華茅酒在進(jìn)擊中蛻變！

　　在民間，龍?zhí)ь^是象征春生、迎接富貴的大吉之日，意味著勃勃生機(jī)，也寓意著滾滾的財(cái)富。

　　2月21日，恰逢龍?zhí)ь^，以“新春序開、共赴新程”為主題的華茅酒經(jīng)銷商春聚茅臺(tái)聯(lián)誼會(huì)在茅臺(tái)國(guó)際大酒店舉辦，總結(jié)了華茅酒自2018年以來的累累碩果，并釋放了一系列關(guān)于2023年的市場(chǎng)信號(hào)。

　　作為茅臺(tái)集團(tuán)推出的一款傳承匠心品質(zhì)的高端醬酒，華茅酒的重要性不言而喻。酒業(yè)家現(xiàn)場(chǎng)了解到，2023年，華茅酒將繼續(xù)深入踐行“五合營(yíng)銷法”，向美出發(fā)，彰顯華茅酒之美，以“美華茅”助力“美時(shí)代”。

　　2018年12月，華茅酒正式重啟，華茅酒奮進(jìn)新征程正式拉開帷幕。

　　貴州茅臺(tái)醬香酒營(yíng)銷有限公司黨委委員、副總經(jīng)理、財(cái)務(wù)總監(jiān)張正華表示，華茅充分發(fā)揮茅臺(tái)股份的品牌優(yōu)勢(shì)和品質(zhì)優(yōu)勢(shì)，積極推動(dòng)“五合”營(yíng)銷法的落地生根，與茅臺(tái)醬香系列酒其他品牌實(shí)現(xiàn)了很好的協(xié)同發(fā)展，取得了優(yōu)異的成績(jī)，品牌影響力和文化感召力有了進(jìn)一步提升，為百億醬香貢獻(xiàn)了華茅力量。

　　回首來路，華茅酒這五年的收獲可謂巨大，在市場(chǎng)的實(shí)踐中進(jìn)一步夯實(shí)了品牌的根基。

　　天津華夏酒業(yè)有限公司董事長(zhǎng)張武總結(jié)指出：“五年來，華茅酒大踏步前進(jìn)、跨越式發(fā)展，經(jīng)歷了2019年煥發(fā)新機(jī)、2020年嶄露頭角、2021年全線突破、2022年夯基壘臺(tái)四個(gè)階段，穿越三年疫情，依然高歌猛進(jìn)，為茅臺(tái)高質(zhì)量發(fā)展注入新能量、增添新動(dòng)力�！�

　　五年來，華茅酒持續(xù)深耕市場(chǎng)、培育消費(fèi)者。據(jù)華茅酒方面透露，2018年至今，華茅酒已先后在全國(guó)26個(gè)省128個(gè)市建立了不同形式的銷售渠道，包括62個(gè)經(jīng)銷商、46家區(qū)域經(jīng)銷商、49家特約經(jīng)銷商，并在京東、天貓、抖音等平臺(tái)搭建線上銷售系統(tǒng)，形成了覆蓋線上線下的全渠道網(wǎng)絡(luò)。

　　此外，華茅酒還非常注重“粉絲圈層”的營(yíng)銷，打造了華茅粉絲專屬的信息交流、資源合作、以酒會(huì)友的綜合服務(wù)平臺(tái)“華茅薈”。成立以來，“華茅薈”吸引了大批商界領(lǐng)袖、時(shí)代精英、高凈值人群的入會(huì)，目前已在各地成立了49個(gè)分會(huì)，會(huì)員達(dá)5萬余人。

　　注意到，取得這些市場(chǎng)成就，和華茅酒“進(jìn)擊”的姿態(tài)密不可分。自2018年以來，華茅酒與文化、體育、旅游等場(chǎng)景深度融合，創(chuàng)新圈層營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)了“縱貫陸空”、聯(lián)動(dòng)“線上線下”、立體化品牌建設(shè)的效果。

　　五年來，華茅酒立足“茅臺(tái)醬香·股份出品”定位，充分發(fā)揮品牌優(yōu)勢(shì)和品質(zhì)優(yōu)勢(shì)，通過孝善華茅、非遺華茅、慈善華茅“三位一體”的品牌文化建設(shè)，實(shí)現(xiàn)了品牌蛻變的同時(shí)，也為茅臺(tái)的“美時(shí)代”增光添彩。

　　在“孝善華茅”方面，華茅酒的誕生就伴隨著孝善文化，所以在品牌重啟之后，華茅酒作為文化茅臺(tái)的重要載體，也在不遺余力地豐富孝善文化的內(nèi)涵，堅(jiān)持每年多次走進(jìn)長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)廣西巴馬探索踐行“孝善文化”。

