隨著疫情結(jié)束，經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇、消費(fèi)回暖加快，2023年是酒企競(jìng)相角逐的重要年份，也是考驗(yàn)品牌能否實(shí)現(xiàn)從量變到質(zhì)變的關(guān)鍵之年。

　　2月26日下午，五糧坊第四屆全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)在廣西北海隆重舉行，向行業(yè)展示與眾不同的“五糧坊力量”。

　　“萬(wàn)丈高瓴，起于壘土”。這是五糧坊本屆經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)的核心主題，也是對(duì)全體合作伙伴的鄭重承諾，更是對(duì)品牌務(wù)實(shí)精神與進(jìn)取之心的充分彰顯——2023五糧坊向上生長(zhǎng)，向下扎根！

　　聚力聚焦，賦能五糧坊

　　從今年春節(jié)的超預(yù)期表現(xiàn)，到白酒品牌霸屏春晚，白酒廠商信心快速恢復(fù)，白酒消費(fèi)復(fù)蘇、消費(fèi)場(chǎng)景加速回歸。

　　五糧濃香公司品牌資源運(yùn)營(yíng)中心總經(jīng)理朱莉指出，白酒行業(yè)是非常有韌性的行業(yè)，向好發(fā)展是大勢(shì)所趨。五糧濃香公司堅(jiān)持守正創(chuàng)新、開(kāi)疆拓土，靈活應(yīng)變、賦能實(shí)戰(zhàn)，圍繞品牌分類(lèi)分級(jí)打造、市場(chǎng)分類(lèi)分級(jí)建設(shè)、消費(fèi)者培育、產(chǎn)品動(dòng)銷(xiāo)四項(xiàng)重點(diǎn)工作，賦能品牌發(fā)展。

　　作為五糧濃香優(yōu)勢(shì)品牌之一，五糧坊上市至今，一路成長(zhǎng)迅速、發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，凸顯出“五”系品牌的市場(chǎng)接受度和經(jīng)營(yíng)價(jià)值。相信五糧坊品牌未來(lái)將更具價(jià)值、品質(zhì)更加優(yōu)異、市場(chǎng)更加廣闊。

　　回顧2022年，五系神韻集團(tuán)克服疫情肆虐、經(jīng)濟(jì)下行、消費(fèi)場(chǎng)景受限等諸多挑戰(zhàn)，投入上千萬(wàn)打造五糧坊品牌，榮獲宜賓五糧液股份有限公司“特別貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”“七星級(jí)運(yùn)營(yíng)商”等多項(xiàng)大獎(jiǎng)，核心大單品“五糧坊·青蘊(yùn)”榮獲酒類(lèi)產(chǎn)品創(chuàng)新“青酌獎(jiǎng)”。

　　成績(jī)既是對(duì)過(guò)往的肯定，更是對(duì)未來(lái)的激勵(lì)。五糧坊品牌運(yùn)營(yíng)方凱越集團(tuán)副總經(jīng)理、四川五系神韻商貿(mào)集團(tuán)公司董事長(zhǎng)馮燕強(qiáng)調(diào)，2023年公司集中力量、聚力聚焦做好三件事。

　　一是塑品牌——強(qiáng)化戰(zhàn)略定力，聚勢(shì)提升五糧坊的品牌美譽(yù)度和市場(chǎng)認(rèn)知度。

　　二是夯渠道——“短期讓利助破局”“長(zhǎng)期服務(wù)助持有”兩手抓，加強(qiáng)市場(chǎng)管理。

　　三是抓動(dòng)銷(xiāo)——以消費(fèi)者獎(jiǎng)勵(lì)、回廠游、消費(fèi)者品鑒等方式，精準(zhǔn)培育核心消費(fèi)圈層。

　　向上生長(zhǎng)，向下扎根

　　伴隨白酒行業(yè)集中化趨勢(shì)，“搶市場(chǎng)、搶渠道、搶消費(fèi)者、搶銷(xiāo)量、搶份額”成為新時(shí)期競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)的主角，酒企和品牌加快向精細(xì)化運(yùn)作模式和多元化營(yíng)銷(xiāo)方式轉(zhuǎn)變。

　　五糧濃香公司品牌資源運(yùn)營(yíng)中心運(yùn)營(yíng)策劃團(tuán)隊(duì)總負(fù)責(zé)人張健認(rèn)為，五糧坊背靠五糧濃香強(qiáng)大品牌與品質(zhì)背書(shū)，依托凱越集團(tuán)的深厚實(shí)力和資本耐力，持續(xù)更新“1+1+1”扶商政策，聚焦戰(zhàn)略更精準(zhǔn)。

　　2022年，五糧坊在全國(guó)重點(diǎn)市場(chǎng)穩(wěn)步推進(jìn)，特別是川渝地區(qū)已完成初步布局。凱越集團(tuán)副總經(jīng)理、四川五系神韻商貿(mào)集團(tuán)公司總經(jīng)理馮成利對(duì)去年的成績(jī)進(jìn)行了總結(jié)。

