文化酒鬼，馥郁團(tuán)圓

　　每個(gè)人心中都有許多深刻的年味記憶。

　　門前掛上大紅燈籠，門外貼上紅紅的春聯(lián)；廚房里傳來(lái)忙碌又歡樂(lè)的聲音，一桌香噴噴的年飯即將完成；離家已久的孩子終于拖著行李箱走進(jìn)家門，全家人圍坐在一起品嘗美味的年夜飯，在歡聲笑語(yǔ)中共辭舊歲，展望來(lái)年……

　　年味，在細(xì)枝末節(jié)里如數(shù)呈現(xiàn)，容納了所有人對(duì)新春團(tuán)聚的美好向往。

　　作為馥郁香型白酒與文化酒引 領(lǐng)者，酒鬼酒在新春來(lái)臨之際上演了一場(chǎng)世遺與佳節(jié)的夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，線上飽覽世遺美景，線下共享馥郁團(tuán)圓，再度勾起了消費(fèi)者心中對(duì)年味的回憶與滿滿期待，堪稱白酒行業(yè)春節(jié)動(dòng)銷的教科書(shū)。

　　百節(jié)年為首，春節(jié)作為中華民族重要的團(tuán)圓節(jié)日，同樣是酒香濃的時(shí)節(jié)。酒文化傳承至今，春節(jié)的習(xí)俗也不斷演變，但辭舊迎新、美好祝福的意味卻一直在延續(xù)。也正因?yàn)槎Y贈(zèng)、聚飲消費(fèi)的旺盛需求，春節(jié)也成為各大酒企爭(zhēng)奪的重要旺季。

　　廣泛傳播的春節(jié)氛圍短片、不斷加碼的買贈(zèng)及掃碼返現(xiàn)活動(dòng)、在各大商圈交通樞紐密集露出的品牌賀歲視覺(jué)……以品牌影響力提升和產(chǎn)品促銷為主題的春節(jié)動(dòng)銷活動(dòng)，是各大酒企營(yíng)造春節(jié)動(dòng)銷氛圍的常規(guī)操作。

　　而酒鬼酒的新春動(dòng)銷格外與眾不同，顯然匯聚了企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的理解與品牌運(yùn)營(yíng)的智慧。在這個(gè)特殊的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，酒鬼酒借勢(shì)冠名的中國(guó)首檔世遺揭秘互動(dòng)紀(jì)實(shí)節(jié)目《萬(wàn)里走單騎》第三季熱播，開(kāi)展“馥郁團(tuán)圓，春賞山河”春節(jié)品銷活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)世遺文化、新春佳節(jié)和酒鬼酒品牌，傳遞酒鬼酒傳承文化的品牌愿景，也助力品牌實(shí)現(xiàn)動(dòng)銷轉(zhuǎn)化。

　　圍繞世遺和春節(jié)的共同的民族文化底色，酒鬼酒針對(duì)消費(fèi)者和經(jīng)銷商展開(kāi)一系列動(dòng)作點(diǎn)燃市場(chǎng)氛圍。

　　首先是面向消費(fèi)者的新春四重豪禮，第1重豪禮為開(kāi)瓶掃碼贏大獎(jiǎng)，凡購(gòu)買酒鬼酒紫壇、紅壇、黃壇、傳承、馥郁經(jīng)典系列產(chǎn)品的消費(fèi)者，掃描瓶蓋二維碼，即有機(jī)會(huì)贏取包括50L酒鬼酒X萬(wàn)里走單騎大壇紀(jì)念酒、2.008L酒鬼酒牛年生肖紀(jì)念酒、再來(lái)一瓶、現(xiàn)金紅包在內(nèi)的多重馥郁豪禮中獎(jiǎng)。邀請(qǐng)好友助力，還能二次抽取包括500mL酒鬼酒X萬(wàn)里走單騎聯(lián)名酒在內(nèi)的好禮。

　　第二重豪禮為“酒鬼酒新年炫福大賽”，承包你的春節(jié)“團(tuán)圓酒”。在酒鬼酒官方微博上參與“炫福大賽”，曬出過(guò)年有“福氣”的一張照片，就有機(jī)會(huì)贏得500mL紅壇酒鬼酒2瓶。

