如果回溯近年來酒業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵詞，“清香復(fù)興”一定位列其中。但若要實(shí)現(xiàn)清香品類的全 面繁榮，則還需要更多清香酒企和清香品牌的能量。

　　4月11日，天幕國(guó)際酒業(yè)布局清香白酒賽道的戰(zhàn)略新品“杜牧”在成都正式發(fā)布。四款新品杜牧20、杜牧25、杜牧30以及杜牧35，全 面布局499-1699元價(jià)格區(qū)間，以“中國(guó)高端清香白酒品牌”的定位，再現(xiàn)“詩(shī)酒里的中國(guó)風(fēng)度”。

　　大清香時(shí)代，“杜牧”乘勢(shì)而來

　　“清香復(fù)興”浪潮下，政策加持、產(chǎn)區(qū)打造等不斷加碼，清香型白酒的熱度整體呈現(xiàn)出回歸態(tài)勢(shì)，也給更多優(yōu) 秀的清香品牌提供了廣闊的成長(zhǎng)空間。

　　“杜牧”的誕生，恰逢其時(shí)。

　　中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)副秘書 長(zhǎng)杜小威在講話中表示，當(dāng)下清香熱已經(jīng)成為行業(yè)新的熱點(diǎn)，“杜牧”酒以中國(guó)古代著 名詩(shī)人杜牧的名字命名，既是對(duì)中華傳統(tǒng)優(yōu) 秀文化的繼承，也自帶IP流量，因此具有非常廣闊的品牌運(yùn)營(yíng)空間。

　　山西省汾陽市委副書記、汾陽市人民 政府市長(zhǎng)賈永祥表示，“乘著山西省 委、省政府大力推進(jìn)專業(yè)鎮(zhèn)建設(shè)的東風(fēng)，汾陽將錨定‘十四五’產(chǎn)能50萬噸，產(chǎn)值500億元的宏偉藍(lán)圖，全 面吹響白酒產(chǎn)業(yè)集群化、高質(zhì)量發(fā)展的進(jìn)攻號(hào)角�！�

　　中國(guó)食品發(fā)酵工業(yè)研究院首席專家（副院長(zhǎng)級(jí)）王德良表示，清香型白酒具有簡(jiǎn)約的工藝之美、國(guó)際 品質(zhì)的安全之美、純凈的風(fēng)格之美、飲用舒適的喜好之美。在清香復(fù)興大勢(shì)之下，高端清香的表達(dá)需要建立標(biāo)準(zhǔn)的、可視化的護(hù)城河，這也是新誕生的“杜牧”品牌努力的方向。

　　活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，不少嘉賓在品嘗“杜牧”酒后表示酒體醇甜柔和、余味爽凈，加之“杜牧”品牌的核心優(yōu)勢(shì)與文化賦能，紛紛表示對(duì)詩(shī)酒融合的“杜牧”品牌發(fā)展充滿了期待。

　　高端清香白酒，杜牧的底氣與信心

　　明確提出“中國(guó)高端清香白酒”，并以杜牧之名探尋東方文化里的中國(guó)風(fēng)度，踐行“詩(shī)酒里的中國(guó)風(fēng)度”，杜牧的底氣與實(shí)力在哪里？

　　首先是核心產(chǎn)區(qū)。天人合一，才能釀就白酒的獨(dú)特風(fēng)格與口感�！岸拍痢痹从谥袊�(guó)清香型白酒核心產(chǎn)區(qū)——杏花村，千年的釀造史賦予了“杜牧”大曲清香白酒的純正風(fēng)味。

　　其次是品質(zhì)表達(dá)。“杜牧”擁有豐富的30年以上的老酒儲(chǔ)備，這是其打造高端清香的底氣所在與品質(zhì)保 障。同時(shí)，“杜牧”正籌備在杏花村核心產(chǎn)區(qū)內(nèi)，以現(xiàn)代理念打造一座融合釀造體驗(yàn)、科技博覽、文旅消費(fèi)等功能于一體的高端清香酒莊，成為產(chǎn)品體驗(yàn)與品牌精神的雙重載體，并致力于推動(dòng)創(chuàng)新模式下的清香復(fù)興。

　　據(jù)了解，杏花村經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)已與天幕國(guó)際酒業(yè)就“杜牧”簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，致力于共同推動(dòng)杏花村清香白酒進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段。

　　第三是產(chǎn)品美學(xué)�！岸拍痢倍Y盒造型以窗格制造隱約感，將東方的含蓄之美展現(xiàn)得淋漓盡致，并將盛唐元素巧妙運(yùn)用其中。源于唐時(shí)梅瓶酒具的瓶型、源自唐朝冠冕的蓋形，以及取自盛唐琵琶上所裝飾的寶相紋，盡顯內(nèi)斂文雅、莊嚴(yán)奢貴。

　　第四是文化賦能�！扒Ю嵇L啼綠映紅，水村山郭酒旗風(fēng)”使用盛唐獨(dú) 有的秘色，“停車坐愛楓林晚，霜葉紅于二月花”使用山行所描繪的楓色，“二十四橋明月夜，玉人何處教吹 簫”使用一抹天水碧，“借問酒家何處有，牧童遙指杏花村”則使用了滿庭芳·國(guó)色。

　　四大名篇融入四款產(chǎn)品，不僅在瓶身和顏色設(shè)計(jì)上貼合詩(shī)歌意境，也在瓶肩融入不同的國(guó)畫作品，意境非凡。

　　綜合來看，清香核心產(chǎn)區(qū)、杜牧超級(jí)IP、世界 級(jí)酒莊、30年以上老酒等賦予了“杜牧”極強(qiáng)的品牌硬實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力，為推動(dòng)品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　分眾+1919，助力“杜牧”品牌迅速引爆

　　隨著多元消費(fèi)需求的誕生，聚焦消費(fèi)細(xì)分市場(chǎng)的新產(chǎn)品越來越多。如何在眾多新品中脫穎而出，快速打開市場(chǎng)，成為所有新產(chǎn)品與新品牌面臨的課題。

　　基于全盤分析考量，“杜牧”選擇攜手壹玖壹玖集團(tuán)、分眾傳媒兩大戰(zhàn)略合作伙伴，在渠道營(yíng)銷端以創(chuàng)新營(yíng)銷模式為市場(chǎng)賦能，為“清香復(fù)興”提供全行業(yè)可參考的“清香白酒高端化”模板。

　　一方面，依托分眾傳媒全域媒體優(yōu)勢(shì)，加大品牌露出推廣，快速實(shí)現(xiàn)品牌的有效觸達(dá)與覆蓋，建立起“杜牧”品牌高端清香的市場(chǎng)形象，并持續(xù)擴(kuò)大品牌滲透與影響。

　　另一方面，依托壹玖壹玖集團(tuán)布局全國(guó)的1000+城市超3000家線下門店體系，實(shí)現(xiàn)線上線下價(jià)格標(biāo)桿樹立和消費(fèi)者培育，賦能經(jīng)銷商；同時(shí)，“杜牧”還將為重點(diǎn)市場(chǎng)定制專屬政策，實(shí)現(xiàn)廠商共榮。

　　透過“杜牧”品牌的核心價(jià)值與創(chuàng)新營(yíng)銷模式，其品牌競(jìng)爭(zhēng)力與未來發(fā)展脈絡(luò)已經(jīng)逐漸清晰。在帶給不少酒商充足信心的同時(shí)，也讓行業(yè)看到了這個(gè)“高端清香”實(shí)力品牌在發(fā)展上的更多可能。（來源：馬斐九頻道）

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