白酒行業(yè)深度調(diào)整期，五糧液又交出了一份雙位數(shù)增長(zhǎng)的穩(wěn)健“成績(jī)單”。

　　8月28日晚間，宜賓五糧液股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“五糧液”）發(fā)布2024年上半年度業(yè)績(jī)報(bào)告。報(bào)告顯示，五糧液上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收506.48億元，同比增長(zhǎng)11.30%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)190.57億元，同比增長(zhǎng)11.86%。

　　酒業(yè)家了解到，這也是五糧液自2016年起半年度連續(xù)九年?duì)I業(yè)收入、歸母凈利潤(rùn)均實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，五糧液的發(fā)展有基礎(chǔ)、有支撐、有底氣，展現(xiàn)了白酒的“長(zhǎng)周期價(jià)值”，未來(lái)也將不斷挖掘新潛力、持續(xù)釋放活力與韌性。

　　2024年是實(shí)現(xiàn)“十四五”規(guī)劃目標(biāo)任務(wù)的關(guān)鍵一年，也是五糧液的“營(yíng)銷執(zhí)行年”，五糧液堅(jiān)決落實(shí)“抓動(dòng)銷、穩(wěn)價(jià)格、提費(fèi)效、轉(zhuǎn)作風(fēng)”的營(yíng)銷思路，順利實(shí)現(xiàn)了目標(biāo)任務(wù)“雙過(guò)半”。

　　從經(jīng)營(yíng)層面看，五糧液今年上半年?duì)I收與歸母凈利潤(rùn)均保持雙位數(shù)增長(zhǎng)，同時(shí)，上半年經(jīng)營(yíng)活動(dòng)凈現(xiàn)流134.28億元，為上市以來(lái)上半年經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生現(xiàn)金流量?jī)纛~高，同比增長(zhǎng)18.52%。

　　同時(shí)，報(bào)告顯示，截至6月30日，五糧液合同負(fù)債同比增加45億元，同比增長(zhǎng)123.55%；環(huán)比增加31億元，環(huán)比增長(zhǎng)61.62%。通過(guò)合同負(fù)債的變化可以看出經(jīng)銷商的打款意愿是否強(qiáng)烈，五糧液合同負(fù)債的增加，體現(xiàn)了市場(chǎng)動(dòng)銷及庫(kù)存情況、也展現(xiàn)了商家對(duì)五糧液的堅(jiān)定信心。

　　從產(chǎn)品層面看，五糧液高端產(chǎn)品在今年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收392.05億元，同比增長(zhǎng)11.45%；其他酒產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營(yíng)收79.06億元，同比增長(zhǎng)17.77%。

　　今年上半年，五糧液三大主品運(yùn)營(yíng)取得新成效。其中，第八代五糧液總體實(shí)現(xiàn)了兩個(gè)穩(wěn)定，一是價(jià)格穩(wěn)中有升，二是動(dòng)銷穩(wěn)中有增。春節(jié)以來(lái)，千元價(jià)格帶五糧液產(chǎn)品價(jià)格保持了穩(wěn)中略升的態(tài)勢(shì)。五糧液1618和39度，通過(guò)“宴席活動(dòng)+掃碼紅包+終端排名”的組合拳，實(shí)現(xiàn)了動(dòng)銷、宴席雙增長(zhǎng)。

　　從渠道層面看，五糧液高水平推進(jìn)“三店一家”工程建設(shè)，完成634家專賣店的第五代門頭升級(jí)、639家“五糧濃香·和美萬(wàn)家”集合店建設(shè)。發(fā)力宴席活動(dòng)，搶抓宴席場(chǎng)景消費(fèi)機(jī)會(huì)，宴席活動(dòng)服務(wù)消費(fèi)者近300萬(wàn)人次。

　　從營(yíng)銷層面看，五糧液延續(xù)了“天天有聲量、月月有爆款”的高質(zhì)量傳播態(tài)勢(shì)：再度攜手央視開展春晚、秋晚“和美好禮”冠名抽獎(jiǎng)活動(dòng)；開展“幸福中國(guó)年”主題營(yíng)銷活動(dòng)；深度融入APEC中國(guó)工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)、博鰲亞洲論壇等國(guó)際高端平臺(tái)活動(dòng)；啟動(dòng)2024“和美全 球行”跨國(guó)文化交流活動(dòng)；舉辦第三屆五糧液和美文化節(jié)，開展五糧液玫瑰婚典520特別活動(dòng)；積極推進(jìn)與湖南衛(wèi)視《歌手2024》《中餐廳8》合作。

　　從研發(fā)層面看，五糧液上半年研發(fā)費(fèi)用投入1.6億元，同比增長(zhǎng)17.75%。如今，五糧液創(chuàng)新平臺(tái)體系更加完善，對(duì)研發(fā)的持續(xù)投入也為公司后續(xù)的高質(zhì)量發(fā)展奠定了更加堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　新營(yíng)銷專家賈福春對(duì)酒業(yè)家表示，五糧液營(yíng)收和凈利潤(rùn)雙位數(shù)增長(zhǎng)，說(shuō)明了渠道經(jīng)銷商對(duì)五糧液的市場(chǎng)信心，消費(fèi)者對(duì)五糧液品牌及產(chǎn)品的喜愛(ài)、認(rèn)可，也說(shuō)明五糧液戰(zhàn)略的正確性。“五糧液無(wú)論是品牌力、產(chǎn)品力、渠道力、團(tuán)隊(duì)力，還是營(yíng)銷能力。市場(chǎng)艱難，只有行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)行穩(wěn)致遠(yuǎn)，才是對(duì)行業(yè)不確定性變化的貢獻(xiàn)�！�

　　作為行業(yè)龍頭企業(yè)，五糧液此前已連續(xù)8年銷售收入、利潤(rùn)總額保持兩位數(shù)穩(wěn)健增長(zhǎng)；銷售收入連續(xù)4年每年邁上一個(gè)百億臺(tái)階；現(xiàn)金分紅已連續(xù)4年每年超過(guò)100億元。在2023年年報(bào)中，五糧液也提到，2024年經(jīng)營(yíng)目標(biāo)為鞏固增強(qiáng)穩(wěn)健發(fā)展態(tài)勢(shì)，營(yíng)業(yè)總收入持續(xù)保持兩位數(shù)穩(wěn)健增長(zhǎng)。五糧液上半年的穩(wěn)健發(fā)展，無(wú)疑為全年的高質(zhì)量發(fā)展增加了更多確定性。

　　在此前召開的2024年上半年經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析會(huì)上，五糧液集團(tuán)（股份）公司黨委書記、董事長(zhǎng)曾從欽提到，圍繞全年目標(biāo)任務(wù)，要繼續(xù)按照“穩(wěn)中求進(jìn)、以進(jìn)促穩(wěn)、提質(zhì)增效、多作貢獻(xiàn)”的工作總基調(diào)，堅(jiān)持先立后破、穩(wěn)扎穩(wěn)打，進(jìn)一步固根基、揚(yáng)優(yōu)勢(shì)、補(bǔ)短板，確保全年經(jīng)營(yíng)目標(biāo)圓滿實(shí)現(xiàn)：一是堅(jiān)持不懈“固根基”，筑牢高質(zhì)量發(fā)展堅(jiān)實(shí)底盤；二是堅(jiān)持不懈“揚(yáng)優(yōu)勢(shì)”，激發(fā)高質(zhì)量發(fā)展強(qiáng)勁動(dòng)能；三是堅(jiān)持不懈“補(bǔ)短板”，拓展高質(zhì)量發(fā)展空間能級(jí)。

　　這也意味著，五糧液將按照既定目標(biāo)，在下半年打好形象提升、份額提升、市場(chǎng)拓展、提質(zhì)增效和盈利提升“五大攻堅(jiān)戰(zhàn)”，推動(dòng)五糧液高質(zhì)量發(fā)展和價(jià)格向品牌價(jià)值合理回歸。

　　長(zhǎng)城證券在近期發(fā)布的研報(bào)中表示，五糧液堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，以發(fā)展的眼光平衡短期業(yè)績(jī)和長(zhǎng)期高質(zhì)量增長(zhǎng)之間的矛盾，向上取得突破是大概率事件。在品牌價(jià)值提高、價(jià)格帶突破、產(chǎn)品矩陣優(yōu)化、稀缺屬性得到充分認(rèn)知并認(rèn)可的情況下，五糧液的進(jìn)一步放量沒(méi)有問(wèn)題，成長(zhǎng)空間自然打開。這與公司品牌戰(zhàn)略以及營(yíng)銷體系改革相契合，應(yīng)對(duì)改革潛力抱有充分信心。

　　中信建設(shè)證券在研報(bào)中則提到，第八代五糧液高動(dòng)銷率低庫(kù)存，是千元價(jià)位表現(xiàn)好的產(chǎn)品，“五大基礎(chǔ)”支撐市場(chǎng)價(jià)穩(wěn)健上行，夯實(shí)公司核心增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)；五糧液1618、低度五糧液等支線產(chǎn)品，以動(dòng)銷為導(dǎo)向，優(yōu)化掃碼獎(jiǎng)勵(lì)、宴席支持，開瓶率持續(xù)提升，有望成為公司業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的“左膀右臂”。此外，公司盈利能力穩(wěn)定而突出，長(zhǎng)期重視股東回報(bào)，有望延續(xù)高分紅率，當(dāng)前股息回報(bào)可觀。

　　酒業(yè)家注意到，上個(gè)月，二季度公募基金的半年報(bào)披露完畢，公告顯示，今年二季度公募基金出現(xiàn)了明顯的調(diào)倉(cāng)換股，二季度公募基金前十大重倉(cāng)股中，五糧液位列第四，持股市值為471.98億元，由此也可以看出機(jī)構(gòu)對(duì)五糧液的看好。

　　有理由相信，堅(jiān)定信心、保持定力、主動(dòng)作為、加壓奮進(jìn)的五糧液，將持續(xù)鞏固“穩(wěn)”的基調(diào)、積蓄“進(jìn)”的力量，以企業(yè)長(zhǎng)期穩(wěn)健的發(fā)展和實(shí)實(shí)在在的業(yè)績(jī)回報(bào)投資者的信任和支持，奮力向世界企業(yè)加速邁進(jìn)。（文章來(lái)源：酒業(yè)家）

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