2018年，華茅酒品牌重啟，榮耀歸來(lái)；2023年，華茅酒迎來(lái)品牌重啟5周年。5年的品牌塑造，鍛造了華茅酒的韌性。

　　向美而行無(wú)止境，將美進(jìn)行到底。回眸來(lái)路，華茅酒全力助力美時(shí)代，向美而行的路上，華茅酒用孝善之心和家國(guó)情懷奏響了品牌的華章；展望未來(lái)，華茅酒緊跟“美”戰(zhàn)略，開(kāi)啟海外市場(chǎng)布局，為“美時(shí)代”貢獻(xiàn)華茅力量，用“美華茅”為“美生活”添彩。

　　品牌重啟5周年

　　華茅酒交出了怎樣的答卷?

　　2018年12月9日，在改革開(kāi)放的前沿深圳，華茅正式宣布回歸。5年過(guò)去，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，華茅酒用成績(jī)作答，成為了“美時(shí)代”背景下重要一員。

　　12月16日，“芳華五載 向美而行”華茅酒回歸5周年盛典在海南三亞海棠灣茅臺(tái)度假村舉行，天津華夏酒業(yè)有限公司董事長(zhǎng)張武在總結(jié)華茅酒的5年成績(jī)時(shí)表示，華茅酒堅(jiān)持品牌建設(shè)，弘揚(yáng)品牌文化，精心耕耘市場(chǎng)，完善服務(wù)體驗(yàn)，不斷扎實(shí)進(jìn)取，走出了獨(dú)具特色的品牌之路。

　　華茅酒品牌重啟這5年，是中國(guó)醬酒從狂熱的高速發(fā)展期回歸到理性的調(diào)整發(fā)展周期的5年。面臨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，華茅酒另辟蹊徑，以文化為先導(dǎo)，重點(diǎn)培育品牌影響力，進(jìn)而在市場(chǎng)層面實(shí)現(xiàn)了勝利。

　　酒業(yè)家了解到，5年來(lái)，華茅持續(xù)推進(jìn)孝善華茅、非遺華茅、慈善華茅“三位一體”品牌文化建設(shè)，不斷講好華茅故事，豐富品牌內(nèi)涵。堅(jiān)持每年多次舉辦“茅臺(tái)文化探索之旅”，持續(xù)傳播茅臺(tái)文化，傳播匠心精神。從“巴馬長(zhǎng)壽之旅”、到“初心之美 傳承致善 華茅酒品牌文化巡旅”，華茅不忘孝善初心，持續(xù)弘揚(yáng)孝善傳統(tǒng)；從“為多彩 添華彩 貴州非遺技藝展”、到“飲酒思源 傳承至善 華茅非遺之夜”，華茅全力助推非遺文化保護(hù)與傳承。

　　這些品牌文化活動(dòng)，正是華茅酒孝善之心和家國(guó)情懷的展現(xiàn)，不僅大大提升了華茅酒的品牌影響力，也使得華茅酒的品牌文化建設(shè)成果熠熠生輝。

　　事實(shí)上，品牌重啟之時(shí)，華茅酒就主動(dòng)踐行“大品牌有大擔(dān)當(dāng)”企業(yè)使命，聯(lián)合貴州省慈善總會(huì)成立“思源三孝慈善專項(xiàng)基金”，五年來(lái)累計(jì)捐資捐物1500萬(wàn)元，用公益行動(dòng)踐行品牌擔(dān)當(dāng)，彰顯華茅的大愛(ài)情懷，使華茅品牌深入人心。

　　華茅酒始終堅(jiān)持以客戶和市場(chǎng)為中心，大力提升品質(zhì)、品牌、市場(chǎng)、文化“四個(gè)能級(jí)”，持續(xù)打造品牌，精心耕耘市場(chǎng)。經(jīng)過(guò)5年時(shí)間的打造，在華茅酒品牌和文化的助力下，華茅酒市場(chǎng)建設(shè)取得了豐碩的成果。

