4月7日~9日，成都全國糖酒會隆重舉行，醬香酒展位異�；馃�。4月26日~28日，鄭州國際糖酒會盛大舉辦，仿佛也成了醬香酒的天下。

　　業(yè)內(nèi)人士觀察認為，從兩大糖酒會上可以看出，醬香酒確實火爆。但從市場表現(xiàn)來看，醬香酒開瓶率在降低，且呈現(xiàn)出亂象叢生的市場局面。表面上看濃香酒有點受冷落了，但是實質(zhì)上濃香酒的老大地位仍然很難撼動。

　　一、醬香酒市場現(xiàn)狀：頻頻掀起漲價潮

　　成都全國糖酒會結(jié)束后，有人總結(jié)說，今年的成都全國糖酒會基本上成了醬香酒獨領風騷的糖酒會，主要表現(xiàn)為“四多”，即醬香酒的展位多，推介會多，新品牌多，關注者多。為什么會出現(xiàn)這樣的景象呢？專家認為是大量游資進入的結(jié)果。

　　01.重量級游資進入供應鏈

　　這些從源頭上就一改傳統(tǒng)白酒重生產(chǎn)、重品質(zhì)的習慣，轉(zhuǎn)而變成了重品牌、重包裝、重廣告、重推廣、重價格。就醬香酒而言，兩個糖酒會上顯著的特點有四個：

　　一是醬香酒的包裝，一改往常的茅型瓶為主，變成了極其講究的豪華包裝。無論是包裝的色彩、材質(zhì)、形狀，都變得非常奢華。比起兩年前，現(xiàn)在已經(jīng)很少見茅型瓶的醬香酒了。

　　二是兩個糖酒會上醬香酒展位數(shù)量和規(guī)模，遠超往年，各種頭部酒廠及其開發(fā)商全力參展，遍地是茅臺鎮(zhèn)各大酒廠的開發(fā)商的展位，初入行的人很難弄明白其中哪個是嫡系哪個是旁系。

　　三是各大醬香酒的推介活動層出不窮。醬香酒企業(yè)都在學習茅臺、郎酒等名企的做法，舉辦各種媒體見面會、品鑒會、冠名贊助論壇大會等等。

　　四是在行業(yè)炒作之下，醬香酒價格不斷暴漲，頗有當年“蒜你狠”、“姜你軍”、“向錢蔥”的意味。

　　五是品牌造勢活動加劇。資本的逐利性，一切都是為了利潤。醬香酒價格暴漲的另一面，就是導致醬香酒品質(zhì)明顯下降，尤其是知名品牌類的子產(chǎn)品，品質(zhì)讓人難以恭維。

　　02.中量級游資主要進入了開發(fā)商的陣營

　　醬香酒的火熱，加劇了醬香酒本來產(chǎn)能就不足的窘迫，進而導致漲價迅猛。在各大醬香酒品牌的開發(fā)條碼收緊的情況下，中量游資開發(fā)商們轉(zhuǎn)而投向中小醬香酒廠開發(fā)，于是市場的新出現(xiàn)了大量的醬香酒品牌。

　　尤其是在成都糖酒會上，五花八門的品牌，魚龍混雜的品質(zhì)，花樣百出的品相，千奇百怪的宣傳，花樣繁多的合作方式和推廣方式，讓人眼花繚亂。

　　03.小而多的游資主要進入醬香酒的藏酒市場

　　近年來，大量游資進入醬香酒領域以后，醬香酒保持持續(xù)增長，同時也吸引更多人進入了醬香酒行業(yè)。因為沒有行業(yè)經(jīng)驗，一些游資只會選擇醬香酒的大品牌，或者大品牌的子品牌、開發(fā)品牌，開始做代理商。

　　隨著醬香酒價格的飆漲，尤其是知名品牌的醬香酒在價格上漲較快的情況下，賣酒就能掙錢；而賣不掉的酒存起來，照樣漲價，理論上也能賺錢。

　　在這個邏輯的支持下，眾多的百萬級游資，數(shù)量龐大，開始了大量以代理商為幌子的囤積品牌類醬香酒，極大地促進了藏酒這個行業(yè)的大發(fā)展，這也是目前品牌類醬香酒開瓶率低下的主要原因。

　　二、醬香酒產(chǎn)能有限，風險開始初步顯現(xiàn)

　　一直以來，醬香酒都打的是稀缺資源的概念，也是其不可回避的根本癥結(jié)所在：產(chǎn)能有限。

　　現(xiàn)在，隨著醬香酒頭部品牌的銷量大增，本身銷售已經(jīng)遠超其產(chǎn)能了，他們只能從兩個方面解決產(chǎn)能不足的問題：擴大產(chǎn)能和外購酒水。

