“生肖酒”的崛起與火爆

在白酒收藏市場(chǎng)中，酒本身的品質(zhì)好壞決定了它的基本收藏價(jià)值，在此基礎(chǔ)上，還要滿足人們對(duì)歷史文化、藝術(shù)內(nèi)涵的追求。紀(jì)念酒既包含了年份酒的酒香陳韻，又富有獨(dú)特的文化內(nèi)涵，非常具有收藏價(jià)值。市面上常見(jiàn)的紀(jì)念酒通常分為兩種：一種是為了國(guó)家的重要事件、重大活動(dòng)而推出的名酒紀(jì)念酒，如“香港回歸紀(jì)念酒”“奧運(yùn)紀(jì)念酒”、“封藏大典紀(jì)念酒”等。此種類(lèi)型的紀(jì)念酒雖然意義非凡，但和消費(fèi)者卻有一定的距離感。除了前列種“國(guó)家大事件”紀(jì)念酒之外，還有一種備受關(guān)注的就是“生肖紀(jì)念酒”。 每個(gè)人都有一個(gè)屬于自己的生肖屬相，源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的傳統(tǒng)生肖文化，賦予了十二生肖所的民族特色和象征意義。生肖紀(jì)念酒的出現(xiàn)，以文化為媒介，貼近生活，滿足了白酒愛(ài)好者的需求。既可以用來(lái)觀賞，又可以在重要的節(jié)日和場(chǎng)合與朋友一起品鑒，還可以作為投資收藏的對(duì)象，被收藏者譽(yù)為可觀賞飲用、又可收藏的“液體文物”。推薦：53度飛天茅臺(tái)1499元/瓶，茅臺(tái)為什么這么牛

另一方面，白酒屬于消耗品，優(yōu)質(zhì)的白酒產(chǎn)品具有較長(zhǎng)的生產(chǎn)周期，為了品質(zhì)，每一批次只有一定的數(shù)量，相當(dāng)于喝一瓶就少一瓶，生肖紀(jì)念酒的稀缺性讓眾多消費(fèi)者趨之如騖。此外，十二生肖紀(jì)念酒的推出，讓消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)了其中一款生肖酒之后，就像集郵一樣，會(huì)引發(fā)內(nèi)心對(duì)集齊整套生肖紀(jì)念酒的渴望。而生肖酒本身的價(jià)值攀升，也使消費(fèi)者不斷地加購(gòu)，從單純的白酒消費(fèi)上升到收藏整套紀(jì)念酒的慣性消費(fèi)中來(lái)，既培養(yǎng)了消費(fèi)者對(duì)生肖白酒的黏性，又加深了收藏市場(chǎng)熱度，從而逐漸形成以傳統(tǒng)生肖文化為基礎(chǔ)，讓生肖紀(jì)念酒與消費(fèi)者之間的良性循環(huán)。

茅臺(tái)：雞“茅”飛上天2014年12月，貴州茅臺(tái)酒股份有限公司家博物館、郵政傾力推出十二生肖茅臺(tái)珍藏酒，并從當(dāng)年開(kāi)始，按照每年生肖屬相，每年推出一款，限量生產(chǎn)。

茅臺(tái)生肖酒采用貴州茅臺(tái)酒股份有限公司出品 的53度特別陳釀酒，外包裝陶瓷，每一款酒瓶上均鑲嵌有由黃永玉先生繪制的生肖圖案而特別鑄造的生肖浮雕金屬牌。它分為普通款、特別收藏款和個(gè)性化收藏款。為了提升收藏價(jià)值，珍藏版只推出600套，每套酒瓶上都編有年號(hào)和特別編號(hào)，具有僅有性。

較初，當(dāng)前列款甲午馬年生肖酒推出來(lái)以后，其實(shí)并沒(méi)有引起太大的市場(chǎng)反響。直到2016年丙申猴年生肖酒問(wèn)世時(shí)，在行業(yè)復(fù)蘇的帶動(dòng)下，茅臺(tái)酒呈現(xiàn)出量?jī)r(jià)齊升的良好局面，有人開(kāi)始了對(duì)生肖酒的炒作，羊年生肖酒甚至被炒到了10000元以上。隨著白酒市場(chǎng)的不斷轉(zhuǎn)好，繼馬、羊、猴后，茅臺(tái)再次推出的第四款生肖酒——丁酉雞年生肖紀(jì)念酒，這款生肖酒一經(jīng)推出，再次燃爆了整個(gè)白酒消費(fèi)收藏市場(chǎng)。在發(fā)布當(dāng)天下午五點(diǎn)，丁酉雞年生肖酒就創(chuàng)下了近8噸的銷(xiāo)售量，銷(xiāo)售金額累計(jì)達(dá)到1700多萬(wàn)元。生肖“雞茅酒”當(dāng)時(shí)的火爆，也造就了“馬年、羊年、猴年”三款生肖紀(jì)念酒如今一瓶難求的現(xiàn)狀。《酒業(yè)》記者從京東和淘寶上了解到，如今一款53度的500ml茅臺(tái)丁酉雞年生肖紀(jì)念酒，已由官方指導(dǎo)價(jià)1599元被炒至竟3000元并持續(xù)處于缺貨狀態(tài)，而馬年、羊年、猴年的單瓶茅臺(tái)生肖酒的價(jià)格則是在常人的接受范圍之外。同時(shí)記者看到，一套茅臺(tái)生肖組合（馬羊猴雞） 醬香型紀(jì)念酒的價(jià)格，已經(jīng)達(dá)到35666元的市場(chǎng)“天價(jià)”。