　　據(jù)酒業(yè)家了解，五年來(lái)，華茅大力推進(jìn)市場(chǎng)布局，持續(xù)完善營(yíng)銷渠道，先后在30個(gè)省建立不同形式的銷售網(wǎng)絡(luò)，并在京東、天貓、抖音等平臺(tái)搭建線上銷售系統(tǒng)，形成了覆蓋線上線下全渠道網(wǎng)絡(luò)。

　　華茅酒還非常注重“粉絲圈層”的營(yíng)銷和消費(fèi)者培育工作，通過(guò)成立“華茅薈”，打造一個(gè)華茅粉絲專屬的信息交流、資源合作、以酒會(huì)友的綜合服務(wù)平臺(tái)。成立以來(lái)，“華茅薈”吸引了大批商界領(lǐng)袖、時(shí)代精英、高凈值人群入會(huì)。

　　作為“茅臺(tái)醬香 股份出品”的重要一員，華茅酒的高質(zhì)量發(fā)展和大踏步前進(jìn)對(duì)于茅臺(tái)醬香酒的發(fā)展也起到了重要的作用。貴州茅臺(tái)醬香酒營(yíng)銷有限公司黨委委員、副總經(jīng)理、財(cái)務(wù)總監(jiān)張正華表示，五年來(lái)，在開(kāi)拓創(chuàng)新的同時(shí)，華茅酒與茅臺(tái)醬香系列酒其他品牌實(shí)現(xiàn)了很好的協(xié)同發(fā)展，取得了優(yōu)異的成績(jī)，品牌影響力和文化感召力進(jìn)一步提升，為茅臺(tái)醬香貢獻(xiàn)了華茅力量。

　　助力“美時(shí)代”

　　華茅酒為美添華彩

　　品牌重啟以來(lái)，華茅酒緊跟“美時(shí)代”戰(zhàn)略，不斷創(chuàng)新美的表達(dá)形式，提升美的服務(wù)，搭建美的平臺(tái)，將“華茅之美”傳遞到千家萬(wàn)戶。

　　酒業(yè)家了解到，五年來(lái)，華茅酒不斷開(kāi)拓創(chuàng)新，開(kāi)展了一系列豐富多彩的品牌活動(dòng)，從“傳奇品牌 經(jīng)典再現(xiàn)”，到“傳時(shí)光之禮 敬時(shí)代典范”，到“茅臺(tái)醬香 股份出品”；從華茅酒鑒藏鑒賞會(huì)，到華茅薈私享盛宴，到華茅酒四時(shí)雅宴；從讀懂中國(guó)國(guó)際會(huì)議，到長(zhǎng)三角民企發(fā)展大會(huì)，到中國(guó)投資人峰會(huì)，從服貿(mào)會(huì)，到進(jìn)博會(huì)，到一帶一路論壇，華茅酒飄香大江南北，也把華茅之美帶到了祖國(guó)各地。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，自2018年以來(lái)，華茅酒與文化、體育、旅游等場(chǎng)景深度融合，創(chuàng)新圈層營(yíng)銷，通過(guò)舉辦大型主題活動(dòng)，贊助不同規(guī)�；顒�(dòng)，品牌知名度、美譽(yù)度和影響力與日俱增，得到了海內(nèi)外各界人士的廣泛贊譽(yù)。

　　今年以來(lái)，華茅酒推出一系列華茅文創(chuàng)，持續(xù)豐富品牌內(nèi)涵，并結(jié)合24節(jié)氣創(chuàng)造性開(kāi)展“美華茅”系列文化活動(dòng)，在時(shí)節(jié)規(guī)律里讓消費(fèi)者體驗(yàn)華茅之美、共享美時(shí)代美生活。其中，華茅酒精心打造的“春聚”、“芒夏”、“露秋”、“冬雪”四時(shí)雅宴，讓消費(fèi)者在四季節(jié)律中體驗(yàn)華茅品質(zhì)之美，共享美時(shí)代、美生活。