　　從擴大產(chǎn)能來說，醬香酒完整的生產(chǎn)周期相對較長，而且不存放3年以上品質(zhì)就很難得以�，F(xiàn)在，隨著醬香酒熱，頭部醬香酒企業(yè)開始擴建廠房，擴大產(chǎn)能，但是短時間內(nèi)想大幅度提高產(chǎn)能并不現(xiàn)實。

　　在茅臺鎮(zhèn)，除了茅臺酒，其它醬香酒企業(yè)的產(chǎn)能一般都是只有幾百噸產(chǎn)量的中小型酒廠。加上前幾年醬香酒廠的開工率并不高，并無太大量的基酒儲存。因此，即便是大酒廠需要采購，而中小酒廠能提供的產(chǎn)量并不大。

　　之前，茅臺鎮(zhèn)宣稱的醬香酒核心產(chǎn)區(qū)為7.5平方公里�，F(xiàn)在，醬香酒企業(yè)在擴大產(chǎn)能的同時，將悄悄擴展了醬香酒的產(chǎn)區(qū)面積，稱醬香酒核心產(chǎn)區(qū)為15.3平方公里。據(jù)業(yè)內(nèi)人士觀察，醬香酒擴展產(chǎn)區(qū)的風險已經(jīng)顯現(xiàn)。

　　其一，原來的傳統(tǒng)產(chǎn)區(qū)主要在貴州仁懷、習水和四川古藺三個縣，區(qū)域非常小。其他周邊縣市也有，但是產(chǎn)量更小。北方幾乎沒有醬香酒產(chǎn)區(qū)，即便是40年前的全國易地茅臺生產(chǎn)，現(xiàn)在也很少有遺留下來的酒廠。

　　其二，隨著醬香熱，茅臺、郎酒一直是百億以上的頭部企業(yè)。茅臺鎮(zhèn)的酒廠讓客戶們從陌生到熟悉，尤其是茅臺鎮(zhèn)的前10名酒廠，這幾年迅速達到銷售數(shù)十億的體量。

　　同時，還有眾多地方老品牌紛紛走上了全國市場化的道路，如廣西的丹泉，貴州的金沙、珍酒、湄窖，四川的潭酒等醬香酒企業(yè)也紛紛發(fā)展壯大，銷量在短時間內(nèi)也是輕松過億。

　　其三，如果說貴州周邊有傳統(tǒng)生產(chǎn)基礎的醬香酒企業(yè)借勢做大做強，也在情理之中。但是醬香酒生產(chǎn)的全國化遍地開花已經(jīng)是不可阻擋，并不是真的都具有醬香酒生產(chǎn)能力。

　　山東、河南、安徽、江蘇的黃淮白酒帶，醬香酒生產(chǎn)企業(yè)也在不斷增多，就連內(nèi)蒙古草原、東北平原、金門島，也都開始生產(chǎn)醬香酒了。這是市場的一個見頂信號，因為所有人都知道了醬香酒熱。而五年乃至十年前進場的商家早已變現(xiàn)，收獲滿滿。

　　現(xiàn)在的市場已經(jīng)是非常成熟，見頂?shù)男盘栴A示著醬香酒風險開始初步顯現(xiàn)，同時亂象叢生。

　　醬香酒的市場亂象主要體現(xiàn)在以下三個方面：

　　1.除了頭部企業(yè)產(chǎn)品的價格因為游資進入、藏酒量加大等原因，價格上漲較快之外，普通醬香酒的價格并非快速上漲，因為消費價格主流帶并未發(fā)生多大變化，未能跟得上漲價的步伐。

　　2.普通醬香酒儲存價值低，開瓶率高，成了真實的快消品。為了搶占這部分消費市場，市場上弱品牌、高品相、低品質(zhì)的醬香酒產(chǎn)品明顯增多，尤其是一些二線醬香酒品牌的開發(fā)亂象，更加劇了市場競爭強度和價格混亂程度。

　　3.在過度的醬香酒市場競爭下，經(jīng)銷商對這類弱品牌產(chǎn)品的高利潤追求，使這類產(chǎn)品只會走向更加瘋狂的極端，如品相更高，品質(zhì)更差，價格更亂。

　　三、　二線清香酒開始“出圈”

　　與醬香酒的火熱相比，清香酒則步履穩(wěn)健。主要表現(xiàn)在：

　　1.隨著清香酒老大汾酒連續(xù)多年的發(fā)力，市場迅速擴大，2020年執(zhí)行了嚴格品牌聚焦政策，加上汾酒股份對杏花村開發(fā)商的大舉控制、收緊，原有集團杏花村產(chǎn)品的供應即將告罄，導致了市場需求空缺加大，形成了一個接近一年之久的市場斷檔。

