)路徑與市場(chǎng)勢(shì)能，后者會(huì)暴露出這個(gè)“百億”目標(biāo)有多大的實(shí)現(xiàn)可能性，而這種判斷會(huì)直接關(guān)聯(lián)到渠道信心，這是一個(gè)良性循環(huán)的問題。小糊涂仙酒業(yè)的優(yōu)勢(shì)在哪？以及這個(gè)優(yōu)勢(shì)能否支撐未來的持續(xù)增長(zhǎng)？

　　這些優(yōu)勢(shì)包括：小糊涂仙品牌國(guó)民級(jí)的影響力以及背后廣泛的受眾群體與消費(fèi)基礎(chǔ)、云峰控股多元化布局帶來的資源互通與集團(tuán)實(shí)力、相對(duì)穩(wěn)定的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)與組織配套，這些構(gòu)成了能打仗，能打持久仗的基礎(chǔ)。

　　放在行業(yè)層面來看，醬酒熱如火如荼，已經(jīng)成為許多企業(yè)彎道超車的增長(zhǎng)曲線。這一點(diǎn)小糊涂仙酒業(yè)是具備先發(fā)優(yōu)勢(shì)的：除了濃香層面明確了雙品牌路線，分別是底蘊(yùn)深厚的“國(guó)民濃香小糊涂仙”和“新銳濃香”睿品牌之外，定位不同的消費(fèi)群體，更是在醬酒領(lǐng)域布局頗深。

　　10年前的2011年，小糊涂仙酒業(yè)就在赤水河畔的習(xí)水縣投資興建了占地500多畝的醬香型白酒生產(chǎn)基地，專業(yè)生產(chǎn)醬香型系列優(yōu)質(zhì)白酒。眾所周知，因?yàn)獒u酒的特殊工藝和存放周期，這為2017年高端柔順醬香品牌心悠然的脫穎而出打下了基礎(chǔ)。正如在剛剛結(jié)束的貴州白酒圓桌會(huì)議上我國(guó) 酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書玉提到的：白酒產(chǎn)業(yè)是一個(gè)典型的時(shí)間產(chǎn)業(yè)，要警惕一夜之醬帶來的極大風(fēng)險(xiǎn)。

　　正是因?yàn)?0年前的布局，才有了目前心悠然差異化高端醬酒品牌在市場(chǎng)上的攻城略地，更有了2020年親民級(jí)醬酒品牌金醬酒坊的孵化與推出，后者包括金醬酒坊8和金醬酒坊5兩款，分別定價(jià)388和268元。

　　從小糊涂仙到心悠然，云峰控股顯然不是醬酒熱的簡(jiǎn)單投機(jī)者，二者背后統(tǒng)一于國(guó)學(xué)文化的傳承與創(chuàng)新表達(dá)，從“糊涂文化”到“悠然”文化；二者同樣也統(tǒng)一于對(duì)品質(zhì)堅(jiān)持的長(zhǎng)期主義，是24年前貴州仁懷茅臺(tái)鎮(zhèn)云峰酒業(yè)有限公司成立的先知先覺，更是10年習(xí)水土城建廠的戰(zhàn)略眼光。厚積薄發(fā)，厚積才能薄發(fā)，行穩(wěn)致遠(yuǎn)，行穩(wěn)才能致遠(yuǎn)。

　　2、吹響進(jìn)攻號(hào)角，加速百億進(jìn)軍

　　正如在經(jīng)銷商大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，小糊涂仙酒業(yè)提出的一個(gè)具振奮的口號(hào)：同心鑒未來，百億新征程，新征程不僅僅意味著2021年作為十四五開局之年，酒企要把自己的戰(zhàn)略規(guī)劃融入到國(guó)民經(jīng)濟(jì)更高的軌道上去，從小糊涂仙酒業(yè)本身而言，這更意味著進(jìn)入“保持高速增長(zhǎng)、二次創(chuàng)業(yè)以來的戰(zhàn)略成果的初步收獲期”。

　　表面上看，這可能是濃醬雙品類布局的勝利，背后則是長(zhǎng)期主義的勝利，數(shù)字更加直觀：會(huì)上透露在2020年小糊涂仙酒業(yè)實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)，其中濃香增長(zhǎng)40%（中高端更是高達(dá)160%），醬香品牌心悠然也實(shí)現(xiàn)了翻倍的增長(zhǎng)。