　　第三重豪禮則是為湖南、河南、河北、山東四世遺文化大省量身定制的福利政策，在這四省酒鬼酒指定專賣店購(gòu)酒的消費(fèi)者購(gòu)買酒鬼、內(nèi)品系列產(chǎn)品3件及以上，即可享500mL酒鬼酒（專賣店尊享）贈(zèng)酒2瓶。

　　第四重豪禮：通過(guò)“酒鬼酒公眾號(hào)”進(jìn)入“馥郁小鎮(zhèn)”，AR掃描酒鬼酒logo，即可抽取酒鬼酒X萬(wàn)里走單騎世遺聯(lián)名酒、定制紅包封面、現(xiàn)金紅包等大獎(jiǎng)。足不出戶遍賞世遺美景、get世遺知識(shí)，動(dòng)動(dòng)手指，還有額外福利，這個(gè)春節(jié)，讓我們共同開(kāi)啟美妙世遺之旅。

　　此外，面對(duì)經(jīng)銷商，酒鬼酒將發(fā)動(dòng)全國(guó)兩萬(wàn)多家線下門店的經(jīng)銷商為世遺地打call，為消費(fèi)者普及世遺地知識(shí)、送上團(tuán)圓好禮。

　　乘著現(xiàn)象級(jí)節(jié)目播出的東風(fēng)，酒鬼酒將世遺聯(lián)動(dòng)活動(dòng)巧妙切入，結(jié)合春節(jié)白酒消費(fèi)旺季，借勢(shì)開(kāi)展IP營(yíng)銷，在循序漸進(jìn)式的營(yíng)銷節(jié)奏把握中，深入滲透酒鬼酒新春“團(tuán)圓酒”的認(rèn)知，將聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷玩出了新意，為文化傳播挖掘了新路徑，也為品牌創(chuàng)造出新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)。

　　白酒是中國(guó)傳統(tǒng)文化的代表之一，也是傳統(tǒng)品牌聚集的行業(yè)。目前，消費(fèi)者對(duì)白酒總有一些刻板老化的印象，把持“中國(guó)文化名片”之一的白酒品牌應(yīng)如何擺脫固有印象，將品牌的深厚積淀，與數(shù)字營(yíng)銷時(shí)代多元化的營(yíng)銷策略相結(jié)合，為傳統(tǒng)文化內(nèi)核做出現(xiàn)代化表達(dá)？

　　文化酒鬼酒做出了表率。圍繞春節(jié)、世遺、品牌，酒鬼酒讓民俗佳節(jié)、世遺文化、文化酒品牌等不同維度的價(jià)值彼此滲透，為文化傳播帶來(lái)難以估量的影響力，也正因此，如果只用“IP營(yíng)銷事件”來(lái)定義酒鬼酒新春活動(dòng)，顯然并不貼切。

　　缺乏多元碰撞和實(shí)質(zhì)呈現(xiàn)的文化傳播只是紙上談兵，文化傳播不是復(fù)制，而是活化，應(yīng)該在大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的文化載體之上實(shí)現(xiàn)再創(chuàng)造，酒鬼酒顯然深諳此理。

　　為凝聚消費(fèi)者注意力，酒鬼酒將世遺和春節(jié)的文化認(rèn)同感疊加在一起，將傳統(tǒng)文化的魅力以年輕化的互動(dòng)娛樂(lè)方式進(jìn)行傳播，并以四重豪禮讓酒鬼酒成為傳播載體，打造了一場(chǎng)符合不同圈層人群共同文化趣味的盛宴，正是這種對(duì)多元文化的鮮活創(chuàng)新，讓酒鬼酒敢于提出“要做文化酒的引 領(lǐng)者”。

　　與世遺文化的深度綁定，為傳統(tǒng)文化塑造符合現(xiàn)代傳播語(yǔ)境的表達(dá)方式，酒鬼酒新春品銷活動(dòng)不僅僅是品牌的一次營(yíng)銷破圈，更是對(duì)世遺文化傳播的一次活化創(chuàng)新。既有民族文化的輸出，也實(shí)踐著數(shù)字時(shí)代所主張的線上線下融合，酒鬼酒品牌用春節(jié)營(yíng)銷與世遺IP熱點(diǎn)匯集流量，不斷打破“傳統(tǒng)”與“前沿”之間的界限，探索出了一條與文化和諧共生、共創(chuàng)共贏的發(fā)展之路。