　　2.船小好調(diào)頭的思路在清香酒市場繼續(xù)管用。以汾陽王、汾州、汾杏等山西乃至杏花村鎮(zhèn)的二線品牌正異軍突起。

　　從2020年濟南秋糖開始，二線清香酒品牌頻頻亮相，尤其是成都和鄭州這兩個糖酒會上，清香酒出鏡更多，從汾陽王的展位氣勢來看，仿佛已經(jīng)做好了沖刺品牌陣營的準備。汾州也首次擴大了展位規(guī)模。

　　綜合觀察，這些二線清香酒以較為親民的價格和接近汾酒杏花村的包裝、勤奮的市場服務、靈活的市場策略，取得了良好的招商效果。

　　3.在鄭州國際糖酒會上，汾酒廠的杏花村品種并不多，因為汾酒企業(yè)過大、杏花村新品審批過程嚴格，造成新品市場投入一再延后，這應該算是主要原因。而且，汾酒在短時間也并不能投入大量杏花村新產(chǎn)品，即便可以投入，想在二線品牌已經(jīng)先入為主大半年之久的市場上實現(xiàn)逆轉(zhuǎn)，短時間內(nèi)恐也難以實現(xiàn)。

　　四、濃香酒依然是市場老大

　　此前，白酒的市場格局是，濃香酒份額占70%以上，其余香型的份額加在一起不足30%。這兩年，隨著醬香酒市場的異軍突起，白酒市場格局正在發(fā)生著微妙的變化。

　　業(yè)內(nèi)人士表現(xiàn)，醬香酒市場份額正從原來的個位數(shù)占比上升為兩位數(shù)。而醬香酒份額的提升，直接擠壓了濃香酒的氛圍。而且，曾經(jīng)有人一度唱衰濃香酒。其實不然。

　　在濃香酒市場，熱門品牌產(chǎn)品依然是市場寵兒�？偨Y(jié)來看，10家百億級白酒企業(yè)，有6家半都是濃香型。五糧液、瀘州老窖、劍南春、洋河、古井、牛二、郎酒（濃香、醬香都有）。這些頭部酒企的產(chǎn)品依然是市場上的緊俏貨。

　　近年來，濃香酒在大力整肅收緊開發(fā)酒之后，各大主品渠道依然順暢，影響力并沒有減弱。即便是子品牌減少之后，也并未在醬香酒熱的沖擊下降低銷售份額。從2020年報可以看出，除了洋河酒銷量下滑，大部分濃香酒銷量反而有所提升，但是整體來看濃香酒的利潤增長勢頭依然沒有減弱。

　　觀察發(fā)現(xiàn)，一些地方酒的中端價格帶受到的沖擊較大，尤其是受到同價格帶醬香酒的沖擊較大。弱品牌的白酒產(chǎn)品，生存空間受到極大壓制，處境極其困難，有些困守一地，如仰韶、西鳳、衡水老白干等。

　　也有很多酒廠困守更小的產(chǎn)地市場，也有很多抱團取暖試圖突破，如宜賓酒、川酒集團等。大量的地方銷售原酒型企業(yè)停產(chǎn)，很多因為原酒庫存已滿，無法生產(chǎn)，處于待售中。

　　光瓶酒風光無限。近年來，在白酒市場總銷量持續(xù)減少的情況下，光瓶濃香酒成為這幾年的一個熱點。即便是受到了玻汾（2020年銷售65億的大單品）等名酒產(chǎn)品的強力沖擊下，但光瓶濃香酒依然每年保持了10%以上的增長。

　　他們的分布基本是這幾類：牛欄山以百億體量在市場上依然風光無限；來自四川的質(zhì)量型光瓶酒異軍突起；各類河北產(chǎn)地二鍋頭光瓶酒也以精美包裝證明了其在市場規(guī)模擴大很快；近20年來稱霸全國光瓶市場的東北白酒逐漸式微，如不是僅剩下了老村長一枝獨秀，恐怕已經(jīng)是全軍覆沒了。原因是東北白酒在品質(zhì)、包裝、銷售體制等在市場上已經(jīng)嚴重落后了。

　　綜合來看，濃香酒早已占據(jù)了高、中、低全渠道市場，擁有雄厚的消費者基礎。因此，即便醬香酒看起來非常火熱，但是濃香酒在白酒市場上的老大地位，短時間內(nèi)還是很難撼動的。（文章來源：瑞城國際糖酒會 公眾號）

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