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繼2018年茅臺6600噸技改項目之后，茅臺產(chǎn)能又?jǐn)U張了！
12月14日晚，貴州茅臺公告稱，貴州茅臺第三屆董事會2022年度第十三次會議決定，公司投資約155.16億元建設(shè)茅臺酒“十四五”技改建設(shè)項目。貴州茅臺表示，上述項目建成后可新增茅臺酒實際產(chǎn)能約1.98萬噸/年，儲酒能力約8.47萬噸，后續(xù)公司將根據(jù)市場情況和公司實際具體安排投產(chǎn)進度。
可以看到，與上次技改擴產(chǎn)不同，茅臺集團此次擴產(chǎn)的量級相當(dāng)大。在原有5.6萬噸的基礎(chǔ)上新增近2萬噸，增幅超過35%！在“噸位決定地位”的時代，茅臺集團這個行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、巨無霸，正在展示著它無與倫比的實力。
茅臺產(chǎn)能，從“小步子”到“大手筆”
考慮到茅臺在白酒產(chǎn)業(yè)格局中的超然地位，長久以來茅臺的產(chǎn)能變化，一直牽動著酒業(yè)人的心。
1978年，茅臺酒產(chǎn)量突破千噸大關(guān)；
1984年，擴建年產(chǎn)800噸指揮部組建完畢，茅臺迎來產(chǎn)能擴建高潮；
2003年，茅臺酒產(chǎn)量突破萬噸大關(guān)；
2008年，茅臺酒產(chǎn)能突破2萬噸；
2011年突破3萬噸；
2017年超過4萬噸；
2020年突破5萬噸。
翻一翻茅臺產(chǎn)能發(fā)展的歷史，我們不難看出，茅臺擴產(chǎn)的規(guī)模一般都不超過1萬噸，且擴產(chǎn)周期基本都在三到四年以上。此次擴大產(chǎn)能的舉措，相比之下間隔有所縮短，且一次性增加產(chǎn)能特別巨大，應(yīng)該說是比較罕見的。
那么，茅臺此次的大規(guī)模擴產(chǎn)，將會帶來怎樣的影響呢？
產(chǎn)業(yè)格局或?qū)⒏淖?/strong>
茅臺集團產(chǎn)能的顯著擴張，將可能產(chǎn)生以下影響。
對于茅臺集團來說，產(chǎn)能的顯著增加首先可以提高市場供應(yīng)能力，增加市場份額。眾所周知，茅臺酒在白酒消費市場中處于優(yōu)勢地位。因其過于暢銷且一瓶難求，不少醬香酒產(chǎn)品都以借鑒茅臺酒為榮。這種借鑒是全 方位的，不僅體現(xiàn)在產(chǎn)區(qū)特色、釀造工藝，也體現(xiàn)在包裝設(shè)計、價格體系甚至營銷賣點上。長久以來，借助效仿茅臺取得一定成績的白酒品牌確有不少。但它們的成功也大多有一個前提，那就是作為茅臺“平替”而被需要。一旦茅臺酒的供應(yīng)量上來，消費者當(dāng)然還是更愿意消費茅臺酒。
其次，在“噸位決定地位”的白酒競爭時代，越來越多的白酒企業(yè)開始進行產(chǎn)能上的角逐。盡管茅臺有傲人的老酒儲量，但產(chǎn)能增長對其價值也同樣重要。2萬噸的產(chǎn)能到位以后，茅臺集團將達到7.6萬噸。這樣的產(chǎn)能規(guī)模，在醬酒品類中來看，依然是雄踞榜首的存在。這無疑彰顯了茅臺集團行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的地位。
再次，茅臺產(chǎn)能擴張的消息傳出也將顯著提振投資者和市場信心，拉升股價和產(chǎn)品價格走勢。
對于白酒行業(yè)來說，茅臺產(chǎn)能的顯著擴張也將帶來深遠(yuǎn)的影響。
一，茅臺產(chǎn)能的擴張勢必帶來產(chǎn)品的放量，這種放量將顯著沖擊其所涉及的市場，改變產(chǎn)業(yè)格局。目前來看，茅臺集團已經(jīng)實現(xiàn)了對超高端、次高端和高端白酒市場的滲透。這種增量操作，將有助于搶占更大市場份額，推動產(chǎn)業(yè)整合發(fā)展速度。
二，帶動貴州產(chǎn)區(qū)集群化發(fā)展。作為醬酒品類的杰出代表，茅臺集團的發(fā)展壯大，意味著其在帶動醬酒產(chǎn)區(qū)發(fā)展壯大的過程中將發(fā)揮更大的作用。在茅臺的帶動之下，醬酒品類將持續(xù)繁榮下去。
三，變相影響其他白酒企業(yè)產(chǎn)能布局。盡管醬酒產(chǎn)業(yè)進入了中場階段，但醬酒產(chǎn)能的布局卻都剛起步?jīng)]多久。不少醬酒企業(yè)都在謀劃或正在建設(shè)類似于“醬香酒谷”“醬酒莊園”之類的項目。茅臺兩萬噸產(chǎn)能的布局，或?qū)绊懙侥切┥形凑嬲像R的擴產(chǎn)項目。畢竟，在市場競爭越來越激烈的時代，誰也不想面對行業(yè)頭部的強勢狙擊。
四，一定程度上緩解“一茅難求”的困境。作為酒中貴族，茅臺酒一直保持著稀缺的狀態(tài)。此次茅臺大規(guī)模擴產(chǎn)，可以在未來五年之后顯著增加市場放量，一定程度上緩解“一茅難求”的困境。但考慮到渠道囤貨和消費者的消費需求，茅臺酒的稀缺狀態(tài)或許仍將持續(xù)。
總體來看，出于自身發(fā)展和產(chǎn)業(yè)升級的需要，茅臺集團大規(guī)模擴張產(chǎn)能的做法雖在意料之外，卻也在情理之中。伴隨著茅臺集團產(chǎn)能的持續(xù)提升，茅臺集團將在白酒行業(yè)中展現(xiàn)出更強的競爭力，引 領(lǐng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。（文章來源：大家酒評）
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