　　著眼2023新發(fā)展，馮成利表示，五糧坊品牌在既有優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步明確“聚焦”“動(dòng)銷(xiāo)”兩大營(yíng)銷(xiāo)主題。

　　優(yōu)化組織結(jié)構(gòu)變革，推進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)重心轉(zhuǎn)變。五糧坊將深耕核心區(qū)域、聚焦核心終端，深入推進(jìn)市場(chǎng)服務(wù)下沉，力爭(zhēng)在市場(chǎng)拓展、市場(chǎng)建設(shè)和品牌建設(shè)等方面實(shí)現(xiàn)更大突破。

　　精準(zhǔn)定位次高端優(yōu)勢(shì)價(jià)格帶，塑造完善的產(chǎn)品體系。五糧坊以流金歲月系列為流通主銷(xiāo)產(chǎn)品，青蘊(yùn)定位營(yíng)銷(xiāo)大單品，傳承經(jīng)典系列為團(tuán)購(gòu)主力產(chǎn)品，同時(shí)有序推進(jìn)特定渠道、線上渠道和禮贈(zèng)場(chǎng)景的產(chǎn)品培育。

　　此外，五糧坊將以綿陽(yáng)直營(yíng)區(qū)域?yàn)闃影迨袌?chǎng)，打造以川渝區(qū)域?yàn)楹诵牡母鶕?jù)地市場(chǎng)，開(kāi)辟西北區(qū)域?yàn)榈诙�核心市�?chǎng)，積極培育華東、華南、華中區(qū)域等成長(zhǎng)型市場(chǎng)。

　　共商，重商，扶商

　　五糧坊以“做讓所有客戶信賴的品牌”為愿景，堅(jiān)持長(zhǎng)期主義不動(dòng)搖，一直將經(jīng)銷(xiāo)商視為親密的合作伙伴，用行動(dòng)將“共商、重商、扶商”理念落到實(shí)處。

　　凱越集團(tuán)創(chuàng)始人、投資人、實(shí)控人衡凱表示，眼界決定境界，高度決定出路，選擇大于努力。2023，五系神韻集團(tuán)將與商家朋友一起，堅(jiān)定不移凝心、凝神、聚力，堅(jiān)持改良、改革、改命和創(chuàng)意、創(chuàng)新、創(chuàng)造，聚焦精耕、精細(xì)、精準(zhǔn)，打造共商、共建、共贏，推進(jìn)共管、共享、共命，在新征程中追夢(mèng)遠(yuǎn)行。

　　因此，五糧坊2022年經(jīng)銷(xiāo)商表彰決定的宣讀、《五糧坊優(yōu) 秀經(jīng)銷(xiāo)商評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)》的講解成為本次大會(huì)的重磅環(huán)節(jié)，現(xiàn)場(chǎng)對(duì)眾多合作伙伴的表彰頒獎(jiǎng)更將活動(dòng)氣氛推向高潮。

　　為更好地激勵(lì)合作伙伴，五系神韻集團(tuán)現(xiàn)場(chǎng)頒發(fā)合作獎(jiǎng)、貢獻(xiàn)獎(jiǎng)、突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)、貢獻(xiàn)獎(jiǎng)、卓越貢獻(xiàn)獎(jiǎng)和特別貢獻(xiàn)獎(jiǎng)，并提供豐厚的現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)，以及價(jià)值感滿滿的五糧坊大壇酒等諸多實(shí)物獎(jiǎng)品。

　　酒說(shuō)認(rèn)為，這大大鼓舞了商家士氣、堅(jiān)定長(zhǎng)期合作的信心，激勵(lì)大家不斷激發(fā)自身潛能，做出更大成績(jī)。可以說(shuō)，五糧坊的支持獎(jiǎng)勵(lì)有力度更有溫度。

　　四川聚優(yōu)玖庫(kù)供應(yīng)鏈管理有限公司總經(jīng)理黃華在會(huì)上表示，“公司一直積極配合五糧坊的營(yíng)銷(xiāo)思路，落地核心終端，打造宴席大單品，開(kāi)拓商務(wù)渠道。這證明彼此的選擇是正確的，五糧坊是適合經(jīng)銷(xiāo)商耕耘的品牌，我們對(duì)五糧坊的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展信心滿滿”。

　　“品牌向上生長(zhǎng)，市場(chǎng)向下扎根”。五糧坊的發(fā)展思路清晰而堅(jiān)定，進(jìn)一步聚焦精耕、夯基筑本，不僅為品牌持續(xù)壯大積蓄力量，還讓合作伙伴真正感受到與品牌同心同行的誠(chéng)意與行動(dòng)力，用共創(chuàng)互贏之勢(shì)點(diǎn)亮五糧坊新未來(lái)。（文章來(lái)源：酒說(shuō)）

 

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