　　會(huì)上除了小糊涂仙酒業(yè)董事長(zhǎng)、總裁黃震宇，副總裁梁國(guó)杰等主辦方領(lǐng)導(dǎo)，更有廣東省酒類行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)彭洪、福建省酒類流通協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼汪慶漳和浙江省酒類流通協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼許東海“三大省份協(xié)會(huì)”站臺(tái)。此外，小糊涂仙活動(dòng)一貫的名家講壇風(fēng)格也得以繼續(xù)保留，知名作家王樹增先生現(xiàn)場(chǎng)帶來“長(zhǎng)征精神”的主題分享，將長(zhǎng)征精神與現(xiàn)代企業(yè)治理得到了有機(jī)融合。

　　“滄海橫流，方顯英雄本色；共赴山海，更見伙伴情深”黃震宇總裁在發(fā)言中即使對(duì)新階段的肯定，更是對(duì)經(jīng)銷商長(zhǎng)期的支持表示感謝。

　　梁國(guó)杰副總裁現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了“十四五”的“1235戰(zhàn)略”，即：一個(gè)發(fā)展目標(biāo)、二個(gè)堅(jiān)持、三個(gè)核心、五個(gè)強(qiáng)化，具體包括：

　　一個(gè)發(fā)展目標(biāo)，即在小糊涂仙酒業(yè)成立30周年即2027年實(shí)現(xiàn)百億目標(biāo)，成為傳播我國(guó)優(yōu) 秀傳統(tǒng)文化白酒一品牌；“十四五”實(shí)現(xiàn)銷售業(yè)績(jī)同比增長(zhǎng)三倍，實(shí)現(xiàn)登陸資本市場(chǎng)。據(jù)悉，當(dāng)前小糊涂仙酒業(yè)已經(jīng)全 面啟動(dòng)登陸資本市場(chǎng)進(jìn)程，資本運(yùn)作正在有條不紊地實(shí)施當(dāng)中。

　　兩個(gè)堅(jiān)持，即堅(jiān)持長(zhǎng)期主義和堅(jiān)持客戶主義。堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，就是要堅(jiān)定看好酒業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展，聚焦白酒產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展；而堅(jiān)持客戶主義，就是要持續(xù)踐行“為客戶創(chuàng)造價(jià)值”的經(jīng)營(yíng)理念不動(dòng)搖。

　　三大核心，即品牌提升、營(yíng)銷聚焦、機(jī)制創(chuàng)新。其中，品牌提升將通過提升品牌整合營(yíng)銷傳播能力、復(fù)合媒體矩陣的品牌傳播、各類事件營(yíng)銷活動(dòng)的推廣實(shí)現(xiàn)；營(yíng)銷聚焦具體體現(xiàn)在聚焦消費(fèi)者培育、核心市場(chǎng)、次高端與高端、優(yōu) 秀合作伙伴等四個(gè)方面；而機(jī)制創(chuàng)新則是，一方面推行員工持股計(jì)劃以激發(fā)活力，另一方面實(shí)現(xiàn)從生產(chǎn)商轉(zhuǎn)型升級(jí)為服務(wù)商。

　　五個(gè)強(qiáng)化，即強(qiáng)化精準(zhǔn)化營(yíng)銷、強(qiáng)化精細(xì)化管理、強(qiáng)化精致化服務(wù)、強(qiáng)化產(chǎn)品品質(zhì)、強(qiáng)化支持，這是對(duì)各方面重點(diǎn)工作的強(qiáng)調(diào)與深化。

　　就在4月26日下午的大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，小糊涂仙酒業(yè)官宣了國(guó)民演員林永健為品牌代言人，并現(xiàn)場(chǎng)舉行了簽約儀式、發(fā)布了全新廣告片。TVC里面特別提到一句這樣的臺(tái)詞：演國(guó)民喜歡的角兒，喝國(guó)民愛喝的酒，前半句是小糊涂仙酒業(yè)選擇林永健的原因，而后半句則表明了小糊涂仙酒業(yè)多年來“和國(guó)民一起成就高品質(zhì)生活”的初心，也只有時(shí)刻以消費(fèi)者為導(dǎo)向，才能不斷強(qiáng)化小糊涂仙品牌“國(guó)民濃香”的行業(yè)占位。

　　在酒說看來：濃醬香“雙驅(qū)動(dòng)、四品牌”的小糊涂仙酒業(yè)無(wú)疑在未來的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)是從容的。在它身上，我們能看到品質(zhì)的長(zhǎng)期主義，是24年前的茅臺(tái)鎮(zhèn)牛刀初試，是10年前習(xí)水投資心悠然的脫穎而出；更能看到不斷創(chuàng)新的思變精神，是心悠然深耕國(guó)學(xué)路線差異化的聚焦之道，更是睿品牌高端濃香的先鋒探索；也能看到客戶與消費(fèi)者主義，是股改背景下廠商的深度捆綁，更是林永健明星代言的超 級(jí)賦能�。ㄎ恼聛碓矗壕普f）

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