2月24日晚8時，隨著“立春·美自天成”數(shù)字藏品正式開始行權(quán)，有用戶已經(jīng)進入茅臺二十四節(jié)氣酒實物產(chǎn)品的提貨倒計時。此時，巽風數(shù)字世界上線已有55天。

　　于第1天就成為巽風“原住民”的沖虛（網(wǎng)名）而言，經(jīng)過55天的體驗，他發(fā)現(xiàn)巽風不再只是一個身臨其境可游覽的數(shù)字孿生“茅酒之源”，正變成一個可以學(xué)習釀酒技藝、體驗東方文化、參加新品發(fā)布會、實現(xiàn)收益的數(shù)字家園。

　　多元化敘事、開放性任務(wù)、持續(xù)優(yōu)化互動體驗、創(chuàng)意聚合共創(chuàng)、即將變成實物的數(shù)字藏品……55天時間，巽風不斷制造驚喜，并完善不足提升用戶體驗，旨在讓更多巽風用戶一起，搭建數(shù)字世界、創(chuàng)造“巽境家園”、構(gòu)建數(shù)字生態(tài)、啟航數(shù)字文明。

　　就在近日，國資委提出開展新一輪國企改革深化提升行動，加快打造創(chuàng)新型國有企業(yè)位于其中。茅臺作為行業(yè)龍頭已率先走在了行業(yè)前列。正如《超級IP孵化原理》作者陳格雷所說，巽風世界是中國品牌迄今為止最完整的元宇宙工程，將品牌、產(chǎn)品、東方文化體驗融于一體，是在做一個非常遠大的、數(shù)實融合的世界，具有標桿式的意義。

　　2月24日下午，沖虛收到了“立春·美自天成”數(shù)字藏品正式開始行權(quán)的消息。登錄巽風后，沖虛熟練地翻看自己的“背包”，點擊對應(yīng)的100ml數(shù)字藏品完成了行權(quán)購買。沖虛驚喜地發(fā)現(xiàn)，他每天大約花半小時，堅持了半個月時間就基本收集了所有必須的材料。

　　作為一個以“不氪金”為原則的用戶，沖虛認為堅持加上一點點運氣就能獲得這份立春節(jié)氣酒，太令人欣喜了。雖然隨著巽風用戶的不斷增多，獲得獎勵的難度有所上升，但沖虛認為獎勵不是回報，創(chuàng)新的虛實體驗、有趣的釀酒故事等，都是讓他每日登陸巽風，走進這個數(shù)字世界的原因。

　　“每天巽風半小時，既能深入了解茅臺，也不影響工作和生活，重要的是還可以尋找各種釀酒材料、工用具，跟隨二十四節(jié)氣的變化釀造屬于自己的數(shù)字藏品�！睕_虛表示。

　　在很多虛擬世界里，有不少用戶都喜歡支付費用“升級”，以期加速增加“獲得感”和“成就感”，這就是網(wǎng)絡(luò)上常說的“氪金”。不過在沖虛看來，這根本不適用于巽風，因為巽風不是網(wǎng)絡(luò)游戲，也不是一種技術(shù)，而是一種生態(tài)的集合，用戶只要每天堅持合理安排時間，不僅有機會釀造出立春基酒，還可以運營和完善整個生態(tài)。

　　在陳格雷看來，巽風數(shù)字世界的IP 敘事有很多互動、任務(wù)、探索在里面，更加具有開放性，完全可以打 9 分，因為設(shè)計得相當精彩，還有很強的后續(xù)發(fā)展力。“用戶可以在巽風世界里做各種事情，遠遠超出了之前所有品牌元宇宙項目的水平，接近于一個沙盒版開放游戲世界了�！�

　　正因為此，巽風數(shù)字世界上線第1天霸榜蘋果應(yīng)用市場、注冊用戶超55萬，第二天注冊用戶即突破百萬，目前吸引了270萬用戶，尤其是Z世代群體的關(guān)注。

　　“巽風數(shù)字世界，既是虛擬現(xiàn)實的映射復(fù)刻，也是數(shù)實融合的產(chǎn)業(yè)革命�！痹诿┡_高層的這個定義中，巽風數(shù)字世界推出的初心，就是搭建數(shù)字世界、創(chuàng)造“巽境家園”、構(gòu)建數(shù)字生態(tài)、啟航數(shù)字文明。

　　從2022年7月份開始，茅臺集團攜手網(wǎng)易研發(fā)團隊，便開始著手打造巽風數(shù)字世界。業(yè)內(nèi)專家認為，盡管巽風的數(shù)字分身形象有點弱，場景圖的精度和細節(jié)略顯不足，但目前看來，數(shù)字孿生技術(shù)的應(yīng)用，已經(jīng)讓巽風數(shù)字世界里的“茅酒之源”如真實場景一樣四季轉(zhuǎn)換、斗轉(zhuǎn)星移。

　　數(shù)字世界只是一個載體，相關(guān)技術(shù)細節(jié)在優(yōu)化完善的同時，在此基礎(chǔ)上創(chuàng)造“創(chuàng)新、開放、和諧”的“巽境家園”，成為屬于茅臺和用戶的“平行世界”才是巽風的第二個目標。