　　在“非遺華茅”方面，酒業(yè)家了解到，自品牌重啟以來，華茅酒舉辦了多場(chǎng)“為多彩 添華彩貴州非遺技藝展”、“飲酒思源 傳承至善 華茅非遺之夜”等活動(dòng)，助力非遺文化傳播，打造具有歷史價(jià)值與時(shí)代精神的文化品牌。

　　在“慈善華茅”方面，華茅酒重啟后便聯(lián)合貴州省慈善總會(huì)成立了“思源三孝慈善基金”，承諾每賣出一瓶華茅酒，就向貴州省慈善總會(huì)捐贈(zèng)2元。截至目前，華茅酒已累計(jì)捐款捐物達(dá)1500萬元，成為了一股重要的“慈善力量”。

　　從“孝善華茅”、“非遺華茅”到“慈善華茅”，華茅酒初心不改，成功地將向上向善打造成了華茅酒的品牌基因，深深地烙在華茅酒的品牌之中。

　　“過去的一年，是不平凡的一年。”張武說到，2022年，華茅酒在品牌打造、消費(fèi)者培育、文化弘揚(yáng)、渠道建設(shè)、優(yōu)商扶商、公益慈善等領(lǐng)域均取得了不俗的成績(jī)。

　　從福建福州到深圳龍崗，從河南焦作到遼寧大連，華茅旗艦店在全國(guó)“遍地開花”；從青島嶗山到安徽池州、從濟(jì)南到南京到�？�，華茅活動(dòng)接連不斷，品牌知名度、美譽(yù)度日益提升，影響不斷擴(kuò)大。

　　2023年同樣是意義不凡的一年，在經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)“大復(fù)蘇”的“大機(jī)遇”下，在“茅臺(tái)醬香，股份出品”的背書下，在茅臺(tái)醬香系列酒瞄準(zhǔn)200億營(yíng)收的任務(wù)下，華茅酒的發(fā)展路徑也在這場(chǎng)聯(lián)誼會(huì)上給出了答案。

　　張武表示，面向未來，華茅酒將錨定美時(shí)代目標(biāo)，堅(jiān)持走好“五線”高質(zhì)量發(fā)展道路，深入踐行“五合營(yíng)銷法”，提升“四個(gè)能級(jí)”，不斷筑牢市場(chǎng)基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)華茅品牌行穩(wěn)致遠(yuǎn)，奮力譜寫茅臺(tái)現(xiàn)代化建設(shè)新篇章。

　　現(xiàn)場(chǎng)了解到，2023年，華茅酒將持續(xù)打好“茅臺(tái)醬香·股份出品”的招牌和王牌，努力優(yōu)化市場(chǎng)布局，強(qiáng)化品牌推廣，積極開展品牌活動(dòng)，夯實(shí)基礎(chǔ)建設(shè)。

　　品牌層面，華茅酒將在全國(guó)范圍內(nèi)舉辦華茅酒私享盛宴系列活動(dòng)，助力華茅品牌深入人心，也進(jìn)一步強(qiáng)化“茅臺(tái)醬香·股份出品”的品牌認(rèn)知。

　　文化層面，華茅酒將以“酒文化的極 致”為中心推出一系列華茅文創(chuàng)，持續(xù)豐富品牌內(nèi)涵，并將結(jié)合24節(jié)氣創(chuàng)造性開展“美華茅”系列文化活動(dòng)，在時(shí)節(jié)規(guī)律里讓消費(fèi)者體驗(yàn)華茅之美、共享美時(shí)代美生活。

　　經(jīng)銷商層面，華茅酒將持續(xù)優(yōu)化經(jīng)銷商團(tuán)隊(duì)，大力提升對(duì)經(jīng)銷商的支持力度，陸續(xù)開展茅臺(tái)游、巴馬游，讓越來越多的消費(fèi)者體驗(yàn)華茅文化之美、匠藝之美和品質(zhì)之美。

　　其中有兩大關(guān)鍵信號(hào)，一是優(yōu)化經(jīng)銷商團(tuán)隊(duì)，這意味著華茅酒的財(cái)富大門再次打開，其次是華茅酒品牌將進(jìn)一步發(fā)力文化建設(shè)，打造“華茅之美”。

　　華茅酒作為一款因“孝善”而生的品牌，更是蘊(yùn)含著豐富的文化基因。在茅臺(tái)文化建設(shè)大踏步前行的背景下，孝善文化底色也將給華茅酒的品牌帶來更大的賦能。相信在下一個(gè)五年甚至更短的時(shí)間里，文化華茅將成為華茅酒品牌再次蛻變的核心動(dòng)力。

　　2023年，華茅酒作為“茅臺(tái)醬香·股份出品”的重要一份子，通過發(fā)掘、打造和弘揚(yáng)“華茅之美”，實(shí)現(xiàn)“美華茅”，從而也將成為“美時(shí)代”征程上，一股重要的力量。（來源：酒業(yè)家）

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