　　有行業(yè)人士評(píng)價(jià)：“和同行業(yè)的其他品牌相比，酒鬼酒在文化意識(shí)上的追求是極為超前的。”而對(duì)文化的活化創(chuàng)新和長(zhǎng)情守護(hù)也一直根植于酒鬼酒過(guò)往的發(fā)展歷程之中，冠名三季《萬(wàn)里走單騎》，正是酒鬼酒與文化同行的一次核心表達(dá)。

　　從福州三坊七巷里生生不息的古厝居民，到北京長(zhǎng)城十八年如一日致力修復(fù)的老工程師，再到海南五指山下與生態(tài)和諧共生的黎族原住民，中國(guó)首檔世遺揭秘互動(dòng)紀(jì)實(shí)節(jié)目《萬(wàn)里走單騎》行至第三季，以更有溫度的沉浸式文化體驗(yàn)再次將歷史、當(dāng)下與未來(lái)相勾連，讓世遺與普通人真正聯(lián)結(jié)，也將觀眾們對(duì)祖國(guó)世界遺產(chǎn)文化的熱愛(ài)與自信推上了新的高潮。

　　讓世遺更動(dòng)人，酒鬼酒“醉”長(zhǎng)情。至今已連續(xù)三季冠名節(jié)目的酒鬼酒，以超乎尋常的定力再次推高了世遺文化和品牌價(jià)值的高度。

　　在近幾年層出不窮的傳統(tǒng)文化題材綜藝節(jié)目中，酒鬼酒《萬(wàn)里走單騎》或許是更具創(chuàng)新精神和人文情懷的那一檔。聚焦“中國(guó)世界遺產(chǎn)”這一獨(dú)特題材，酒鬼酒《萬(wàn)里走單騎》采取宏大主題生活化敘事的創(chuàng)新手法，帶領(lǐng)觀眾在行走中體驗(yàn)，在感受中解讀，在觀察中探問(wèn)，領(lǐng)略中華大地上歷史、人文與自然魅力的相互滲透、綿延不絕，讓每處遺產(chǎn)凝練的文化特色和獨(dú)特價(jià)值得以清晰呈現(xiàn)。

　　繼第1季普及世界遺產(chǎn)認(rèn)知、第二季吸引年輕之力后，酒鬼酒《萬(wàn)里走單騎》第三季在呈現(xiàn)世界遺產(chǎn)之“美”的同時(shí)，也不斷闡釋世界遺產(chǎn)之“深”，挖掘世界遺產(chǎn)在經(jīng)濟(jì)、文化和社會(huì)層面的多維內(nèi)涵，引 領(lǐng)人們認(rèn)識(shí)世界遺產(chǎn)背后的多重價(jià)值。

　　這種價(jià)值進(jìn)化也深刻體現(xiàn)在酒鬼酒的文化勢(shì)能之中。通過(guò)第1季節(jié)目，酒鬼酒讓消費(fèi)者逐漸了解世遺，也讓品牌擁有了與世遺文化共鳴的觸點(diǎn)；第二季節(jié)目則讓世遺文化真正“活”起來(lái)，實(shí)現(xiàn)了酒鬼酒守護(hù)、傳承世遺的價(jià)值提升，坐實(shí)了酒鬼酒世遺守護(hù)者的角色；在第三季節(jié)目，酒鬼酒的文化策略也再次進(jìn)化，通過(guò)世遺文創(chuàng)產(chǎn)品的深度體驗(yàn)帶領(lǐng)消費(fèi)者沉浸式感受世遺文化，將為品牌帶來(lái)磅礴的動(dòng)銷勢(shì)能。

　　世遺是歷史的凝結(jié)，白酒是流動(dòng)的文明。對(duì)酒鬼酒而言，《萬(wàn)里走單騎》是講好中國(guó)故事、活化白酒文化的重要途徑。以文化賦能品牌發(fā)展，反哺文化傳播與傳承，酒鬼酒不負(fù)作為中國(guó)文化白酒的使命，更開(kāi)創(chuàng)了民族品牌與民族文化共融、共創(chuàng)的全新篇章。(來(lái)源：酒業(yè)家)

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