　　在美時(shí)代，華茅酒打好“茅臺(tái)醬香 股份出品”金字招牌，用美的品牌故事、美的文化內(nèi)涵、美的產(chǎn)品品質(zhì)、美的傳播形式、美的服務(wù)體驗(yàn)，不斷傳承“華茅之美”，也不斷創(chuàng)造著“華茅之美”。

　　再啟新程！

　　華茅酒將聚焦這3件大事

　　回顧過(guò)去是為了更好的出發(fā)，對(duì)于華茅來(lái)說(shuō)，5周年也是一個(gè)重新出發(fā)的新起點(diǎn)。

　　“對(duì)華茅品牌來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)重要的里程碑，也是一個(gè)繼往開(kāi)來(lái)的嶄新起點(diǎn)，意義非凡�！睆堈�華表示，華茅品牌的明天一定會(huì)更加美好。

　　酒業(yè)家從華茅酒回歸5周年盛典現(xiàn)場(chǎng)了解到，在品牌塑造、文化弘揚(yáng)和市場(chǎng)深耕取得一定成就的基礎(chǔ)上，華茅酒也制定了全新的品牌發(fā)展路徑，包括持續(xù)推進(jìn)戰(zhàn)略經(jīng)銷商合作模式、拓展海外市場(chǎng)和持續(xù)豐富華茅酒的文化內(nèi)涵。

　　今年7月，華茅酒正式開(kāi)啟了戰(zhàn)略經(jīng)銷商合作模式，引 領(lǐng)華茅發(fā)展進(jìn)入快車(chē)道。據(jù)酒業(yè)家了解，戰(zhàn)略經(jīng)銷商的合作模式，截至目前，華茅已經(jīng)成功簽約深圳、西安和泰州等地戰(zhàn)略經(jīng)銷商。下一步，華茅將繼續(xù)推進(jìn)戰(zhàn)略經(jīng)銷商合作模式，吸引有一定資金實(shí)力、有酒水運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)、認(rèn)可華茅酒品牌文化和經(jīng)營(yíng)理念的公司成為華茅酒的戰(zhàn)略經(jīng)銷商。

　　酒業(yè)家注意到，今年7月開(kāi)始，華茅就正式開(kāi)放了海外市場(chǎng)布局，截至目前已經(jīng)在德國(guó)及東南亞市場(chǎng)完成布局，歐洲、澳洲地區(qū)的意向伙伴正積極洽談。據(jù)張武透露，接下來(lái)，華茅將以文化為先導(dǎo)，和海外華人一道堅(jiān)定不移推進(jìn)華茅“走出去”戰(zhàn)略，不斷拓展海外市場(chǎng)。

　　在CCG高級(jí)研究員，商務(wù)部歐洲司前司長(zhǎng)孫永福看來(lái)，中國(guó)白酒走向國(guó)際，不是簡(jiǎn)單的市場(chǎng)開(kāi)拓和銷售占有，更多是品牌的生根發(fā)芽和文化賦能。華茅酒開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，需要以國(guó)際化的格局和視野，講好中國(guó)白酒文化。

　　此外，在文化方面，華茅接下來(lái)也將持續(xù)深入開(kāi)展“美華茅”系列活動(dòng)，其中在2024年，華茅酒將走進(jìn)敦煌、騰沖、揚(yáng)州等一批具有代表性的歷史文化名城，將華茅品牌文化與各地傳統(tǒng)民俗、風(fēng)土人情和飲食文化完美融合，使華茅文化與地方文化美美與共、相得益彰，同時(shí)也讓更多的消費(fèi)者享受到美的品質(zhì)、美的生活。

　　展望未來(lái)，在“五線”高質(zhì)量發(fā)展道路和“五合營(yíng)銷法”的指導(dǎo)下，以及“茅臺(tái)醬香 股份出品”的招牌和王牌賦能下，華茅酒品牌將行穩(wěn)致遠(yuǎn)，再譜新“華”章。（文章來(lái)源：酒業(yè)家）

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