　　什么是家園？那就是給用戶家的體驗。其實自上線以來，巽風團隊都在聽取和收集用戶們的意見，對巽風APP進行逐步完善，提升更好的用戶體驗。包括開發(fā)自動尋路功能，用戶只需點擊任務(wù)欄，就會自動去找NPC完成任務(wù)；著手減少日常任務(wù)的數(shù)量，還將有新的任務(wù)玩法會陸續(xù)上線等。

　　無論是“玉兔·瑞盈貴州茅臺生肖系列暨巽風數(shù)字世界發(fā)布會”，還是“‘薰然立春，美自天成’貴州茅臺酒二十四節(jié)氣春系列產(chǎn)品發(fā)布會”，都是茅臺突破物理空間的嘗試，正式打通了數(shù)實融合。

　　據(jù)悉，巽風從立春開始的每一個節(jié)氣，都會按照釀酒競賽、數(shù)字藏品發(fā)布、釀造基酒/合成數(shù)字藏品的節(jié)奏來組織活動。值得注意的是，二十四節(jié)氣茅臺酒巽風數(shù)字世界發(fā)布，不僅是數(shù)實融合的限量產(chǎn)品，也采用線上線下同時開啟的雙世界并行模式。

　　“二十四節(jié)氣酒對巽風世界的意義，遠不只是賣產(chǎn)品這么簡單，它們可以成為一條生生不息的脈搏，將巽風世界全年的韻動連接起來。”陳格雷認為，任何世界的運行，都需要一條文化“龍骨架”，才有持續(xù)活力。

　　同時，虛擬人物“小巽”、“銥風”以及“鈦帥”分別來自于自然、企業(yè)領(lǐng)軍人、茅臺釀酒人才，為巽風數(shù)字世界注入了生命力，這正是“共創(chuàng)”力量的體現(xiàn)。

　　這也是為何全程見證了2022年國內(nèi)數(shù)字藏品行業(yè)發(fā)展的《元宇宙簡史》給予巽風數(shù)字世界好評，“這是一月份國內(nèi)元宇宙領(lǐng)域最轟動的事件，對數(shù)字藏品和元宇宙的破圈有著非常重大的意義�！�

　　據(jù)悉，巽境家園將會在5月份逐步開放，用戶將可獲得專屬巽境數(shù)字空間，如“巽境·閬苑仙居”、“巽境·結(jié)廬雅舍”、“巽境·秋暝山房”等等。

　　很多人都把巽風世界當成一種新型的賣酒方式，是茅臺在通過“游戲化世界的方式賣酒”。陳格雷不認可這種看法，他認為，茅臺品牌已經(jīng)很強大，巽風世界之于茅臺的意義，更重要應(yīng)該是自我革新的超越，用一個更大的世界，來擴展茅臺品牌。

　　從1月1日到目前，巽風數(shù)字世界共發(fā)布了三次創(chuàng)新創(chuàng)意需求。第1批和第三批創(chuàng)新創(chuàng)意需求分別圍繞“二十四節(jié)氣之春”和“巽風夏季神·融節(jié)氣場景”主題，體現(xiàn)巽風數(shù)字世界邀請大眾發(fā)揮無限遐想，一起創(chuàng)造屬于自己的理想“平行世界”。

　　第二批創(chuàng)意需求則鎖定科技創(chuàng)新，金額也創(chuàng)下了900萬元之高，不僅助力茅臺用科技創(chuàng)新美，形成更為科學(xué)有力的工藝技術(shù)指導(dǎo)體系，還能讓巽風成為成為科技創(chuàng)新的聚合平臺，為白酒行業(yè)釀酒工藝的科技創(chuàng)新貢獻更多力量。

　　數(shù)實融合是傳統(tǒng)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的必由之路，茅臺高層在2023年市場工作會曾表示，巽風將把千億茅臺在數(shù)字世界再做一遍，希望茅臺的合作伙伴要擁抱數(shù)字化、趕上新時代。

　　錨定這個目標，巽風數(shù)字世界不僅是茅臺的平行世界，也會是用戶的數(shù)字家園，更將進一步形成鏈接茅臺上下游產(chǎn)業(yè)鏈的數(shù)字生態(tài)，從而打造一種基于中華傳統(tǒng)文化之上的數(shù)字文明，創(chuàng)造“我無止境”的數(shù)字價值。

　　據(jù)了解，巽風數(shù)字世界未來還將打造“文通書局”、搭建“巽風實驗室”，繼續(xù)匯聚創(chuàng)意和技術(shù)，與大家攜手探索“我無止境”。

　　工信部信息通信經(jīng)濟專家委員會委員、浙江大學(xué)國際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任盤和林對巽風數(shù)字世界表示看好。在他看來，茅臺集團著眼于長遠布局數(shù)字化轉(zhuǎn)型，對于廣大傳統(tǒng)企業(yè)是一個啟示。

　　“巽風，我無止境！”這句話承載著茅臺集團數(shù)字化轉(zhuǎn)型的探索重任，如同《科技日報》指出的，巽風數(shù)字世界是茅臺集團更加創(chuàng)新、更加開放、更加自信的一個縮影。（來源：茅臺時空）

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