其實(shí)生肖酒以往在行業(yè)內(nèi)也出現(xiàn)過(guò)，但都沒(méi)有取得茅臺(tái)這樣的成績(jī)，一方面是品牌勢(shì)能跟不上，另一方面是因?yàn)槌霈F(xiàn)的時(shí)機(jī)不對(duì)。茅臺(tái)生肖酒固然有人為的炒作，但我們不可否認(rèn)茅臺(tái)給行業(yè)引出的道路，隨著白酒市場(chǎng)的回暖趨勢(shì)，茅臺(tái)營(yíng)收與銷(xiāo)量齊飛，讓茅臺(tái)生肖紀(jì)念酒在行業(yè)內(nèi)，短短三年時(shí)間就擁有了的影響力和度，這幾款紀(jì)念酒已經(jīng)成為眾多收藏愛(ài)好者爭(zhēng)相追逐的對(duì)象，網(wǎng)上已經(jīng)流傳出了“狗茅”的消息。又一輪的“”即將開(kāi)始。茅臺(tái)：狗“茅”來(lái)了

李保芳：2018年茅臺(tái)生肖酒及高附加值產(chǎn)品定量1000噸。2017國(guó)酒茅臺(tái)我國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商聯(lián)誼會(huì)上，茅臺(tái)集團(tuán)黨委書(shū)記、總經(jīng)理李保芳針對(duì)生肖酒及高附加值的產(chǎn)品做出了新指示。

李保芳強(qiáng)調(diào)在此方向上，明年1000噸的量不增不減，并且標(biāo)準(zhǔn)定下后不會(huì)更改，決不優(yōu)親厚友、亂開(kāi)口子。

針對(duì)生肖酒，他希望要理性開(kāi)發(fā)、加強(qiáng)監(jiān)管。以2017年行業(yè)情況看，生肖紀(jì)念酒有泛濫趨勢(shì)。但要時(shí)刻牢記，"酒是用來(lái)喝的，不是用來(lái)炒的。"他在現(xiàn)場(chǎng)倡議，并告誡各子公司，適度開(kāi)發(fā)生肖酒用作紀(jì)念是好的，但不要過(guò)多過(guò)濫，更不要過(guò)度炒作、價(jià)格虛高。也希望廣大經(jīng)銷(xiāo)商朋友按這個(gè)要求做好。

關(guān)于定制酒，要抬高門(mén)檻、限量定制。定制酒的核心在于，以的文字、圖標(biāo)等要素，以特有的文化符號(hào)附諸于茅臺(tái)酒，用作特殊紀(jì)念、富有文化品味的一次性紀(jì)念用酒，用戶群不會(huì)很大。因此，不能一味要求量的增長(zhǎng)。定制酒公司必須牢牢把握定制總量、定制門(mén)檻、定制條件，不要變成第二銷(xiāo)售公司。

狗年茅臺(tái)生肖酒可能在元月中旬投放，價(jià)格1799元/瓶？

隨著茅臺(tái)生肖酒的火爆，戊戌狗年茅臺(tái)生肖酒將在萬(wàn)眾期待中到來(lái)，預(yù)計(jì)2018年1月中旬可能投入市場(chǎng)（具體以實(shí)際投入市場(chǎng)時(shí)間為準(zhǔn)）。

據(jù)說(shuō)，價(jià)格可能還比雞年的官方定價(jià)1599高。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，定價(jià)原則上不會(huì)超過(guò)2000元。

傳說(shuō)中的狗年茅臺(tái)生肖酒長(zhǎng)這個(gè)樣子

要說(shuō)到茅臺(tái)的生肖酒，收藏價(jià)值挺大的。像今年年初推出的丁酉雞年貴州茅臺(tái)生肖酒，它集生肖文化、五行文化、國(guó)畫(huà)藝術(shù)等文化元素于一體，是自2014年起貴州茅臺(tái)發(fā)布的第四款生肖酒。生肖茅臺(tái)紀(jì)念酒歷時(shí)12年出齊，12瓶（箱）為一套，如果用12年時(shí)間收齊12瓶（箱）成為一套，其價(jià)值將更加。

綜合各種因素來(lái)看，生肖茅臺(tái)酒價(jià)格逐年上升是必然趨勢(shì)。2018，瘋狂的狗年的茅臺(tái)生肖酒來(lái)了，你真?zhèn)浜昧藛幔?

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